工業攝影
專業術語
工業攝影，專業術語，作名詞，是通過專業策劃、運用專業攝影技術，以圖片的方式對工業企業的產品、技術、生產、服務、文化內涵、發展理念等品牌元素進行的視覺表現，是工業企業的客戶認知工業企業的重要視覺載體，在工業品牌建設、品牌傳播的整個過程中扮演著關鍵性的角色，對工業品牌價值的提升起著積極的作用。工業攝影涉及到的內容很廣，既包括廠區、廠房、車間、生產線、生產設備、一線作業，也包括產品、質檢過程、資質證書，還包括企業團隊，如領導層、技術團隊、銷售團隊、服務團隊，甚至可以是全體員工。工業攝影的名稱是相對於消費品攝影而言的，在國內是近兩年隨著工業企業品牌化步伐的加快，才逐步形成這一概念的。
國內大部分工業企業還未真正認識到工業攝影的重要性及運用方法，在品牌建設中忽視了工業攝影的作用，也有一些企業把工業攝影與消費品攝影的概念混淆，對於工業攝影的特性、方法知之甚少。第一，工業品牌營銷在國內還未引起企業家的足夠重視。工業品牌得不到重視，自然承載品牌形象塑造的載體之一——工業攝影就沒有地位。第二，對工業攝影在工業品牌塑造和傳播中的重要作用認識不夠。這種觀點認為，工業品牌不像大眾消費品品牌，企業形象特別是產品形象在傳播中扮演的作用不大，沒有必要花大力氣進行專業的工業攝影。第三，國內專業從事工業攝影的公司和人才很少，缺乏一個交流和提高的平台。目前行業內舉辦的技術交流和攝影大賽，基本都不會將工業攝影考慮在內，導致行業的整體水平低，從業素質有待提高。
消費品攝影更注重藝術性，為了藝術性上的需要可以失去真實性。它以激起消費者的情感傾向為主要目標，往往採用一種較為誇張、甚至失真的表現手法刺激消費者感官神經，激發消費者購買和佔有的慾望；而工業攝影則需在真實性和藝術性上需求一種平衡。絕不能為了追求藝術性，而喪失真實性。因為，對工業品客戶而言，真實就代表著信賴。如何對二者進行很好的把握與融合，需要攝影師對企業所在行業和產品有著深刻的理解和研究。消費品品牌營銷的重點多是產品，所以攝影以突出產品形象為主，集中訴求產品功能及消費者體驗，屬於“點”上的攝影。而工業品品牌營銷的重心是公司品牌，強調的往往是一個組織，屬於“面”上的攝影。工業攝影先要對所拍攝的組織的形象構成部分進行分解，然後再貫穿起來，需要拍攝企業各個方面和各項職能。相比消費品攝影，工業攝影作品運用的範圍極為廣泛，貫穿了品牌營銷和品牌傳播的各個方面。比如，品牌傳播工具中的企業網站、展覽、宣傳冊、PPT、行業廣告、產品樣冊、廠區視覺化管理等都需要工業攝影作品。
工業攝影在工業品牌營銷中扮演的角色與大眾消費品攝影完全不同，它的重要性體現在另一方面。與大眾消費品不同，工業品牌營銷和傳播的核心是公司，是一個組織，其次才是具體的產品品牌。因此，工業攝影是工業企業形象系統性的視覺傳達，工業產品本身的攝影僅是工業攝影的一部分。這一點與大眾消費品攝影不同，大眾消費品的產品攝影幾乎就是攝影的全部，我們在各類消費品廣告上看到的總是產品作為核心形象出現，比如印刷品廣告、戶外廣告、電視廣告等，產品形象佔據著關鍵的位置，我們很難看到產品背後的生產、製造、研發和質檢等的形象。但工業攝影不同，它需要反映出工業企業的綜合實力、組織結構、團隊組成、產品、工廠規模、生產設備、質檢過程、研發能力和銷售服務，需要把企業的方方面面都呈現給客戶，以便於客戶進行深入的了解，從而建立對企業的信任，最終達成業務合作。工業攝影承載著這樣一個完整鏈條上的視覺形象傳達任務。我們在各類工業企業傳播工具中能很容易地印證這一點。如企業宣傳冊、產品樣本、企業網站、展覽等，在這些傳播工具中產品形象僅是其中的一個環節而已。許多人對工業攝影的理解都是片面和不夠系統的，只有站在工業品牌營銷的本質高度去看待工業攝影，才能夠較深刻地理解工業攝影對工業品牌營銷的重要意義所在。
工業攝影貫穿了工業品牌營銷的各個傳播工具，無論是企業宣傳冊、產品樣本、企業介紹PPT、企業網站，還是展覽、雜誌廣告，幾乎所有的工業品牌傳播工具，都不可避免地使用到了工業攝影的成果，從企業辦公環境、生產場所、生產設備，到製造、檢測過程、研發、銷售場景、團隊形象等，都勢必用到工業攝影的圖片。沒有上述這些優質的富有表現力的圖片支持，工業企業品牌形象就無法令人信服地建立起來。所謂一圖勝千言，就是說圖片是傳達品牌信息的最好載體。雖然傳媒發展到今天，手段方式日新月異，但圖片依然是最重要的信息傳達載體。優質的專業圖片，能夠傳達出企業的良好形象、過硬品質和有序管理，幫助客戶建立對企業的信心。而那些非專業的劣質圖片，則傳達出企業形象不佳、品質低下、管理混亂，令客戶喪失對企業的信心。殊不知小小的一張圖片，承擔著重大的品牌形象塑造責任，必須引起企業管理層高度的重視。國內工業品客戶經常盛讚國外同行的宣傳冊、樣本、網站、展覽、雜誌廣告、PPT等傳播工具做的好，甚至拿來讓我們學習。其實，國外同行的傳播工具之所以做的棒，在很大程度上得益於他們每隔一段時間就會請專業的工業攝影公司來進行攝影，而且專門建立了自己版權的圖片庫，對圖片的使用甚至都有較為嚴格的限定。好的過程導致好的結果，好的素材造就好的作品。在一定程度上正是出於對工業攝影重要性的認識不夠，導致國內工業企業的傳播工具與國外同行相比存在不小的差距。要根本性扭轉這一差距，單靠設計師的努力是無法達到的，必須要引入專業的工業攝影公司。
1.深刻理解品牌定位，對品牌個性要有直觀的感受或描述。工業攝影是構成工業品牌的重要元素之一，因此只有符合品牌定位和品牌個性的攝影作品才是真正有效的。品牌定位和品牌個性決定了工業攝影的風格取向，是工業攝影最終要達成的目標。這項工作需要與企業高層進行溝通，達成共識。
2.明確構成品牌個性的要素。如，一家大型商用設備製造企業的品牌個性由四方面組成：“專業專註的”“可靠有內涵的”“值得信賴的”“國際化的”。那麼工業攝影就要鎖定這些個性，考慮用什麼樣的創意手法來表現。
3.對品牌個性每個方面進行升華和延展，並提煉出指導拍攝方向的一組關鍵詞，將每個關鍵詞作為拍攝的主題方向，圍繞主題方向進行拍攝。比如，我們提煉出“專業專註”這個個性的三個關鍵詞分別為“痴迷”“卓越”“精益求精”，那麼我們將圍繞這三個詞構成的主題進行視覺的策劃和創意。
4.對既定的拍攝主題，進行構圖方面的策劃和創意。要通過可感知的圖片或語言，對創意出的構圖形式進行清晰的說明和描述，必要時需要手繪拍攝腳本。
5.同客戶討論拍攝腳本，同時看看客戶的預算和條件是否能夠實現。
6.實施拍攝準備工作，確保人物、道具、場地、時間等拍攝各元素到位。
國內從事專業工業攝影服務機的公司還很少，基本處於起步階段。不過近兩年這一現狀有所改變，隨著中國工業企業品牌意識的增強，工業企業對專業攝影攝像服務的要求日益增長，而傳統的消費品攝影公司，因為不了解工業產品營銷的特性和工業企業對品牌形象的要求，而無力完成。
專業與非專業的區別就在於是否有深入的思考和周密的計劃。專業的工業攝影服務公司，能夠針對客戶的實際，進行策劃和合理安排，大到整體內容的規劃，小到著裝。非專業公司，往往是客戶說拍什麼就拍什麼，沒有想法，沒有計劃，僅僅扮演“一隻手”的角色。