城市金名片

介紹城市名片是一個城市自然、人文濃縮的精華，是一個城市最具體、最直接、最現實的品牌。

2011年8月，浙江日報社發起首屆浙江省城市禮品“城市金名片”推選活動。舉辦這一活動，響應了中央和國務院提出的大力發展實體經濟的號召，是對省委省政府提出加快經濟轉型升級精神的貫徹落實。活動旨在為浙江各縣市挖掘、培育、提煉一批反映城市精神、體現城市文化內涵、代表城市品牌形象的優秀產品。在各級地方政府的支持下，在各地方媒體的合作努力下，截至2012年底，共推選出200餘件縣（市）級城市禮品“城市金名片”和30件省級城市禮品“城市金名片”產品。期間，活動組委會成功舉辦了兩次封閉式的產銷對接會和第一屆城市禮品博覽會（“禮博會”），並申請工商註冊“城市金名片”商標，授權入選企業免費使用，以幫助提升浙江工農業產品的品牌形象以及市場價值。

為了進一步挖掘浙江全省各地的優秀產品，活動組委會定於2013-2014年度進行第二屆浙江省城市禮品“城市金名片”推選活動。廣邀反映浙江當地文化、經濟特色，代表城市品牌形象和文化內涵的優質地方特色產品的供應商企業報名參加。

眾評委指點“江山” “金名片”呼之欲出

被譽為“城市金名片”的省級城市禮品30強在2012年12月29日舉行的“打造城市精品提升城市形象”高端論壇上揭曉。“城市金名片”究竟花落誰家？評審委員會開始認真而嚴格的評審工作，並就“城市禮品”這一概念進行了深化解讀。

一致首肯：

推選活動是一件有意義的事

評委們一致認為，城市禮品推選活動是一件非常有意義的事。省農業廳廳長史濟錫在點評城市禮品項目時說：“推選活動對於農業的轉型提升，對於現代農業的發展，意義很大。”他認為本次活動對我省現代農業的支持表現為，在生產的專業化、組織化、集約化、品牌化方面起到積極的作用；同時，本次活動另一個意義在於遴選了一批放心品牌，為廣大消費者提供安全放心的農副產品，符合現代農業“保供給、促增收、強安全”的發展需求。史濟錫看到入選省級城市禮品候選名單有不少農特產品，深表贊同，他強調說，打造品牌是“市民安心放心、農民開心幸福”的重要途徑，是農業發展的重要平台。

“這是一件有意義的好事。”聽完城市禮品推選組委會的介紹，省商務廳副廳長周日星如此評價。他說，隨著我國市場經濟的快速發展，商品流通已從賣方市場轉向買方市場，這個時候，知名品牌對消費者的影響力遠勝於低價的誘惑。城市禮品推選活動從縣市展開，層層推選到省級，使一批優秀的品牌讓更多消費者知曉，而組委會舉行的產銷對接會、城市禮品博覽會，更對入選企業的品牌提升起著良好的推動作用。

省旅遊局副局長方敬華認為，城市禮品將對拉動內需、促進旅遊消費起一定的推動作用。他說，吃住行游購娛是旅遊的六要素，但是截止到2013年，住、行等剛性消費在旅遊消費中佔大頭，吃和購佔比很小，其中購物佔比不到10%，而發達國家旅遊消費中購物佔比高達40%~50%。很多時候中國的遊客也想購物，但是一些旅遊紀念品缺少地域特色，缺乏文化內涵，不夠有吸引力。而候選的省級城市禮品中，像山地西湖龍井茶、臨安東升頌越山核桃、古瓷源婺州窯、書韻青瓷等，具有較明顯的地域特色，兼具一定的文化內涵，包裝精美，便於攜帶，可以給遊客多一些購物參考。

地方名茶欲打造“城市金名片”

大年初六，溫州永嘉烏牛早茶的生產車間里機聲隆隆，工人們忙碌在晾曬、炒制、包裝的各個環節。據浙江烏牛早實業股份有限公司相關負責人介紹，該公司在春節之前就已經開始籌備生產春茶。2月份永嘉烏牛早茶已經少量上市，新茶每斤價格在1300元到1800元不等。不僅僅是烏牛早茶，春節剛過，全省各地的春茶市場蠢蠢欲動，各地的企業和政府部門都在籌備新茶的採摘、加工、推廣、銷售等工作。

浙江是一個茶葉大省，擁有西湖龍井、開化龍頂、安吉白茶、大佛龍井等品質上乘的浙江十大名茶。但是除了西湖龍井，大部分茶葉品牌在全國範圍內並沒有很高的知名度。把地方名茶打造成為一張響亮的“城市金名片”，成為各地茶市的重頭戲。

以公共品牌塑造“城市金名片”

在過去的嘗試中政府探索出了一些經驗和模式，其中包括融合區域公共品牌。公共品牌是特定區域內生產主體共享的品牌，在我省茶葉中運用普遍。在浙江省開展的兩次十大名茶評選中，入選“十大名茶”的品牌只有個別是企業品牌，其餘均為公共品牌。

一些公共品牌如西湖龍井已經成為代言浙江的“城市金名片”，而如何做大做強品牌是更多公共品牌眼下的課題。

從“一家一牌”到“一縣一品”

“一縣一品”，在概括浙江省主要產茶區的茶葉品牌格局時，浙江茶葉產業協會秘書長鬍迪鈞給出了這四個字，這言簡意賅的四個字背後意味著對茶葉市場進行有序管理的進步。

產自金華武義的武陽春雨是浙江的地方名茶之一，2004年武義縣政府將該品牌整合成為全縣的公共品牌后，政府組織成立了武陽春雨品牌管理室，並從產量、銷量、銷售渠道等方面制定了嚴格的企業加盟標準。到2013年，被允許使用該公共品牌的企業有11家。在金華其他地區，如東陽的東白春芽、磐安的磐安雲峰也使用了相類似的企業加盟使用公共品牌的方式。金華市農業局局長吳立鋼坦言，金華地區的茶葉品牌原先相對比較雜亂，有些地方甚至呈現“一家一牌”的現象，這些年，已經基本形成各縣市“一縣一品”的格局。

浙江其他縣市的情況與金華相似，“一縣一品”格局下的公共品牌所加盟的企業品牌多則如西湖龍井有30餘家，少則也有5、6家，這一模式也被稱為“母子品牌”模式。“區域公共品牌對農產品的產業化、商品化、品牌化、組織化發揮著重要作用，尤其是對茶葉。”浙江省農業廳種植業管理局經濟作物管理一科羅列萬在接受採訪時，肯定了“一縣一品”格局下，公共品牌的作用。

政府搭台，公共品牌“唱好戲”

公共品牌的使用意味著政府搭台、企業唱戲。有些地方政府和企業的嘗試，對於擴寬品牌市場、提升產銷量，並最終提升知名度已經初見成效。

“麗水香茶”是近兩年崛起的一個公共品牌。當地政府以麗水地區的大眾茶為基礎，將生產和銷售此類大眾茶的品牌擰成一股繩，全新打造了一個具有公共性質的區域品牌。據麗水市農業局局長姜波介紹，該品牌主要針對北方市場，在濟南、青島等地區獲得了極高的市場佔有率，僅濟南茶葉市場就擁有70多家專營店。2013年是麗水香茶發展的第三年，但是其銷量卻占麗水茶葉總銷量的70%~80%，並且每年以15%~20%的速度增長。政府表示這一公共品牌的快速發展源於充分整合利用了麗水的茶葉資源，從而盤活了整個茶葉產業鏈。

2012年，安吉白茶中的8家加盟企業自發形成了產業聯盟，並制定了一些具有約束力的條款，該聯盟運營良好。羅列萬認為這樣的做法將公共品牌的加盟制，從相對形式化轉向實質性的聯合，使公共品牌的加盟企業在茶園、廠房、員工等層面聯繫更加密切，提高了公共品牌的凝聚力。

同時，羅列萬指出真正要把公品牌做大做強，做成代言地方的“城市金名片”，需要一些龍頭企業發揮作用。胡迪鈞也表達了類似的看法：真正想要獲得市場需要形成大的龍頭企業，龍頭企業將企業品牌打出去也是推廣公共品牌的過程，一舉兩得。

城市名片是一個城市自然、人文濃縮的精華，是一個城市最具體、最直接、最現實的品牌，是一個城市歷史、現實和未來的縮影。城市名片的意義和作用體現在它能夠準確反映城市的靈魂，全面提升城市品位，強化城市精神，提高城市知名度，擴大城市影響。每一個城市都有各自的歷史和文化背景，城市名片就是要把這種差異化的特質濃縮出來。城市名片能否在個性化方面凝聚出這個城市獨有的文化，散發自身獨特的魅力，正在成為一種新的城市競爭力。我們這次組織滁州城市名片評選活動，就是要讓評選出的城市名片能夠把滁州與其他城市區別開來，形成自己獨特的吸引力。