恩施晚報

媒體屬性：都市

出刊周期：周一到日出版

覆蓋地區：恩施

發行量： 2萬份

發行渠道：報攤, 郵局訂閱

媒體刊例：恩施晚報

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由於恩施土家族苗族自治州是“老、少、邊、山”地區，經濟基礎薄弱，生長在這塊土地上還處於發展初期的恩施晚報，救助弱勢群體的能力還十分有限。但是，作為一家以關注民生為己任的地方主要媒體，必須參與社會救助。這種救助不能僅僅停留在新聞事實的報道上，還要充分利用本媒體的公信力，動員社會力量，對報道對象進行物質和精神上的幫助，以解決報道對象的實際困難為最終目的。

因此，媒體探索出一種適合貧困地區的救助模式，讓恩施晚報在參與和諧社會建設中發揮力所能及的作用，就顯得比較重要。通過一系列的救助，特別是對三胞胎一家的救助，恩施晚報救助弱勢群體的模式已基本確定，那就是：精心策劃，救助個體，感動社會；善款交慈善機構管理，科學發放，專款專用。

從2008年7月24日開始，《恩施晚報》辟出專版，推出紀念改革開放三十周年的特別報道《影響恩施》。可以說，這既是由晚報領導擔綱策劃，組織記者深入採訪而執行的一項政治宣傳任務，又是經過精心篩選、視角獨特、富有創意、文字清新的系列成就報道。“特別報道”中的訪談對象，均是恩施州改革開放中的參與者、見證者。開篇的《齊心大隊颳起“單幹風”———一個生產隊長的改革記憶》，記錄了郜世權順應群眾打破“大鍋飯”的強烈呼聲，衝破“左”的阻力，大膽實行包產到戶，從而成為引領恩施地區農村實行家庭聯產承包責任制的典型，讀來感慨萬千、令人敬佩；《窮山溝出了個“萬元戶”———太陽河鄉廖平富的發家史》，講述了一個普通農民在黨的富民政策感召下，憑藉“搞副業”的一點積累，利用本地資源，興辦硫磺廠發家致富的經歷。讀後使人在饒有趣味的回味中，感受到實現溫飽后農民新的追求……

總共29期的特別報道，版面布局獨具匠心，每期報道由事件、親歷、影響、鏈接四部分組成。事件是點題之筆，親歷是主述文字，影響和鏈接是背景材料。每期2000字左右的親歷文章，都以第一人稱口述的形式來寫，就像口述人坐在我們面前娓娓道來，令人感到特別輕鬆、親切；影響和鏈接部分，文字簡練，有改革開放的大事記、有對比數字，權威性強，是解讀事件和口述文章的點睛之作，使一個看似孤立的事件和經歷顯得更加豐滿，更具典型性、時代感，從而幫助讀者站在時代和全局的層面較全面地了解改革開放30年的風雨歷程和巨大變化。同時，每期報道都配有被採訪人和典型圖片，使親歷人的口述文字的感染力、吸引力得以增強。

對現代報紙而言，最能體現其創新思維和競爭力的就是新聞策劃。

策劃是建立在策劃資源之上的，如果沒有好的策劃資源，策劃就成無源之水，無本之木，也就談不上策劃藝術了；但有好的策劃資源，報紙卻拿不出好的招數，也就是沒有好的策劃藝術來體現，那麼資源就會白白地浪費掉。縱觀《影響恩施·改革開放30周年特別報道》，應該說，晚報是把改革開放的巨大資源———“那些人”、“那些事”，經過挖掘開發，再通過巧妙的藝術策劃，向讀者奉獻的就是新穎、好看、別開生面的文化大餐。

為了紀念中國改革開放30周年，全國各級新聞媒體掀起了一輪改革開放報道的高潮。《恩施晚報》從2008年7月至12月刊出的這組<影響恩施>特別報道，為讀者奉獻了豐富而精彩的精神大餐，也成為2008年恩施州靚麗的民族文化傳播景觀。《影響恩施》突出具有地域特色的典型歷史事件回顧，同時強調新聞傳播理論中的“受眾關注”與“共同興趣”，即選題設置理論的實踐及傳播效果。據相關調查，這組特別報道在本地域以及中國西部民族地區都產生了較大反響，充分展示了新聞傳播的社會輿論導向作用與極佳的媒介效應。

縱覽29篇“特別報道”，可以發現晚報編輯部精心策劃選題的宏觀新聞視野，敏銳的政治目光，高度的社會責任感。本專題的選材涉及恩施州改革開放30年來的全過程，覆蓋政治、經濟、文化、教育、衛生以及工、農業等社會各個領域，每篇“特別報道”均選自改革開放30年恩施州具有廣泛影響力的新聞事件，從而見證了恩施州改革開放的艱難歷程以及輝煌成就，為恩施州社會發展史留下了濃墨重彩的華章。

在這組系列報道中，《恩施晚報》編者著重“受眾關注”的新聞事件，意在激發受眾對新聞的“共同興趣”。因此，對每一個“特別報道”的新聞事件都作了精心安排，重點表現不同歷史時期的社會“熱點”與“焦點”，選擇當年能夠與廣大受眾切身利益相關從而產生關注興趣的新聞事件，而又突出典型個案，以點帶面，通過對每一篇“特別報道”版面的精心設計，分別用歷史“事件”回放，“親歷”個案敘述，事件“影響”的社會效果，以及相關的眾多新聞信息鏈接，將歷史到現實的發展歷程巧妙銜接，使一個個“特別報道”的歷史事件匯成了改革開放30年的精彩畫卷。同時，它也是一面面明鏡，照出了恩施州改革開放30年來，艱難曲折而又洋溢輝煌的奮鬥之路。《影響恩施》專題這種獨到的題材選擇與版式編排設計，立足於恩施州的西部少數民族地域特色，既有跨越時空的縱深視角，又為讀者提供了微觀個案細節閱讀的審美愉悅，從而開拓了“特別報道”的新聞信息視野。正是在這種“關注受眾，激發共同興趣”的現代新聞傳播理念指導下，《恩施晚報》的這一專題策劃，具有了區別其他眾多新聞媒體類似專題的獨到特色與傳播優勢。

2006年4月，恩施晚報編輯部與州慈善協會、州紅十字協會共同組織，為建始縣三里鄉9歲燒傷女孩捐款，幾天之內捐款10萬多元，解決了小女孩的治療費用，讓小女孩重返校園；2006年6月，與州電視台、州慈善協會一起，為患尿毒症的巴東大學生周啟華組織捐款，後周啟華利用善款成功換腎，現已返回學校上課；2006年8月以來，恩施晚報對宣恩縣尿毒症患者梁國華進行連續報道，宣恩縣為其組織捐款4萬多元，後梁國華在浙江寧波得到寧波市民的資助，為其捐款17萬多元，並成功換腎。

恩施晚報策劃、組織了“救助三胞胎家庭”報道活動。這次活動，成功地實施了對三胞胎家庭的救助，體現了恩施晚報的民生理念。更為重要的是，恩施晚報與當地慈善機構、社會各界合作，探索出了地方媒體如何實施社會救助的模式，從而使恩施晚報在參與和諧社會建設中發揮了積極作用。在恩運集團的幫助下，恩施市舞陽街道辦事處黑桃壩村三胞胎的父母鄭庭讓夫婦，帶著4個孩子平安回到恩施。

三胞胎回家了

2008年6月17日，恩施晚報編輯部接到在深圳工作的恩施老鄉寧先生的電話，稱恩施市舞陽街道辦事處黑桃壩村四組村民鄭庭讓夫婦，拿著2005年9月恩施晚報對他們生育三胞胎女兒的報道，帶著大兒子和三胞胎女兒在深圳街頭乞討，希望恩施晚報繼續關注三胞胎的命運。

恩施晚報編委會當晚進行策劃，決定以連續報道的方式，對三胞胎家庭進行救助。報道步驟大致定為報道三胞胎家庭在深圳的情況——接三胞胎一家回恩施老家——倡議社會救助——制定長效救助機制。

三胞胎一家在深圳街頭乞討的新聞見報后，引起湖北省委常委、恩施土家族苗族自治州委書記湯濤的高度關注。他指示民政部門要針對實際情況進行救助。恩施州及恩施市民政局表示，如果鄭庭讓一家確因生活所迫南下乞討，民政部門將給予救助；如果不符合農村低保條件，將作為特例給予臨時救助，同時由慈善協會組織社會救助，確保三胞胎一家的基本生活。

2008年7月4日，州慈善協會與恩施晚報編輯部聯合舉行關愛三胞胎捐贈儀式，21家單位現場捐款捐物。截至當日，共為三胞胎募集善款3萬元。三胞胎的父親鄭庭讓表示一定通過勞動，把三胞胎養大成人，教育他們感恩社會。

探索適合貧困地區的救助模式

恩施晚報救助三胞胎一家的初衷，是為了在保證三胞胎健康成長的基礎上，把鄭庭讓夫婦從困境中解脫出來，通過勞動，振興家庭。所以，這筆善款只能用於三胞胎。

恩施晚報編輯部、州慈善協會在徵求鄭庭讓夫婦意願的基礎上，與鄭庭讓簽訂了《善款使用協議書》。協議書的主要內容是：所有善款由州慈善協會統一管理；所有善款全部用於救助三胞胎，不得挪作他用；根據鄭庭讓家庭特殊情況，由州慈善協會每月發付三胞胎生活費600元，直到所有善款用完為止。

按照協議，4年之內，三胞胎的生活費基本上不用鄭庭讓夫婦操心了。在這4年裡，根據鄭庭讓夫婦的能力，完全有可能把他們的家庭建設好。

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