奧格威談廣告

大衛·奧格威（DAVID OGILVY）（1911－1999）

出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。

奧格威早年做過廚師、炊具推銷員，后移居美國，在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。第二次世界大戰期間先後在英國安全協調處（British Security Coordination）和英國駐美大使館任職。后在賓夕法亞尼州做農夫。

1948年，奧格威在紐約以6000美元創辦了奧美廣告公司，隨後以創作許多富有創意的廣告而贏得盛譽。他的作品機智而迷人，但最重要的是：他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業務的經營和專業化推向頂峰，他的價值觀造就出了一個全球性的傳播網路，他睿智雋永的風格不但塑造了奧美廣告，同時更深深影響了整個廣告業的發展。

奧格威被《時代》周稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動者”。美國重要的廣告行業刊物《廣告周刊》說：“奧格威以他敏銳的洞察力和對傳統觀念的抨擊照亮了整個廣告行業，令任何廣告人都無法企及。”法國一家著名雜誌稱他為“現代廣告的教皇”，並將他與愛迪生、愛因斯坦等並列為對工業革命最有貢獻的人物。

過去的50年裡，奧美廣告公司從只有兩名員工，沒有客戶，發展成為一個全球性的國際集團，全球最大的傳播公司之一，在100個國家和地區設有359個辦事機構，並擁有10000多名富有才幹和創新思想的專業人士，為眾多世界知名品牌提供專業性的策略顧問和傳播服務，如廣告、顧客關係行銷，公共關係，互功行銷，促銷和視覺管理等。

奧美與眾多全球知名品牌並肩作戰，創造了無數市場奇迹，它們包括：美國運通（American Express）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond`s）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、IBM、柯達……

大衛·奧格威更將他對廣告以及整個行業的睿智見解形諸文字。他著名的廣告著作《奧格威談廣告》、《一個廣告人的自白》和《熱血、頭腦和啤酒》（中譯為《大衛·奧格威自傳》）影響深遠，是廣告從業者必讀的經典之作。

奧格威晚年與妻子生活在法國的私人古堡中。1999年7月21日凌晨逝世。

1 序

2 如何創作有銷售力的廣告

3 如何在廣告業謀職

4 如何經營廣告公司

5 如何贏得客戶

6 致尋找廣告代理公司的客戶的公開信

7 呼喚平面廣告的復興

8 如何製作有銷售力的電視廣告

9 為企業做廣告

10 怎樣做外國旅遊廣告