pop-up

pop-up :一種彈出式廣告名片 是指當人們瀏覽某網頁時，網頁會自動彈出一個很小的對話框。隨後，該對話框或在屏幕上不斷盤旋、或漂浮到屏幕的某一角落。當你試圖關閉時，另一個會馬上彈出來，這就是網際網路上的“彈出式”廣告。狀態 多年來，人們對這種“彈出式”廣告的爭論已經達到了白熱化程度。廣告商們之所以對這種新穎的廣告方式情有獨鍾，是因為它可以迫使廣大網民不得不瀏覽其廣告內容，從而獲得較好的廣告效果。但廣大網民對此早已是深惡痛絕了。調查 我們再看看彈出式廣告的市場份額。據預計，在今年整個83億美元的網際網路廣告收入中，彈出式廣告僅佔據5%的市場份額。由鑒於此，彈出式廣告要想繼續生存下去，必須要以一種新的形式出現，並以此來取悅於廣大網民，而不是進一步去激發他們的不滿情緒。事實上，在阻擋彈出式廣告問題上也使網路供應商們陷入兩難境地。為了滿足客戶的要求，微軟的 彈出式廣告MSN不得不提供阻擋彈出式廣告的技術工具。與此同時，這些阻擋工具將不可避免地將本身所提供的彈出式廣告封殺掉，這就有可能導致自身網路廣告客戶的流失。如Google採取了阻止彈出式廣告的措施后，許多Google的網路廣告客戶就不得不選擇其他的合作夥伴了。與傳統的條幅廣告相比，彈出式廣告的點擊率為2％，相當於條幅廣告點擊率的4倍之多。正是基於此原因，才使諸如摩根大通、英國航空等網路廣告大客戶們仍然希望保留原來的彈出式廣告，只不過在具體形式上會變得更溫和些。其中最顯著的變化是在瀏覽器被關閉時才彈出廣告。另一點變化是廣告的出現頻率有所降低。如《紐約時報》網路版站點，讀者在24小時內只能看到彈出式廣告一次。而在線旅遊服務站點Orbitz則賦予了彈出式廣告更多的趣味性。該公司去年與芝加哥Otherwise廣告公司進行了合作，將其所發布的彈出式廣告變成了一系列小遊戲和謎語節目。比如有這樣一則遊戲型彈出式廣告：屏幕上首先出現一隻母雞，如果你點擊它的羽毛，這隻母雞就會下蛋，如果你再點擊這隻雞蛋，就會進入Orbitz網站。目前，Orbitz已經發布了20多種類似的遊戲型彈出式廣告，網站訪問量得到了明顯提高。鑒於這種良好的廣告效果，Orbitz的這種做法目前已經變得越來越盛行。當前，包括遊戲、博彩及旅遊站點在內的企業紛紛效仿Orbitz此舉，試圖以此來拯救“罵名昭著”的彈出式廣告市場。我們也希望Orbitz的創新能夠重新挽回彈出式廣告市場的生機。即便如此，彈出式廣告要想獲得永生，還必須獲得更多的生存“資本”。種類 一種彈窗形式被成為“滑鼠陷阱”（mousetrapping），它使用一個網頁或廣告遮住整個屏幕，沒有任何菜單或按鈕可以讓用戶關閉這個窗口。這個問題主要影響IE瀏覽器的用戶。解決該問題的一個方法是使用Ctrl、Alt、Del或者Ctrl、Shift、Esc（Windows2000 以及以上系統）調出任務管理器來結束進程，但這也會將與彈窗無關的窗口關閉。更好的方法是使用Alt、F4組合鍵關閉當前窗口，因為彈出的窗口總是在最前端。除了網頁瀏覽器會彈出廣告，一些間諜軟體和廣告軟體也會彈出廣告窗口，有一種廣告通過Windows的信使服務來傳播。這類廣告出現時就像系統的對話框，上面出現的文字往往把人們引導到一個網站。屏蔽軟體 Opera是第一款開發出屏蔽彈窗工具的主流瀏覽器，Mozilla瀏覽器也通過改進出現類似的功能，但僅能屏蔽載入頁面時彈出的子頁面。早在2000年，除了IE的其他所有主流瀏覽器都幾乎完全允許用戶屏蔽他們不想看到的彈窗。2004年，微軟發布了Windows XP SP2補丁，為IE添加了彈窗阻止功能。然而，很多用戶沒有意識到這項功能，或者乾脆不用它。另外有許多用戶不會使用這項功能，就像他們不安裝SP2補丁而使用老版本的操作系統。現在許多瀏覽器都附加彈出窗口阻止工具，第三方工具都傾向於包含比如廣告過濾這樣的功能。彈窗屏蔽的問題和非廣告彈窗 賽我網（Cyworld）是韓國最大的網路社區之一，擁有約1100萬用戶，每個用戶都有一個預先設計好的相同大小的個人主頁，當然，用戶也可以自己更改。用戶的個人主頁，從技術角度來說，是以彈窗的形式出現的，它比通常的窗口略小。在Windows XP SP2補丁發布以後，Cyworld在其主頁向一千萬用戶解釋如何解除彈窗屏蔽。繞過彈窗屏蔽 廣告發布者也在繼續尋找新的途徑來繞過現有的限制。最新的廣告使用大量的動畫和圈套，其他的則使用HTML來讓廣告出現在屏幕最前端。有一種形式的廣告結合了彈窗和廣告條的元素即在附加在網頁之上的 彈出式廣告 一個透明的層裡面放置Flash動畫。這些動畫鏈接到廣告主的網頁。這種新的廣告形式增加了廣告的點擊率，因為它嵌入到 Flash裡面，屏蔽它們比較困難。大多數程序都會把他們作為網頁內容的一部分。通過內容樣式表(CSS)或第三方插件（如Adblock）可以清除這些廣告。另一方面，漂浮廣告和DHTML彈窗基於瀏覽器的Java特性。某些廣告利用Java腳本代碼來創建DCOM對象元素，這些對象元素被組織成一個使用CSS樣式表和位置屬性來控制廣告的系統。這樣就能製造出像窗口那樣的可視效果，而老式可以被屏蔽的彈窗是不具備這些效果的。這項技術和創建彈窗的途徑看起來似乎是最棘手的，因為它完全就像正常的HTML或DHTML文本內容。雖然通過禁用Java腳本可以屏蔽這些廣告，但是，也會嚴重削弱瀏覽器的功能。發展現狀 網民對彈出式廣告這種形式正日益感到厭煩，這迫使許多國際公司開始更換廣告方式，仍有一些門戶網站對彈出式廣告情有獨鍾。廣告主一直很欣賞彈出式這種網上廣告形式，他們認為這樣會吸引網民注意，為此甚至願意支付更多的費用。但這也許是個錯覺，已經有很多調查顯示，網民對彈出式廣告這 種霸道的形式感到厭煩。在國外，彈出式廣告發布正變得日益困難，很多提供網路服務的公司寧願損失點廣告費，也會努力建議廣告主選擇其他形式，比如按鈕式或旗幟式廣告。2006年8月，搜索引擎巨頭Google在嵌入型檢索工具條的新版本中追加了防止啟用彈出式廣告的功能。美國微軟也在11月份宣布，在新版ＩＥ瀏覽器中追加了同樣的功能。在全世界，消滅彈出式廣告的呼聲正越來越高。2006年11月份，網路巨頭雅虎也在該公司的工具條追加了攔截彈出式廣告的功能。雅虎是個表率，記者昨天登錄了不少國外的網站，很少看到彈出式廣告的身影。但在中國，新浪、搜狐、網易乃至TOM等主要門戶網站每天都有大量的彈出式廣告，甚至連雅虎中國網站也不能免俗，這幾大網站幾乎壟斷了所有中國網路用戶資源。 “廣告客戶花錢希望上這樣的廣告。不過，每天會限制彈出式廣告的數量，在首頁上一般不會超過兩個。”一家門戶網站的負責人解釋說。顯然，這些網站對網民的忍耐力有高度信心。