議題設置理論

議題設置理論的核心思想在於，媒介選擇集中的報道對象，以此來製造社會的中心議題，並左右社會輿論的形成。議題設置理論基於以下兩個觀點：一是各種媒介對傳播信息具有“過濾作用”，媒介對極為浩繁的信息是經過選擇后才傳達給公眾的，只有傳播媒介熱點介紹的某個新聞事件，才有可能成為公眾關注的“議題”。二是面對傳播過多的信息環境，公眾常常感到無所適從，他們需要有人出面對複雜的信息加以整理，畫出重點和優先順序，他們選出那些關心和注意的事件，這正是“把關人”的作用所在因此，在公共關係傳播中，應該高度關注公眾的議題和媒介的熱點並據此進行新聞策劃，使組織的行為和產品等成為報道的熱點，成為公眾關注的“議題“及典論關住的對象，以取得良好的傳播效果。