網路傳播概論

《網路傳播概論》從第一版到第二版，其間相隔七年；從第二版到第三版，卻只有三年多的時間。網際網路在近年來的加速發展，也促成我們觀察與思考的提速。對新媒體的認識永遠不會有一個終結，一個周期的結束，便是另一個周期的開始。作為這個領域的教學者與研究者，我覺得這是自己的幸運。因為眼前不斷有新的大門打開，每打開一扇門，就感覺進入了一個新的世界，看到新的景觀。第二版出版后的幾年內，網際網路發展*快的領域是社會化媒體，它對第一代網際網路傳播模式的衝擊是深遠的，因此，彭蘭的《網路傳播概論(第3版21世紀新媒體專業系列教材)》的修訂主要是圍繞著這個核心詞展開的。當然，此次修訂也希望能儘可能多地發現第二版中的“Bug”，並儘力“修補”。由於篇幅所限，第二版中的一些內容也不得不被壓縮或捨棄。

《網路傳播概論（第三版）》是國內出版較早且影響力較大的網路傳播方面的教材之一，推動了國內新聞院系的網路傳播教學。本教材集新聞傳播學、計算機技術、社會學、市場營銷學等相關理論與知識於一體，并力圖使它們有機結合，較好地實現了多學科的融合。全書貫穿了理論與實務既相區分又相聯繫的思路，彙集了網路傳播技術、網路新聞傳播實務、網路經營等相關領域知識，分析了網路傳播的內在規律，研究了網路傳播的各種潛在影響。第三版引入“社會化媒體”的研究視角，對網路傳播的最新發展做了系統總結。

彭蘭，中國人民大學新聞學院教授、博士生導師。入選教育部2006年“新世紀優秀人才支持計劃”和北京市社科百人工程。教育部人文社會科學重點研究基地“中國人民大學新聞與社會發展研究中心”研究員，北京網路媒體協會理事。兼有計算機與新聞學專業雙重背景，1997年開始從事網路傳播的教學與研究，是我國最早從事網路傳播教學和科研的學者之一。主要研究領域為新媒體，先後出版《中國網路媒體的第一個十年》、《網路傳播學》、《網路傳播概論》、《數字媒體傳播概論》、《數字傳播技術應用》等10餘部專著或教材。

上編　網路傳播實務

第1章　網路傳播技術與應用的發展

第1節　計算機網路基本知識

第2節　網際網路技術及應用發展的基本線索

第3節　網際網路的應用形式

第4節　網際網路的發展走向

第2章　網路信息製作與發布

第1節　網路信息製作技術

第2節　網路信息發布技術

第3節　網站的規劃與網頁的設計

第3章　網路新聞的加工與整合

第1節　網路新聞的層次化加工

第2節　網路新聞的可視化加工

第3節　網路新聞的結構化整合

第4節　網路新聞的多媒體整合

第5節　網路編輯思想的傳達

第4章　網路互動組織

第1節　網路論壇的組織與利用

第2節　博客與專業新聞傳播的互動

第3節　專業媒體與記者對微博平台的運用

第4節　網路受眾調查的實施

第5章　網路公關與廣告傳播

第1節　網路營銷、網路公關與網路廣告的關係

第2節　網路公關

第3節　網路廣告

下編　網路傳播理論

第6章　網路的屬性與傳播形態

第1節　網路的多重屬性

第2節　網路傳播的基本形態

第3節　網路信息傳播模式的變遷

第7章　網路傳播的典型形式

第1節　網站傳播

第2節　即時通信傳播

第3節　網路社區傳播

第4節　博客傳播

第5節　搜索引擎傳播

第6節　維基傳播

第7節　SNS傳播

第8節　微博傳播

第8章　網路媒體中的新聞傳播者

第1節　網路新聞傳播者的構成

第2節　我國專業網路新聞機構的發展歷程

第3節　中國網路媒體的結構要素

第4節　國外網路媒體的發展模式

第5節　網路新聞傳播中的“把關人”

第9章　網路傳播情境中的網民

第1節　中國網民的構成

第2節　中國網民的需求

第3節　作為受眾的網民的總體特徵

第4節　網民類型與網路族群

第5節　網路環境與網民心理

第6節　作為信息消費者的網路受眾

第7節　作為公民新聞主體的網民

第10章　網路傳播的效果

第1節　網路傳播效果的含義

第2節　網路傳播與“議程設置”

第3節　網路傳播與“沉默的螺旋”

第11章　網路傳播的社會影響

第1節　網路傳播與輿論

第2節　網路傳播與政治民主

第3節　網路傳播與社會文化

第4節　網路社會的網民素養

後記