product red

(RED)，一般稱為Product Red或Project Red。簡單地說，(RED)的運行機制是與全球知名品牌合作，開發相關Red產品，將部分利潤直接匯入到一個旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金(Global Fund)。

product red為一個慈善機構，發起人是U2的Bono，它經常與國際知名品牌合作，為此版本的商品都會打上如下圖這樣的一個logo。

Product RED is a brand created to raise awareness and money for the Global Fund（全球基金） by teaming up with the world's most iconic brands to produce RED-branded products. A portion of profits from each RED product sold will go directly to the Global Fund to invest in African AIDS programmes, with a focus on women and children.

實際上，(RED)正是由著名樂隊U2主唱Bono和關懷非洲的慈善團體DATA主席BobbyShriver於2006年共同發起成立，Product Red即是Bono率先提出的概念。Project RED並不是一個慈善組織或者僅僅是簡單的品牌推廣，而是從最實際的經濟基礎著手，通過合作共享，以期為全球基金尋得一個可持續、由個人捐款構成的現金流。

其首要目標在於和私營企業共同合作，提高全球基金組織(Global Fund)的知名度並為其募集資金，以資助長期的慈善項目。如果產品帶有RED標誌，那麼這種產品很大一部分銷售利潤將被捐給全球基金組織，用來幫助非洲艾滋病防治項目，其中尤以改進婦女和兒童的健康狀況為重點。

(RED)目前的合作夥伴包括：AmericaneExpress（美國運通）、Apple（蘋果）、Bugaboo、Converse（匡威）、GAP（蓋普）、Emporio Armani、Hallmark(賀曼)、DELL（戴爾）、Nike（耐克）與Starbucks（星巴克）。

(RED)作為一個創意公益項目，其不可複製的核心資源是它的創始人Bono。長期以來，Bono以他個人的聲望和人脈資源承擔了Product Red一系列營銷和推廣。不過，隨著(RED)理念的廣泛傳播以及品牌的樹立，bv希望即使沒有Bono它也能夠像一個失去創始人的商業品牌那樣持續運作下去。

實際上，(RED)的確是完全按照品牌維護的法則來進行經營。它擁有品牌專享權，且在每個行業中它只挑選一個合作夥伴進行品牌授權。比如：DELL先加入了Project Red，等到Apple也想加入時，就只能以電子消費產品商的身份，將Apple Product Red的範圍限制在電腦以外的產品（最終的產品是紅色的ipod）。而且(RED)不會考慮那些可能給這個品牌帶來傷害的產品，即使具有很高的商業價值。為了保持這個機制的純粹性，Bono甚至拒絕了某些商家希望100%共享利潤的建議——因為這很容易最終將(RED)推向泛濫的慈善機構群里。