分眾的藍海

對於這個頗具傳奇色彩的戶外廣告媒體商和它的領軍人物，本書一方面以分眾傳媒的建立、成長與發展為時間推移的主線，另一方面又將江南春個人的創業經歷穿插其中，將二者凝結在無形的時間與空間的敘事當中，使讀者既能了解到企業成長壯大的可能條件因素，又能體會到年紀輕輕便成功的必然因素。

本書介紹了目前各大媒體聚焦度最為集中的分眾傳媒及其年輕總裁江南春。對於這個頗具傳奇色彩的戶外廣告媒體商和它的領軍人物，本書一方面以分眾傳媒的建立、成長與發展為時間推移的主線，另一方面又將江南春個人的創業經歷穿插其中，娓娓道來的不僅只是分眾傳媒的發家歷程，也並非江南春的成長傳記，而是將二者凝結在無形的時間與空間的敘事當中。使讀者既能了解到企業成長壯大的可能條件因素，又能體會到年紀輕輕便身為創業者、管理者與組織者所應具備的基本素質、管理技巧及其成功的必然因素。

本書圖文並茂，有些為首次公開的照片；資料翔實，且許多為首次披露的第一手資料；內容充實豐富，文字優美流暢，故事生動感人，具有很強的可讀性，從而使讀者能多緯度地體會分眾傳媒的企業文化以及江南春的個人魅力，享受一次受益頗豐的思想盛宴。

劉世英：青年學者，資深廣告人，傳媒人，亞洲資本論壇副秘書長，《亞洲資本》雜誌副總編，廣天響石企劃機構董事長。近年來作者重點研究分眾型傳播媒體，在為企業制定科學實效的媒體計劃方面頗有心得。

著有《廣告不是萬能的》、《廣告也幽默》、《蒙牛傳奇》、《網路時代的寵兒》，主編“廣告新思維”系列叢書等。

此書敘述了江南春和他的分眾傳媒神話般的成功經歷、從書中更可以小見大、管中窺豹，以之折射和喚發更多青年才俊的創業激情和成功人士的感悟。

原廣電部副部長、中央電視台台長 楊偉光

分眾的模式是很容易複製的，液晶電視設備的投入又是巨大的，然而江南春卻創造了資本市場的歷史。

亞洲資本論壇主席 李俊

“江南春”之所以“春”光無限，與其說是自信倒不如說是創新。因為，自信是想自己所想、做自己敢做，而創新是想別人所不敢想、做別人所不敢做——江南春就是這樣。

走近他，讀其人的故事，不如品其人的心境。我們要真切地體會這樣一種成國人的品質：行動中思想的人，創新中超越的心。

蒙牛集團副總裁 孫先紅

他出超詭秘而且兇狠——吞框架、並聚眾、對眾多江湖弱者“趕盡殺絕”，甚至“斬草除根”；他步伐凌厲卻也疾風迅馳——成立到上市，再到呼風喚雨、笑傲江湖不過短短兩年時間。

中國傳媒大學廣告學院院長 黃升民

江南春以敏銳的洞察和大膽的實踐為社會、為客戶創造了一種全新的廣告載體。

原匯源集團營銷副總裁、太陽生物科技（香港）有限公司董事 何傳利

從“術”的創新到“道”的創新；從滿足浮出水面的需求，到發現並滿足未浮出水面的需求；在我們的這個世界上，從不缺少機會，但是永遠缺乏的是發現機會的眼睛。讀讀這本書可能會擦亮我們的眼睛。

原娃哈哈集團策劃總監、現香港展生集團中國區營銷總裁 肖竹青

江南春給廣告界帶來新思維，讓很多廣告人覺得自己成了“傳統廣告人”；分眾的故事必將影響未來廣告界走向。江南春經常光顧我們書店，現在輪到我推薦關於他的書了。

北京龍之媒廣告文化書店董事長 徐智明

按響納斯達克開市響鈴中國第一人、統領中國樓宇廣告市場、開創中國分眾傳播新時代、打造中國最大生活圈媒體群。

總序 夢想年代

楊偉光序 成功始於創意

黃升民序 傳媒領域亦江湖

作者序

第一章 江南春譜寫的傳媒神話

真實的神話：按響納斯達克開市鈴的中國企業家第一人

時勢造英雄：江南春開創中國分眾傳播新時代

天生的贏家：分眾統領中國樓宇廣告市場

野心還在膨脹：分眾要打造中國生活圈媒體之王

資料鏈接 世人側目，江南春與分眾傳媒榮譽榜

第二章 創業伊始：江南春的永怡廣告之旅

春風勁吹江南——初生牛犢不怕虎

■學生時代的校園詩人

■精心策劃的成功競選

■為還“巨債”初闖廣告業

■兼職也瘋狂

永怡廣告催生的廣告天才

■“借雞生蛋”獨享永怡

■工作狂、廣告狂

■笑傲“上海灘”的IT廣告霸主

巔峰中的終結——永怡痛並快樂著

■超級壟斷遭遇現實瓶頸

■永怡多元化戰略的殘酷幻滅

■永怡十年：江南春千里走單騎

資料鏈接 江南春《抒情時代》序與詩歌節選

第三章 一朝分娩：分眾傳媒橫空出世

思維突破口

■書屋中的痛苦徜徉

■陳天橋一語點醒夢中人

■“空巴士”理論

陣痛后的創意火花

■電梯帶來的絕妙靈感

■千辛萬苦的推廣

■分眾呱呱墜地

■起名亦有道

化“無聊”為利潤

■“無聊產業”盛行的年代

■分眾也“無聊”

■“無聊”的價值

■“在創意麵前，生意是不平等的”

■“分眾不需要內容，只需要無聊的十幾秒時間”

資料鏈接 江南春信奉的2/8法則

第四章 開墾處女地：市場與資本一個都不能少

如坐針氈：分眾遭遇資金危機

■“激情燃燒的歲月”

■跑馬圈地背後的資金規則

■敢問分眾路在何方？

柳暗花明：軟銀雪中送炭

■一個50億前景的故事

■拿什麼來吸引你，我的夥伴？

■逆境中，軟銀伸出橄欖枝

■苦盡甘來：寒冬過後是暖春

春風得意：分眾瘋狂跑馬圈地

■不圈地，蜻蜓點水怎追國際廣告巨人？

■零售終端——分眾垂涎的又一塊蛋糕

■瘋狂下的理智：江南春不到陌生市場

資料鏈接 融資“滑鐵盧”：凱雷獨寵聚眾

第五章 征服納斯達克：分眾神話美國上演

按響納市開市鈴的中國企業家第一人

■到納斯達克去！

■繡球為何拋給了納斯達克？

■納斯達克里一顆“虛榮”的中國心

■江南春的上市“遺憾”

分眾不是泡沫 上市不是終點

■上市，分眾不是一個優雅的泡沫

■上市歸來，依然不變的是忙碌

分眾搭建媒介金字塔

■“我要的就是白天”

■從“劍指高端”到“劍指終端”

■贏在超級終端

資料鏈接 上市后江南春的心態：“現在根本看不到巔峰”

第六章 商場如戰場：與強勁對手的賽跑

第七章 贏之道：分眾成長的七大戰略

第八章 江南春成功背後的真實人生

第九章 三大品牌的整合

第十章 打造全國最大的生活圈媒體群

後記 創意神話引發的思考

李俊跋 有多少“愛”可以再來