受眾研究

受眾研究

本書切入傳播學研究中的重要環節——受眾,分五大模塊,對受眾研究目的、受眾理論、受眾素養、受眾調研、受眾發展各個維度,展開較為系統的分析。書中立足“受眾—技術”、“傳—受”關係,以及新興媒體發展趨勢中的受眾地位,賦予受眾概念以時代含義。書中參考了國內外最新研究成果,緊扣現實,運用諸多案例,為讀者提供前沿思路和國際視角。本書讀者對象為媒體專業本科生、研究生,以及媒體從業人員

目錄

正文


目錄
第一章 受眾研究目的
第二章 受眾細分
第三章 受眾的媒體使用
第四章 媒體素養:受眾的理性行為
第五章 受眾調研
第六章 受眾演變
主要參考文獻