海報

海報設計是視覺傳達的表現形式之一，通過版面的構成在第一時間內將人們的目光吸引，並獲得瞬間的刺激，這要求設計者要將圖片、文字、色彩、空間等要素進行完整的結合，以恰當的形式向人們展示出宣傳信息。

海報這一名稱，最早起源於上海。海報一詞演變到2013年，範圍已不僅僅是職業性戲劇演出的專用張貼物了，同廣告一樣，它具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以又是一種廣告。海報是極為常見的一種招貼形式，其語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。

英文翻譯Posters

“海報”一詞演變到2013年，它的範圍已不僅僅是職業性戲劇演出的專用張貼物了，變為向廣大群眾報道或介紹有關戲劇、電影、體育比賽、文藝演出、報告會等消息的招貼，有的還加以美術設計。因為它同廣告一樣，具有向群眾介紹某一物體、事件的特性，所以，海報又是廣告的一種。但海報具有在放映或演出場所、街頭廣以張貼的特性，加以美術設計的海報，又是電影、戲劇、體育宣傳畫的一種。招貼又名“海報”或“宣傳畫”．屬於戶外廣告．分佈在各街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。國外也稱之為“瞬間”的的街頭藝術。招貼相比其它廣告具有畫面大、內容廣泛、藝術表現力豐富、遠視效果強烈的特點。 （摘自《應用寫作》雜誌，吉林省寫作學會、長春理工大學主辦）

海報是人們極為常見的一種招貼形式，多用於電影、戲劇、比賽、文藝演出等活動。海報中通常要寫清楚活動的性質，活動的主辦單位、時間、地點等內容。海報的語言要求簡明扼要，形式要做到新穎美觀。

電影海報起源

1895年12月28日，法國盧米埃兄弟在巴黎的一間餐廳里向35位觀眾放映了《火車到站》等短片，當時那張題為《盧米埃電影》的海報可能是世界上第一張電影海報。

早期的電影海報是純粹為了電影的上片做宣傳廣告用途，就如賣場中的大多數促銷海報招貼，是用手工繪製的，又稱手繪電影海報。其真跡已較少見，好萊塢早期著名影片《飄》，《蒂凡尼的早餐》，《卡薩布蘭卡》當初的海報都是手繪的，畫面精美細緻，仍有很高的藝術價值。

隨著電影的普及，電影海報製作技術的進步，電影海報本身也因其畫面精美，表現手法獨特，文化內涵豐富，成為了一種藝術品，具有欣賞和收藏價值。但國外的海報收藏家一般只收藏原版電影海報，當然其頭版及前幾版更因其數量稀少升值潛力巨大而備受寵愛。

電影海報及其他電影衍生產品。從功能上分可分為兩類：第一類是供廣告促銷用的，其產品上常標有“For Promotion”（促銷用）的字樣，主要用做電影公司的廣告，影院招貼，觀眾的贈品。第一類產品是不能用於銷售的。第二類是可供銷售的。大家在上海看到的電影海報，明信片，鑰匙圈，紀念卡，馬克杯，T恤等都屬於電影的衍生產品。電影和電影的衍生產品早已成為一種文化，影響了一代又一代人，走進千千萬萬人的生活。

當今的電影海報大多畫面精美，即使是同一部電影的海報，各國的版本都會有不同的表現手法，也可能突出不同的主題。一部普通的電影海報只有一二個版面，而一部暢銷的大片就可能有數十種版面，《TiTanic》電影的海報應該是版面最多的海報了。

(一)廣告宣傳性

海報希望社會各界的參與，它是廣告的一種。有的海報加以美術的設計，以吸引更多的人加入活動。海報可以在媒體上刊登、播放，但大部分是張貼於人們易於見到的地方。其廣告性色彩極 其濃厚。

(二)商業性

海報是為某項活動作的前期廣告和宣傳，其目的是讓人們參與其中，演出類海報占海報中的大部分，而演出類廣告又往往著眼於商業性目的。當然，學術報告類的海報一般是不具有商業性的。

1 廣告宣傳海報：可以傳播到社會中，主要為提高企業或個人的知名度。

2 現代社會海報：較為普遍的社會現象，為大數人所接納，提供現代生活的重要信息。

3 企業海報：為企業部門所認可，他可以利用到控制員工的一些思想，引發思考。

4 文化宣傳海報：所謂文化是當今社會必不可少的，無論是多麼偏僻的角落，多麼寂靜的山林，都存在著文化明星海報。

5 影視劇海報：比較常見的宣傳方式，通過了解影視劇的人物線索和主題，來製作海報達到宣傳的效果。

一般來講，海報從內容上看可以分為下列幾類。

電影海報

這是影劇院公布演齣電影的名稱、時間、地點及內容介紹的一種海報。這類海報有的

還會配 上簡單的宣傳畫，將電影中的主要人物畫面形象地繪出來，以擴大宣傳的力度。

文藝晚會雜技體育比賽等海報

這類海報同電影海報大同小異，它的內容是觀眾可以身臨其境進行娛樂觀賞的一種演

出活動，這類海報一般有較強的參與性。海報的設計往往要新穎別緻，引人入勝。

學術報告類海報

這是一種為一些學術性的活動而發布的海報。一般張貼在學校或相關的單位。學術類

海報具 有較強的針對性。

個性海報

自己設計並製作，具有明顯DIY特點的海報。

海報製作是眾人皆知的廣告宣傳手段，無論是企業宣傳某種商品，還是社團策劃某種活動，在準備階段都會向眾人張貼一張相關的海報。相對於簡單的 宣傳單頁而言，海報所承載的信息量比較大，因而受到人們的追捧。

我國最早的海報出現北宋時期，那時主要以商業海報為主，20世紀30年代的月份牌、60年代的宣傳畫，無疑也是特定時期中國海報的一種特殊形式。隨著社會的發展和改革開放的進步，到20世紀八九十年代，隨著香港設計師和大陸設計師 海報設計作品的問世，中國海報作品才真正被世人所關注。

2003年在中國杭州舉辦的首屆中國國際海報雙年展，對中國海報設計的取向產生了巨大的影響和推動。即便如此，我國海報的發展和國際上的作品存在有很大的差距，這需要我們的設計師們不斷努力爭取達到世界水平。

從世界範圍來說，海報經歷了百年的歷練。或許有人會說隨著科技的進步，技術的發展，海報將會被新的宣傳媒體所替代，但是，我們看到的卻是海報設計和新型媒體的互融，互補性，由此可見海報仍然在日常生活中起著舉足輕重的作用。我們相信在未來海報宣傳仍然是一種主流的宣傳方式。

隨著印刷行業的發展，海報已經進入電腦設計印刷時代。已經少有人在手工做海報，而是大量印刷，節省大量人力物力。

構圖的技巧，除了在色彩運用的對比技巧需要借鑒掌握以外，還需考慮幾種對比關係。如構圖技巧的粗細對比，構圖技巧的遠近對比，構圖技巧的疏密對比，構圖技巧的靜動對比，構圖技巧的中西對比。構圖技巧的古今對比等。

（ 1 ）構圖技巧的粗細對比：所謂粗細對比，是指在構圖的過程中所使用的色彩以及由色彩組成圖案而形成的一種風格而言，在書畫作品中我們知道有工筆和寫意之說，或工筆與寫意同出現一個畫面上（如同國畫大師齊白石的白菜與蟈蟈的畫一般），這種風格在包裝構圖中是一些包裝時常利用的表現手法。對於這種粗細對比有些是主體圖案與陪襯圖案對比；有些是中心圖案與背景圖案的對比；有的是一連粗獷如風掃殘雲，而另一邊則精美的細若遊絲；有些以狂草的書法取代圖案，這在一些酒類和食品類包裝中都能隨時隨地見到。如思念牌水餃和飄柔牌的洗髮露就是這樣的。

（ 2 ）構圖技巧的遠近對比，在國畫山水的構圖中進究近景中景遠景，而在包裝圖案的設計中，以同樣的原理，也應分別為近中遠幾種畫面的構圖層次。所謂近，就是一個畫面中最搶眼的那部分圖案，也叫第一視覺衝擊力，這個最搶眼的也是該包裝圖案中要表達的最重要的內容，如雙匯最早使用過的速食麵包裝，第一闖進人們視線中的是空白背景中的雙匯商標和深紅色方塊背景中托出的白色綜藝碩大的雙匯二字（即近景），依次才是小一點的“紅燒牛肉麵”行書幾個主體字（應該說第二視線，也叫中景），再次是表述包裝內容物的產品照片（也叫第三視線，界於中景）再再往後的便是輔助性的企業吉祥物廣告語，性能說明，企業標誌等，這種明顯的層次感也叫視覺的三步法則，它在兼顧人們審視一個靜物畫面習慣中從上至下，從右至左的同時依次凸顯出了其中最要表達的主題部分。作為設計人在創作畫面之始，就產先應該弄明白所訴求的主題，營造一個眾星托月，鶴立雞群的氛圍。從而使設計的畫面象強大的磁力緊緊地把銷營者的視線拉過來。

（ 3 ）構圖技巧的疏密對比：說起構圖技巧的疏密對比，這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體現一種疏密協調，節奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。筆者見到不少包裝圖案的設計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現，讓人感到壓仰和透不過氣來，這樣不僅起不到美化產品，促進銷售的目的，反而讓人產生厭倦而缺少食慾。這就是沒把握住疏密對比造成的。

（ 4 ）構圖技巧中的靜動對比：在一種圖案中，我們往往會發現這種現象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現出的爆炸性圖案或是看上漫不經心，實則是故意塗沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現出一種“動態”的感覺，而主題名稱則端莊穩重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。

（ 5 ）構圖技巧中的中西對比，這種對比往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現包裝圖案上，這種表現形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現。

（ 6 ）構圖技巧的古今對比：既有洋為中用就有古為今用，特別是人們為了體現一種文化品位，表現包裝設計構圖上常常把古代的精典的紋飾、書法、人物、圖案用在當前的包裝上，這在酒的包裝上體現的最為明顯示。如：紅樓夢十二金釵仕女圖的酒和太白酒以及食品方面的中秋月餅、黑老包花生同等都是從這些方面體現和挖掘內涵的。另外，還有一些化妝品及生活用品的高級禮品盒其紋飾與圖案也是從古典文化中尋找嫁接手法的。這樣能給人一種古色古香、典雅內蘊的追尋或某一方面的慰藉。所以很受消費者歡迎的。