廣告理論與戰略
廣告理論與戰略
1廣告的社會功能 3日本廣告的起源 3廣告主的變遷
出版社: 北京大學出版社; 第1版 (2005年5月1日)
叢書名: 龍媒廣告選書
平裝: 310頁
正文語種: 簡體中文
開本: 16, 16開
ISBN: 7301086660
條形碼: 9787301086667
尺寸: 23 x 17.6 x 3.3 cm
重量: 481 g
作者：(日本)清水公一 譯者：胡曉雲 朱磊 張姮
清水公一（しみずこういち），日本城西大學經濟學部教授，日本廣告學會常任理事，《廣告科學》論文集編輯委員會委員長，《廣告的理論和戰略》獲得日本廣告學會學術著作獎。日本戶外廣告調查公會代會長（會長小林太三郎）
胡曉雲：浙江大學廣告學專業主任，浙江大學傳播所廣告研究中心主任，副教授、碩士導師；中國廣告協會學術委員會委員、浙江省廣告協會常務理事，日本廣告學會會員。朱磊：日本廣告學會會員，日本東京經濟大學傳播學部博士候選人。張姮：浙江大學傳播所在讀碩士，導師。
本書是一本論述精闢、實戰性強的廣告學專著，自1989年第一版出版以來，已經出版了13版，適合作為廣告傳播研究者，實踐工作才讀本及院校廣告專業教材。
初版推薦詞…………早稻田大學商學部教授小林太三郎
序言
第13版出版詞
中文版序
譯者序
第一章 現代的廣告功能、定義及種類
第一節 廣告的社會及經濟功能
1 廣告的社會功能
2 廣告的經濟功能
第二節 廣告的定義
第三節 廣告的種類
第二章 世界及日本的廣告發展
第一節 廣告的起源
1 古代巴比倫尼亞、埃及的廣告
2 古希臘和羅馬廣告
3 日本廣告的起源
第二節 中世紀廣告
1 歐洲中世紀廣告
2 日本鎌倉·室町時代的廣告環境
第三節 近代廣告
1 印刷機的發明和印刷廣告的出現
2 廣告代理店和“Advertisement”一詞的出現
3 17世紀後葉的廣告
4 廣告課稅和廣告批判
5 18世紀的廣告作品
第四節 19世紀廣告發展經緯
1 19世紀的英國廣告
2 美國廣告的發展
3 美國廣告代理業的發展
4 日本廣告的序幕
第五節 明治時期的文明開化和廣告
1 日本近代報紙的誕生和發展
2 廣告技術論的開端
3 廣告代理店的創立
4 廣告主的變遷
第六節 大正·昭和初期的廣告
1 廣告研究和廣告教育的開端
2 廣告代理業的發展
3 廣告相關團體的成立
4 戰時體制下的廣告
第七節 戰後的發展
1 電子媒體的誕生和商業廣告的歷史
2 廣告代理業的變遷
3 廣告主的變遷
4 廣告相關團體的誕生
5 戰後廣告研究的變遷
第三章 低成長時代共生市場營銷中的廣告地位
第一節 以往的市場營銷體系和廣告
第二節 促銷和溝通
1 促銷的定義和範疇
2 市場營銷傳播的範疇
第三節 從4P到4C
1 從產品到商品
2 從價格到成本
3 從地段到渠道
第四節 共生市場營銷和7Cs羅盤模型
1 企業和競爭對手
2 四個C的關係
3 消費者
4 外部環境
第四章 傳播過程、傳者的組織及其對視聽眾的保護
……
第五章 廣告計劃流程和廣告預算的編製
第六章 廣告媒體的特性和費用體系
第七章 廣告媒體策略和實證數據
第八章 海外及日本廣告管理系統模型
第九章 廣告表現策略和廣告製作流程
第十章 廣告效果評估標準與評估方法
第十一章 關涉度和消費者決策過程
第十二章 整合營銷傳播和市場營銷傳播的各種工具