轉身看策劃
轉身看策劃
《轉身看策劃》--是一部書籍的名稱，其講述了做廣告人的箇中滋味，告訴我們精典的廣告策劃是如何產生的。
做廣告人的箇中滋味，並不是圈外人所能理解的，和許多執著於這一領域的人相比，葉茂中算是最辛苦，同時也是收穫頗豐的一個。精典的廣告策劃是如何產生的，聽聽他能告訴我們些什麼。
做廣告人不易，個中辛酸苦辣，遠非圈外人所能體會。即便是在這個行業里滾爬了近十年的廣告老人，比如葉茂中，也依然感到生存的艱難。當然，我所說的生存不是指能否掙碗飯吃，而是指在這行里能一直幹下去，並且一直能跟上隊伍。我經常跟知心朋友說，行動便於投入。任何語言，合約都可能是假的，只有行動才能證明一切。所謂路遙知馬力，日久見人心。其實，當冷靜下來，回想十年前，我並沒有把廣告當怎麼一回事。也沒有想到命中注定跟它有緣。更沒有想到剛一接觸廣告，我就深深地喜歡上它，並且從最初就品味了喜悅與憂傷，得到與失去、成功與失敗交織在一起的滋味，一直到今天。它讓我感受到真愛是怎樣的滋味。廣告不會因為沒有我們而消失，但倘若現在讓我失去廣告卻會讓我有生命離我而去的痛。當然，我們還會有相愛的人和平凡人的日常生活，但對廣告人來說，失去廣告將意味著人生是不完整的。可能會有圈裡圈外的人說，葉茂中已經痴了！那又怎樣呢？就像我們活著，到底是活得長久重要，還是活得有質量更重要？這似乎不需要回答，人生有沒有意義，活得幸福不幸福，只有自己最清楚。不管是坐計程車，還是去爬山，我都喜歡跟身邊的陌生人交談。問他平時用什麼牌子的牙膏，穿什麼牌子的襯衫，給小孩買什麼樣的奶粉，童裝。沒有人會拒絕跟我聊這些。因為我是那麼熱情地去問。他們覺得我是友善的，關心他們的。人與人其實不陌生，關鍵是你想不想溝通，這溝通包括和自然溝通，和商品溝通，和廣告本身溝通。有很多朋友問我，你會不會覺得某一天創意會枯竭？如果那時天上正有一輪太陽，我會眯上眼請他看太陽，然後默默無語。有一位朋友常常提醒我，不要代替別人思考，我覺得這話說得好極了。我們不要代替別人思考，不要代替消費者思考，這幾乎應該是一個廣告人的座佑銘。代替別人思考，本身就是不禮貌的，而且會讓我們自以為是，遠離人群。如此這般，最後我們靠什麼把產品推銷給消費者--那些廣告人和廣告主的衣食父母呢？所有人都需要關心，需要理解，就像我們不會因為有飯吃有覺睡，就覺得人生已經很幸福了。我們還需要陽光、愛情、朋友。我們註定要得不多，但也不能少。消費者是有血有肉有感情的人，廣告人也是有血有肉有感情的人，這兩者之間的溝通並不困難。感到困難的人，是那些永遠只關心自己，不關心別人的人。我們學會關心消費者，就等於學會關心自己，因為只有這樣，我們才能把廣告做好，並且成全自己成為一個優秀的人。廣告人，天底下一群辛苦的動物。不管做廣告人是多麼的辛苦、艱難，當我們每天琢磨著某個產品的目標消費者是誰、廣告訴求點如何差異化，卻又樂此不疲的時候，請相信我說的一句話，今生註定我們的生命和它有緣。兄弟，你還不知足嗎？
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我把電視廣告創意比作是根火柴，目標受眾是根蠟燭，火柴只有先點燃自己，才能點燃蠟燭。所以創意人首先要好創意點燃自己，才能點燃觀眾，自己都不能被打動的創意就趁早扔到床下去。