現代廣告心理學

作/譯者：王詠 管益傑

出版社：首都經濟貿易大學出版社

出版日期：2009年02月

ISBN：9787563811304 [十位:7563811303]

頁數：274 重約：0.338KG

定價：￥26.00

現代市場觀是以消費者為中心的。這句話有兩重意思：第一，市場的一切活動都是為消費者服務的；第二，市場活動的一切策略都必須符合消費者行為特徵。本書正是旨在闡明存在於廣告活動中的心理學法則。本書還具體介紹了一些有關的實證研究成果，如廣告作品評價系統、不同消費群體對商標類型的偏好、品牌效應的心理行為特徵、保我廣告效果的制約因素、品牌特質及其檢測技術、網路廣告的認知效果等等，對國外的精細加工可能性模型和意義遷移模型等有關理論也作了具體闡述。

第一章 緒論

第一節 什麼是廣告心理學

第二節 學習廣告心理學的意義

第三章 廣告心理學的研究方法

案例討論 平信與電子郵件相結合的服務不受歡迎

第二章 廣告的吸引力與注意策略

第一節 關於注意的心理學知識

第二節 刺激物的特徵對注意的影響及其廣告策略

第三節 廣告注意策略的誤區

案例討論 北極絨電視廣告創意(30秒)——趙本山篇

第三章 理解廣告信息的知覺基礎

第一節 感覺與感覺閾限

第二節 知覺過程及其影響因素

第三節 知覺原理在廣告中的應用

第四章 學習、記憶及其在廣告中的應用

第一節 學習理論

第二節 記憶

第三節 如何提高廣告的記憶效果

案例討論 伊利純牛奶平面廣告

第五章 廣告創意中的想像與聯想

第一節 廣告創意中的想像活動

第二節 廣告創意中聯覺與聯想律的應用

案例討論 為什麼雕牌天然皂粉廣告緊急更改?

第六章 態度與廣告說服理論

第一節 態度及其特性

第二節 態度形成的理論

第三節 態度的測量

第四節 態度的改變

案例討論 萬寶路的品牌形象轉變對消費者態度的影響

第七章 廣告的理性訴求

第一節 理性訴求與消費者需求

第二節 獨特銷售主張或獨特賣點說——USP理論

第三節 理性廣告的說服理論及其效果制約因素

案例討論 逆向思維，出奇制勝——從大眾甲殼蟲廣告看創意的驚人魅力

第八章 廣告的情感訴求

第一節 情感廣告的說服作用

第二節 情緒和情感的基本理論

第三節 廣告中常見的情感類型

第四節 廣告中的情感訴求

案例討論 愛情玫瑰讓昨日重來——蘭蔻護膚品推廣

第九章 廣告效果測評

第十章 品牌建設與經營的心理基礎

第十一章 企業形象與企業識別系統(CIS)

第十二章 網路廣告及其心理效果

後記

第一章 緒論

第一節 什麼是廣告心理學

心理學和人的活動密切相關。可以說，人無時無刻不處在一定的心理活動當中。在你閱讀本書的時候，你也處在閱讀、思維等心理活動當中。當今經濟社會中，我們大多數人幾乎每天都要接觸廣告：電視、廣播節目中，雜誌、報紙上，車廂內外，車票背面，還有滿大街的廣告燈箱、手機簡訊……各類廣告鋪天蓋地，隨處可見。廣告，已經滲透在人們生活的每一個角落。為什麼對這些廣告有的我們能注意到，有的我們卻視而不見、聽而不聞？為什麼有的廣告能讓我們喜歡、記住，並且廣為流傳，而有的廣告卻讓我們厭煩？為什麼有的產品的廣告我們很不喜歡，其銷售量卻節節上升？這些，都和廣告活動的組織策劃水平、廣告的設計製作水平有密切關係，而良好的廣告效果的取得離不開對廣告心理學的運用。