企業視覺識別

企業視覺識別(Visual Identity)，這是企業形象的靜態表現，也是具體化、視覺化的傳達形式。它與社會公眾的聯繫十分密切，影響最廣，是企業對外傳播的一張臉。這張臉是否生動感人，關鍵在於對其內容的設計。

企業視覺識別是企業所獨有的一整套識別標誌，它是企業理念的外在的、形象化的表現，理念特徵是視覺特徵的精神內涵。企業視覺系統是企業形象識別系統的具體化、視覺化。它包括企業標誌、企業名稱、企業商標、企業標準字、企業標準色、象徵圖形、企業造型等。根據專家的研究，在信息社會中，企業的視覺識別系統幾乎就是企業的全部信息載體。視覺系統混亂就是信息混亂，視覺系統薄弱就是信息含量不足，視覺系統缺乏美感就難以在信息社會中立足，視覺系統缺乏衝擊力就不能給顧客留下深刻的印象。在這個意義上，缺乏了視覺識別，整個CI就不復存在。

VI設計的內容包括兩個方面：基本要素和應用要素，這決定了VI不同於一般的美術設計。VI視覺要素是綜合反映企業整體特色的載體，是企業形象外在的符號化的表現形式。究其本質，VI是一種商業行為，必須傳達企業的經營理念，而不能單純從美術的角度進行設計製作。

（一）目標性原則

VI設計，必須在對企業實際情況作深入了解后，在不同的階段追求不同的外部形象目的，通過這些外部目標形象，將企業視覺識別自身的整體實力、外在形象、所處位置傳遞給社會公眾。

（二）普遍性原則

指要符合當地的風俗習慣，為當地群眾所接受，不犯禁忌，同時具有清晰的可續性與辨視性，設計時具有目標性、時尚化，為成為一個國際名牌奠定基礎。

（三）3E原則

3E即指VI設計要符合Engineering（工程學）、Economics（經濟學）、Ethics（美學）的開發與製作要求。

Engineering：是指在工程學上要具備開發、創造企業個性的系統的能力。

Economics：指在經濟學上要能創造出獨特的銷售價值。

Ethics：是指在美學上要提升企業品牌的形象。

（四）合法原則

VI設計的符號系統，不能違反國家和有關行業的法律條文。

視覺識別系統

原則上由兩大要素組成：一為基礎要素，它包括企業名稱、企業標誌、標準字體、專用印刷字體、企業標準用色、企業造型或企業象徵圖案以及各要素相互之間的規範組合。二為應用要素，即上述要素經規範組合后，在企業各個領域中的展開運用。既有辦公事務用品、建築及室內外環境、衣著服飾、廣告宣傳、產品包裝、展示陳列、交通工具等等。

基礎要素是以企業標誌為核心進行的設計整合，是一種系統化的形象歸納和形象的符號化提煉。這種經過設計整合的基礎要素，既要用可視的具體符號形象來展示企業的經營理念，又要作為各項設計的先導和基礎，保證它在各項應用要素中落腳的時候保持同一的面貌。通過基礎要素來統一規範各項應用要素，達到企業形象的系統一致。高水平的視覺設計系統是對企業形象進行一次整體優化組合。不是將基礎要素一一搬上應用領域就算了事，而必須考慮到基礎要素在辦公用品，廣告宣傳，包裝展示等各類不同的應用範圍中出現的時候，既要保持同一性，又要避免刻板機械。如果這些基礎要素在具體應用中不能給予包裝、廣告、名片等各類設計帶來生氣與活力，不能帶來良好的視覺效果，不能引起人們的美感，那麼這種同一性就毫無意義，再同一的形象也是失敗的。

整個企業形象識別系統，如果說理念是企業的頭腦和靈魂，行為是企業的處世方式，那麼企業的視覺識別系統就是企業的著裝和儀錶。

1、企業標誌設計

2、企業標準字體

3、企業標準色（色彩計劃）

4、企業造型（吉祥物）

5、企業象徵圖形

6、企業專用印刷字體設定

7、基本要素組合規範

8、標識符號系統（企業專用形式）

1、辦公事務用品設計

2、公共關係贈品設計

3、員工服裝規範

4.企業車體外觀設計

5、辦公環境識別設計

6、企業廣告宣傳規範

7、企業形象廣告及廣告識別系統

8、企業商品包裝識別系統

太陽神的視覺識別系統

VI設計包括多方面的內容，具體到每一方面的操作都有其準則和要求，如品牌命名、商標的使用、企業標準字、標準色的配合等等，也都有許多成功的案例以資借鑒。我們僅以中國最早導入CI的成功企業——太陽神為例說明企業視覺識別在CI戰略中的重要作用。企業視覺識別太陽神集團公司原是一家規模不大的鄉鎮企業，直到1988年，其產值也僅有520萬元，但到1990年產值急增到4000多萬元，1991年驟增到8個億，1992年竟達到12億元。而且驚人的發展速度正是得益於企業形象策劃的神奇作用。

“當太陽升起的時候，我們的愛天長地久……”伴隨著這悠揚雄壯、充滿激情與活力的歌聲，一輪象徵著生命、力量和健康的初升朝陽，被一個藝術化了的“人”字托起，由紅、黑、白三種色彩構成的“太陽神”標誌映入人們的眼帘。這是太陽神的一則廣告，整個廣告中沒有華麗的辭藻，更沒有省優、部優、國際金獎的吹噓，甚至對太陽神的產品都隻字未提，但其巨大的視覺衝擊力卻給每一位消費者都留下了深刻的印象。

在VI設計中，公司決定用“太陽神”命名新成立的集團企業，並決定實施“三位一體”的CI戰略，用公司名稱涵蓋產品特徵，企業名稱、商標、品牌都以太陽神為名。

太陽神標誌以簡練、強烈的圓形和三角形構成為基本定格，圓形象徵太陽，代表健康、美味的商品功能與企業經營理念；三角形則具有穩定、向上的涵義，代表企業永遠充滿活力，穩定前行的精神；太陽神的人字造型，則體現了企業團結向上的意境和以“人”為中心的服務與經營理念：紅、白、黑三種純而分明的色彩形象強烈的色彩反差，體現了企業不甘於現狀，奮鬥開拓的心態，同時給人以強烈的視覺衝擊力。

企業視覺識別在應用要素方面，太陽神以基本要素為基礎，對產品包裝、辦公用具、展示陳列以及標誌物等方面進行了統一設計，尤其是在廣告傳播上，始終以全新的太陽神形象出現在社會公眾眼前，令人耳目一新。

太陽神的VI設計雖然豐富多彩，但始終圍繞著企業宗旨和經營理念，強調以人為本，以市場為導向，充分體現VI的設計理念。同時在實施VI的過程中，還配之以聽覺識別（AI）和企業文本識別（TI），如太陽神的“企業歌”及其他音樂構成，太陽神的元旦獻詞和企業學術論文、報告文學等。

太陽神以其出色的VI設計給公眾留下深刻的印象，迅速贏得了消費者的認同，成功地叩開了市場大門。

海爾VI

海爾的第一代識別是象徵中德兒童的吉祥物海爾圖形。第二代企業識別是以“大海上冉冉升起的太陽”為設計理念的新標誌，中英文標準字組合標誌以及“海爾藍”企業色，這個階段中企業名稱簡化為“青島琴島海爾集團公司”，產品品牌也同步過渡為琴島海爾品牌，實現企業與產品商標的統一。1993年，海爾將第二代識別中圖形標誌去掉，將企業名稱簡化為海爾集團，將英文Haier作為主識別文字標誌，集商標標誌、企業簡稱於一身，信息更加簡潔、直接，在設計上追求簡潔、穩重、信賴感和國際化。為了建立長期穩固的視覺符號形象，以中文海爾及海爾吉祥物與Haier海爾組合設計作為輔助推廣。