廣告語言

將市場學、策劃學、廣告學與語言學整合為一體的高校教材，突破了僅僅從修辭學角度講述廣告語創作技巧的框框，從市場運作、商業傳播的視角對廣告語言進行全方位的透視。本教材力求注重語言和思維的關係，突出策劃、創意的關健作用，強調概念提煉和創新在創意中的核心作用，並結合市場營銷定位和商業傳播策略來闡述廣告語言的內涵，從根本上突破純語言創作的框框。力求注重實用性，以大量新穎的案例來說明問題，圖文並茂，增加教材的吸引力。

吳為善，江蘇南京人，1950年1月出生。1985年畢業於上海師範大學，獲碩士學位。1993年赴澳大利亞昆士蘭大學講學，為研究生講授中國語言的文化。現任上海師範大學對外漢語學院副院長、教授、碩士生導師。多年來，在語言學、應用語言學和商業傳播用語領域進行研究，出版《廣告語言的全方位透視》等專著，多篇論文在《漢語學習》、《語言學論叢》等專業刊物發表。

導言語言符號是商業傳播中最重要的信息載體

策劃篇概念的提煉和創新

一、設計思想的推導

二、企業信念的確認

三、經營理念的定位

四、產品概念的創新

創作篇語言的提煉和創新

一、訴求的選擇和確定

二、語句的搭配和調整

三、表達的方式和技巧

四、形式的修飾和美化

附錄中華人民共和國國家通用語言文字法

參考文獻