國際市場營銷渠道

國際市場營銷渠道有雙重含義：一是指企業進入國際市場的渠道，即國家內的流通渠道，分間接出口渠道和直接出口渠道兩類；二是指在外國國內的銷售渠道，即在目標市場所在國如何確定銷售渠道類型、渠道模式、銷售策略和選擇中間商。

直接與間接渠道策略

1.直接渠道是產品從生產企業到國外消費者轉移中不經過任何中間商。其具體形式有：

生產企業直接接受國外用戶訂貨；

生產企業在本國設立經銷部門或在國外設立分支機構，經營自己的產品；

生產企業通過電視、電話、電報、郵購等，將產品直接售給國外最後用戶。

選擇直接渠道，由生產者直接銷售，可以加強推銷，提供中間商難以提供的技術服務，控制價格，了解市場變化。其不利之處是會增加生產企業用於經銷的投資支出。

2.間接渠道是利用中間商將產品售給國外消費者手中。中間商有出口國的外貿公司、進出口雙方的代理商、進口方的經銷商、批發商、零售商等。間接渠道在目前國際市場營銷中被廣泛採用，它可以節約生產企業用於產品流通的人、財、物和時間，發揮各中間商的條件、經驗及市場渠道關係的良好作用。大眾性商品或中、小生產企業更需要使用該方式擴大產品出口。

長渠道與短渠道策略

商品在從生產者流向最終消費者的過程中，經過的環節越多，分銷渠道就越長；反之則越短。採用長渠道可發揮各層次中間商的輻射、宣傳作用，擴大產品市場。但其環節多、費用高，影響最終零售價格，會增加消費者負擔，且不利於信息的及時反饋。一般對低價的日用百貨商品使用較多。採用短渠道，產品專營性強，市場影響面窄，但對中間商的約束較高，易控制。一般對高價商品如電器、汽車、高技術產品使用短渠道較多。

寬渠道與窄渠道策略

寬渠道策略是指生產企業同時使用多少條分銷自己的產品的策略。對市場需求面廣、重複性消費、均衡性消費的日用百貨，宜選擇眾多渠道，廣泛經銷；對市場挑選性強的選購品，如自行車、手錶、照相機、眼鏡、化妝品、彩電、服裝、機電配件等，可使用有選擇性的分銷渠道；對於某些特殊消費品，如小汽車、大型機電產品和技術性要求極高的產品，可使用獨家經銷、包銷的專營分銷渠道。

分銷渠道策略要求生產企業在選擇分銷渠道時，要針對生產企業的條件、產品特點、出口規模、市場特性及其各中間商的能力、經驗、信譽、市場影響等合理決策，並注意搞好與經銷商、代理商的關係，以發揮其在國際市場營銷中的渠道作用。