廣告學概論

本書主要由廣告原理、廣告實務和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告製作、廣告媒體和廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領；廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內容。本書具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一。本書既可作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業內人士的學習參考用書。本書配有電子教案，凡一次性購書30本以上者免費贈送一份電子教案。

第1章 廣告導論

第1節 廣告的概念

第2節 廣告的特性

第3節 廣告的分類

複習思考題

第2章 廣告功能

第1節 廣告的原則

第2節 廣告的功能

複習思考題

第3章 廣告心理

第1節 廣告受眾心理

第2節 廣告注意

第3節 廣告記憶

第4節 廣告態度

複習思考題

第4章 廣告創意

第1節 廣告創意的特徵與原則

第2節 廣告創意的策略與方法

複習思考題

第5章 廣告文案

第1節 廣告文案概述

第2節 廣告標題的寫作

第3節 廣告正文的寫作

第4節 廣告口號的寫作

第5節 廣告附文的寫作

複習思考題

第6章 廣告設計與製作

第1節 廣告設計

第2節 廣告製作

複習思考題

第7章 廣告媒體

第1節 廣告媒體功能

第2節 電子媒體廣告

第3節 印刷媒體廣告

第4節 其他媒體廣告

第5節 廣告媒體策略

複習思考題

第8章 廣告預算

第9章 廣告效果

第10章 廣告管理

附錄

參考文獻