知識營銷

本書的一個重要特色在於不僅僅注重知識營銷的理論探討，也將相當篇幅用於分析知識營銷方式創新方面的難點及其對策，結合相關案例的分析和介紹，將理論探討和實務操作緊緊聯繫在一起，具有較強的實用價值。

序引言上篇：知識營銷理念創新1 知識市場與企業營銷環境2 知識型企業與知識管理3 知識營銷及其應用4 知識營銷戰略和營銷組織創新5 知識營銷中的人力資源下篇：知識營銷方式創新1 學習營銷2 網路營銷3 合作營銷 4 綠色營銷5 服務營銷6 品牌營銷參考文獻後記

知識市場與企業營銷環境一、知識市場 隨著知識經濟時代的到來，知識市場將是知識經濟社會的一個組成部分。在這一市場上，知識商品通過交換使之變為生產力和消費對象，消費者的需求將得到極大的滿足。 1．知識市場的形成（1）知識市場是整個市場體系的組成部分。知識市場、資本市場、勞動力市場、房地產市場等同屬於要素市場，是整個市場體系的組成部分。知識市場是將知識作為商品進行交換並使之變為現實生產力的一種交換關係的總和。在市場經濟條件下，市場機制是資源配置的基礎，而市場機制對資源的調節作用是通過供求、竟爭、價格的波動和生產要素的轉移來實現的。生產要素的轉移，要求具有一個完整的生產要素市場，使資源能充分流動。因此，市場經濟的運行必須建立在包括知識市場等生產要素市場在內的完整的市場結構基礎之上。市場體系的發育程度是市場經濟形成和發展的條件，它決定著市場經濟的成熟狀況。在成熟發達的市場經濟中，由於知識市場的加入，使市場體系更加完整，竟爭比較充分，市場和競爭的擴大把分散的地方市場聯接為統一的全國市場，把國內市場聯接為世界市場。從而實現分工的國際化，生產的國際化，市場流通的國際化。