現代廣告學

《現代廣告學：理論·策略·技巧（第2版）》只是廣告書海里的一朵浪花，不敢妄言有什麼特色，只想再次重複作者的寫作目標和指導思想。如第一版前言所說：《現代廣告學：理論·策略·技巧（第2版）》的宗旨是“詮釋廣告理論精華，總結廣告新鮮經驗，闡述廣告奇趣高招”。這樣的目標和思想是一個無窮的過程，值得筆者一生去追求。因此，廣告書籍“沒有最好，只有更好”。為了更好地反映《現代廣告學：理論·策略·技巧（第2版）》的內容，第二版將《現代廣告學教程》書名修訂為《現代廣告學——理論·策略·技巧》。

廣告學是一門具有多學科起源、多學科交叉、文理滲透的新興的邊緣性綜合學科。廣告學之所以成為一門學科，與廣告日益成為人們生活中不可分割的重要組成部分，並對人類社會產生日益深刻的影響密不可分。其學科領域涵蓋社會學、傳播學、營銷學、心理學、語言學、公關學、管理學、統計學、美學、聲學、光學、電學等諸多學科的基本內容。廣告學在長期的發展過程中，逐漸形成較為完整的理論體系並衍生出許多分支學科，這些分支學科主要包括理論廣告學、歷史廣告學和應用廣告學。

本書的基本結構由這三個層面的內容所組成，本書的體例創新也表現在對理論廣告學、歷史廣告學、實用廣告學的理論構建及實際運用進行系統全面的梳理上，以期給讀者一個明了、清晰的線索。在這三大內容板塊的統領下，本書分為基礎理論、廣告社會學、廣告編輯學、廣告表現學、廣告教育學五大部分，每一部分按照廣告與人、與社會的關係及廣告自身發展的規律和特點來組織內容，並重點對近年來廣告業發展中人們所共同關注的“綠色廣告傳播”、廣告場理論、廣告產業價值鏈、廣告版權、廣告素養教育等問題進行了闡釋，力求反映廣告業發展的最新動態及廣告研究的最新成果。

作為一門與實踐緊密結合的學科，本書編寫過程中注重與實踐緊密結合，在講授理論的同時配以大量案例和圖片輔助理解，注意發散性思維的引導和運用。

同時，本書也考慮到廣告學學生的專業認知能力與理解能力，力求案例選擇有代表性，習題設計有針對性，圖片多為從大量優秀作品中精選所得且有輔助性解釋，資料選擇注意與課文內容緊密結合併追求新穎性，具有較強的指導意義，有助於培養學生的動手能力。

第一編　基礎理論

第一章　現代廣告概述

第二章　廣告傳播原理

第三章　廣告營銷原理

第四章　廣告心理原理

第二編　廣告社會學

第五章　廣告發展史

第六章　廣告管理

第七章　廣告產業

第八章　廣告文化與廣告批評

第九章　廣告倫理

第三編　廣告編輯學

第十章　市場調查

第十一章　廣告符號設計

第十二章　廣告媒介選擇

第十三章　廣告效果監測

第四編　廣告表現學

第十四章　廣告整體策劃

第十五章　廣告創意思維

第十六章　品牌締構

第五編　廣告教育學

第十七章　廣告專業教育

第十八章　廣告素養教育

第十九章　世界廣告獎

參考文獻

後記