品牌領導

品牌領導是強勢品牌在市場上建立的戰略性領導地位。由美國品牌學者艾克2000年提出。企業要獲得品牌領導地位，必須經過組織文化、結構和制度上的根本性變革：（1)創建品牌領導的核心，即品牌識別；（2)設計清晰、協同和可控的品牌結構系統；（3)通過廣告、贊助和網際網路等手段創建品牌資產；（4)不要僅僅創造一個全球品牌，而要以全球品牌領導地位來組織整個公司運作。