廣告學概論

廣告學概論既是廣告設計專業的重要專業基礎課，也是廣告從業人員創意創作的重要理論支撐。本書根據廣告行業發展的新形勢和新特點，結合廣告實戰運作的基本流程，系統介紹廣告、廣告組織、廣告運作流程體系、廣告傳播、廣告媒介、品牌廣告、新媒體廣告、廣告效果評估、廣告創意與表現、廣告策劃戰略與策略等基本理論知識，並注重通過強化訓練提高應用技能與能力。

本書既可以作為本科院校廣告藝術設計等專業的教學用書，也可以作為廣告公司從業者的職業教育與崗位培訓教材。另外，對於廣大社會讀者也是一本非常有益的讀物。

第一章廣告概述

第一節廣告探究002

第二節廣告的分類005

第三節廣告的功能008

第四節廣告的影響與作用010[]

第二章廣告學學科溯源

第一節廣告學的研究022

第二節中國廣告發展簡史024

第三節外國廣告發展簡史034

第四節廣告學與其他學科的關係037

第三章廣告組織

第一節廣告主組織044

第二節廣告公司組織049

第三節媒介廣告組織056

第四節廣告管理組織057

第四章廣告運作流程體系

第一節廣告調查與效果評估066

第二節廣告策劃076

第三節廣告創意與表現093

第四節廣告傳播與媒體發布123

第五章新媒體環境下的廣告傳播

第一節新媒體與新媒體廣告概述146

第二節新媒體融合151

第六章消費者研究與廣告

第一節消費者行為分析157

第二節消費者購買決策165

第三節消費者的廣告反應模式170

第四節消費者研究的相關理論與方法171

第七章品牌研究與廣告

第一節品牌與相關理論182

第二節廣告在品牌建構中的價值189

第三節品牌廣告傳播195

第八章全球化時代的廣告傳播

第一節跨文化廣告傳播與國際廣告204

第二節廣告跨文化傳播的戰略207

第三節全球化背景下的廣告與整合營銷傳播213