自我炒作

不會炒作的營銷人不是一個好的營銷人，不會對自己在網路上進行自我炒作更是荒唐的，一個好的營銷人首先要學會的是自我炒作。

炒作在一定範圍內也可以美其名曰為策劃。不懂策劃的營銷是愚蠢的，不懂營銷的策劃也是有皮沒肉的。所以，長期以來營銷與策劃總是骨肉相連，休戚相關的。

在《現代漢語詞典》中“炒作”的定義是：“為擴大人或事物的影響而通過媒體做反覆的宣傳。”這樣來看，炒作不是一個貶義詞。在很多的時候，我們往往因某一事件的炒作而會錯了炒作的本意，炒作是一門藝術，我們在進行炒作是必須明確以下內容：

在你進行炒作時，你必須認識到炒作的目的。在越來越多的“只關注結果不關注過程”的老闆嚴苛要求下，營銷人或策劃人員都應該第一時間明確你是為什麼而炒作，通過該次炒作能實現什麼目標，達到什麼效果。設定目標是第一步的，在以結果論英雄的社會，這是必須的。

執行炒作的人員應該是明了市場熱點的人，最起碼知道在哪些事情發生後會引來公眾關注，利用一些新鮮或熱門事件，來吸引觀眾的眼球，達到網路營銷的目的

炒作不能無的放矢。一個好的事件應該有果有因，適當的把炒作的元素揉進事件中引起公眾的關注是整合營銷的高招，找到話題的交叉點。

能夠發現有可炒事件的新聞只說明執行人有一雙明亮的眼睛，能把公眾的關注引導到你所希望實現的炒作目標上才能證明執行人有一顆智慧的腦子。整個炒作過程最難的是引導：世界上最難的事情就是讓你的想法鑽進別人的腦袋！引導就是要解決這個難題。

把想法落實成事件引起公眾關注是引導，把事件傳播出去就要看平台了。平台是公眾之間進行交流的工具，媒體就是平台，而媒體也分很多種，具體是要採用平面、網路、視頻還是廣播，就要看最終的受眾所指。一般來說，能夠引起足夠的互動性交流的平台才是最佳的炒作平台。從近兩年的炒作案分析來看，便捷性較高，影響力較廣，互動交流比較頻繁的最佳平台是網路。

炒作決不是把事件擺在平台上就完結了。炒作的高潮在於互動，這是炒的最核心所在。公眾不可能只接受一個觀點，所以需要不同的甚至完全相反的觀點來對立，這就是自我炒作！觀點越對立，用詞越尖銳，炒的火苗就越旺，引起的公眾話題就越多，公眾的參與興緻就越高昂，最終實現的炒作目的就越完美。

炒作要適可而止，絕對不能像老太太的裹腳布一般的又長又臭，好的炒作既能實現炒作的目的，又能給觀眾無限的想像空間，不顯山不漏水，暗渡陳倉才是最高境界。所以，炒作也要求有一顆平和的心態。

炒作不是萬能的，我們要明確的是如果你真的炒作成功了，這是有關創意問題，直白點講是智商問題，我的智商你不一定能結實，所以說了也一了百了。而且這也不僅僅只是關於方法的問題，也是有關你的決心問題，你的價值觀世界觀生活質量觀的問題。炒作只是在一定的時間內吸引公眾的眼球，實現了公眾的關注度。如果用的好自然可以提升營銷業績和企業的美譽度；同時，炒作也是有其弊端的，炒作的結果不僅會帶給我們有利的方面，而且如果炒作不成功，炒得不好就有可能自傷其身，輕則傷筋動骨，重則一命嗚呼；這是一把雙刃劍！從性價比的角度來說，炒作可以四兩撥千斤；從實現效果來說可以錦上添花；從危險係數來說，7級以上。所以，想使用炒作這把利器的操盤手一定得是個高明的劍客。