日本家電企業的市場營銷創新

作　者：胡左浩,[日]近藤文男等著

出 版 社：清華學出版社

出版時間：2002-1-1

版　次：第一版頁　數：ⅩⅢ,216頁字　數：299000印刷時間：2002-1-1開　本：紙　張：膠版紙印　次：I S B N：9787302049722包　裝：平裝

家電產業是支撐日本經濟高度成長的表性產業。日本家電企業的市場營銷活動構成了日本企業市場營銷的一種典型模式。本書從國內營銷和國際營銷兩個方面詳細地分析了松下，索尼，東芝，日立，三菱，日本JVC 等日本著名企業的家電營銷活動，全面總結了這些營銷活動的基本特徵和經驗教訓，最終總結出日本企業在市場營銷領域的普遍做法。相信這些研究成果對於正處於轉型期的中國家電企業的成長具有重要的指導意義。本書論述深刻，理論和實踐緊密結合，豐富的案例分析 對企業界管理人員、營銷人員有深刻的啟發，對於高校經濟管理專業學生，MBA以及研究人員更是不可多得的參考圖書。

胡左浩，清華大學經濟管理學院副教授。1985年在華中理工大學獲工學學士學位。1988年在浙江大學獲理工程學碩士學位。1988年至1995年在浙江大學工商管理學院任教。1995年赴日本京都大學經濟學部經營學科留學，2000年3月獲經濟學博士學位。主要研究領域為企業管理和市場營銷等。現為美國市場營銷學會會員，美國國際經營學會會員和日本商業學會會員。在日美期刊雜誌和專業學會發表論文7篇，在國內核心刊物發表多篇論文。出版著作1部。

近藤文男，日本市場營銷研究領域的著名學者。1968年京都大學經濟學研究科博士課程畢業。1968年至1985年在立命館大學經營學部任教。1985年至今在京都大學經濟學產任教，為市場營銷和國際市場營銷研究方向的教授。1989年獲得經濟學博士學位。是日本商業學會會員和美國市場營銷學會會員。曾在哈佛大學以及德國和泰國等國的大學講學。發表多篇學術論文和著作，其代表著作是《成立期的市場營銷研究》。

序言市場營銷創新就是創造用戶

前言

第一章家用電器產業分析

第二章家電產品的市場營銷

第三章日本JVC在家用VTR市場的營銷創新

第四章家電領域流通系列化的展開

第五章家電企業流通渠道戰略的轉換

第六章松下電器公司的出口市場營銷

第七章索尼公司的出口市場營銷

第八章日立的出口市場營銷——以美國市場為中心

第九章從出口營銷到全球營銷——以日本JVC為例

第十章全球經營與國內市場營銷——以愛華公司為例