企業網站建設指導規範
企業網站建設指導規範
規範的發布為建設網路營銷導向的企業網站提供了基本依據，這項規範不是指令性的標準，而是集網路營銷理論研究和實踐經驗為一體形成的一系列參考規範，通過網站規劃、網站開發設計和網站運營管理這一系統過程的規範體現出企業網站的專業性。規範採納了國際WEB標準和網站優化思想，這些先進的網站技術和網路營銷理念經天下欣網智能建站系統、博易商脈通等產品的應用檢驗，大量實踐經驗表明，在網站建設和運營過程中遵照網站建設規範的程度越高，網站的網路營銷效果也越明顯，可以為企業創造更大的價值，為顧客帶來更多的方便。
2006年5月20日中國網際網路協會網站建設規範研討會標誌著建立企業網站建設規範活動正式啟動。建立具有指導意義的網站建設規範對於保障企業客戶的利益，提高企業的網路營銷應用水平和網路營銷服務商的專業水平具有至關重要的意義。規範的網站建設不僅可以為用戶獲取信息帶來更多的方便，也體現了服務商的專業水平，同時也有利於行業的健康發展。
（1）建設網路營銷導向企業網站所應遵循的一般原則；
（2）網站建設基本流程規範；
（3）網站建設採用的技術規範；
（4）網站優化設計規範；
（5）網頁模版設計規範；
（6）網站的可信度；
（7）網站運營維護指導規範；
（8）網站伺服器配置規範
（9）網站專業性評價的內容和方法。
建立企業網站建設指導規範，以專業的網站建設規範從事網站建設服務已經成為網路營銷發展的必然要求。中國網際網路協會發起建立企業網站建設指導規範對於企業網路營銷整體水平具有深遠意義。企業網站建設指導規範的價值主要體現在：提高企業網站本身的網路營銷價值，提高企業投資收益率；讓網站用戶更方便地獲取信息和服務；提升網站建設服務專業水平，樹立網路營銷服務商的專業形象；符合企業營銷策略需要的具有網路營銷功能的網站，解決企業網站建設長期存在的不合理問題，提高中國企業信息化應用水平。
部分世界頂級無線業務公司和網際網路公司如Nokia, Vodafone，Google等對W3C制訂的一套方便手機上網的網站建設規範達成一致協議。大部分手機服務商都希望將手機服務擴展到語音服務之外的更多的應用中，如移動上網等。但根據M:Metrics調查顯示，目前美國只有19％的手機用戶使用移動上網服務。
中國網際網路協會於2007年5月26日發布《企業網站建設指導規範綱要》(討論稿)。規範綱要的核心內容共8類72條，包括企業網站的一般原則、技術規範、網站功能和內容、網站優化、網站可信度、網站運營管理等。規範第一次以系統的網路營銷思想從企業實踐應用的角度提出了一系列網站建設的具體原則和方法，對於引導網站建設服務市場的良性發展、提高企業對網站營銷價值的全面認識並最終提升我國網際網路應用水平具有重要意義。
主要適用於各種規模的企業網站。根據慣例，網站是指具有獨立頂級域名的一系列網頁組合，建立在其他網站平台上的網頁或者二級域名類的模版網站不屬於規範所定義的網站範疇。企業網站即以網路營銷為導向，以信息發布、產品介紹、在線銷售、顧客服務、提升品牌形象等為主要目的網站。
由於企業網站規模、功能和形式的差異，規範的內容並不能囊括各種企業網站的全部內容，對於規範中未涉及到的功能和服務等，可參照相關規範靈活運用。規範的基本思想和部分具體指標也適用於其他類型的網站，如信息服務、新聞、電子商務、娛樂網站等，由於這些網站形式和功能的多樣性，規範的相關內容僅供參考。