飛躍鞋

中國的球鞋品牌

具有86年歷史的中國Original Sneaker —— Feiyue ,品牌名稱Feiyue意味著"flying forward",而其穿著的舒適感更是無可比擬。“飛躍”的歷史可以追溯到上世紀二三十年代。

銷售成就


飛躍鞋
飛躍鞋
飛躍鞋以輕軟、輕巧、穿著舒適、經久耐用而受中國人喜愛,成為我國中小學開展體育運動必備的鞋品,亦成為中國人成長過程的部分記憶印記。正因如此,飛躍鞋一度是中小學生人人必有的鞋品,曾有著年銷售400萬雙的輝煌。然而曾經是中國名牌產品的飛躍鞋到了2009年卻宣布停產,在同年10月卻宣布破產。而在另一方面,帶諷刺意味的是近年飛躍卻在國外市場名聲雀起,一直是時尚界寵兒,每雙鞋品賣至50歐元(即500元人民幣)最高是賣至120歐元。大牌匡威亦眼熱心謀推出類如飛躍鞋般款式的設計系列,與飛躍鞋爭奪消費者。

品牌歷史


大博文鞋業有限公司可追溯到1931年的大孚橡膠廠,新中國成立后公私合營,成為地方國營工廠,既生產輪胎又生產解放鞋。1959年,飛躍民用解放鞋年產量161.1萬雙,1964年被評為全國同類產品第一名。
1973年,18歲的胡鳳娣進入大孚橡膠廠技校,其間大孚橡膠廠改建成上海橡膠一廠,繼續生產飛躍鞋。“當年飛躍鞋可紅了,又輕又軟,質量還好,能穿好久。”1980年代,全國各地都向橡膠一廠下訂單,飛躍鞋可謂“熱貨”。“學武術的、搞體育的,還有少林寺的人都穿我們的鞋子。”
“飛躍鞋質量是好,很舒服。”對此,姚政有著直接感受。他把飛躍鞋的鞋底稱作“搓板”,薄、輕,“就像沒穿一樣,踢起球來腳感特別好。”唯一的瑕疵是“搓板”的急停和快速啟動不如釘子鞋,抓地力也不夠好,如果場地上有小石子或凹凸不平,踢球會非常滑。“但缺陷恰恰也是種魅力。”姚政笑著告訴記者,穿上“搓板”,為了掌握平衡,踢球時會更注重身體的協調性,動作柔和、緩衝,“看起來簡直是一種享受。”

發展歷程


1958年,在全國大躍進的時代中,大孚橡膠廠研製設計出了一種民用解放鞋,取名為“飛躍Feiyue”。而飛躍的前身,正是大名鼎鼎的解放鞋,其實從外形上,我們現在也能很容易地看出彼此的血緣承襲關係。1959年,經自行設計改型的布面膠鞋“飛躍鞋”正式進入市場,1963年,幫面採用拼音和雙箭頭標記的“飛躍田徑運動鞋”投產,當年即生產了161.6萬雙,成為當時的最暢銷品牌之一。這也正是今天通行於市的飛躍鞋。
後來,在1963年、1977年、1984年、1985年……這雙經典的膠鞋屢次獲得上海和全國級的鞋類大獎。在全國室內足球賽上徐根寶祁宏就是穿“飛躍牌田徑運動鞋”參加比賽。而在1980年,“飛躍FEIYUE”又在當時的那批老國貨當中早早註冊成為商標,自80年代起多次被命名為上海市名牌產品,著名商標至今。那段時間,也是飛躍鞋發展史上的鼎盛階段。
國企改革帶來的商標所有權和使用權的變更,是上世紀末以來各類老品牌難以避免的糾結。飛躍鞋也是如此。1992年,大孚橡膠總廠與上海蘭生股份有限公司共同投資組建了“大博文”鞋業,“大博文”也隨之獲得飛躍商標的使用權。不過,根據雙方協議,大博文鞋業有限公司只能使用,無權授權給任何單位使用,近年來大孚橡膠有限公司授權上海生龍鞋業有限公司管理開發“飛躍”牌產品,目前該公司已研製了多種款式的新品種,並且批量生產。目前該品牌已有休閑鞋、田徑運動鞋系列產品,諸多品種不久將投放市場。這也意味著今後“飛躍”的字樣將再次和“大孚”、“上海膠鞋一廠”出現在一起。

品牌重生


飛躍鞋
飛躍鞋
“飛躍”的老員工懷著複雜的感情。一方面感激他盤活了飛躍鞋,欽佩他的眼光和才能,另一方面,也不無“怨氣”。
“那個法國人先是下了訂單,作為體育用品賣到國外去了。他還搶先在國外註冊了‘Feiyue’的商標,可是我們不知道。他們在那裡賣50歐元,我們還是賣28元。他們有很多款式,我們還是以白色的經典款為主。”說起這些,胡鳳娣有些憤憤不平。她從來不說帕特里斯,而永遠稱為“那個法國人”。
“我覺得明年應該會更好,但看見人家在國外賣得那麼火,心裡真不是個滋味。明明是我們自己的東西,卻讓人家做大了。”然而,大博文目前依然主要以生產、批發、下訂單為主,胡鳳娣打理的這個唯一的門市店,還是為了撐門面、處理庫存訂單才存在的。看來,要想真正憑自己的力量重新飛躍,上海飛躍鞋還有很長的路要走。“希望明年世博會,我們能抓住機遇。”胡鳳娣喃喃。
說話間,電話鈴又響起,胡鳳娣快速地跑去接聽,途中輕巧地繞開了桌椅和堆放著的鞋子。這家門店僅10多平米,她像熟悉自己的皺紋那樣,熟悉每個角落。
接下一個新訂單,胡鳳娣的信心又來了。她捧起一雙鞋向記者做“技術分析”和“未來憧憬”:“阿拉鞋子面料是棉的,透氣。膠底厚、質量好,而且是根據腳形設計的。儂做完運動後腳會脹大,但是穿著不會覺著緊。明年去參觀世博會,白色的穿在腳上,我就覺得這個小夥子特別精神。還有男生女生一道來買鞋,一人一雙,就當情侶鞋,老好看的。”做了一輩子的飛躍鞋,胡鳳娣真心熱愛。

海外走紅


飛躍鞋
飛躍鞋
上海“飛躍”牌解放鞋擁有50年歷史,白鞋身、黃膠底,“FEIYUE”的拼音字母和紅藍雙色的雙箭頭,沉澱著無數人的年輕記憶。如今,飛躍鞋在國內難覓蹤跡,卻在歐洲賣出了每雙50歐元以上的高價。
目前,由法國設計師重新設計的飛躍鞋擺在巴黎大型時尚賣場的最顯眼處,價格從50歐元到85歐元不等,相比國內價格翻了20多倍,並在英國荷蘭比利時、加拿大、日本銷售。
國內廉價的飛躍鞋如何在國外“變鳳凰”?2005年,幾位法國設計師偶然在上海發現了飛躍鞋,了解到飛躍鞋的歷史,認為這款極具中國元素的解放鞋契合歐洲市場的復古潮流。於是,他們找到擁有飛躍品牌使用權的上海大博文鞋業,提出讓他們在法國經營飛躍品牌的要求。
2009年,經過改良的飛躍鞋進入法國,並在法國註冊了“feiyue”商標。今天,法國版飛躍鞋不僅登上許多國外著名時尚雜誌頁面,還成為不少國際影星、模特腳下的寵兒。
只是,海外受寵的飛躍鞋在國內似乎已被人遺忘。日前,大博文鞋業公司剛剛從浦東三林路搬到青浦工業區,幾條生產線正在為國外休閑鞋做貼牌加工。大博文廠長陳建岳告訴記者,飛躍鞋曾賣人民幣26元一雙,是著名的上海老字號,後來因為利潤薄,7年前大博文飛躍鞋就停產了。

走紅原因


飛躍鞋
飛躍鞋
飛躍鞋在國外走紅,與歐洲時尚界熱衷復古潮流、中國元素有關,但更重要的是設計。法國設計師對飛躍鞋重新包裝,每款鞋子都擁有個性鮮明的名字,其中一雙針對女性消費者的粉紅色款型,被命名為“甜蜜的風”。設計者還專門製作了與消費者互動的飛躍網站,網站上別出心裁地記錄飛躍鞋的“個人檔案”:“出生地:上海;狀況:單身;星座:天蠍”。
善於品牌經營,是法國版飛躍鞋成功的另一把鑰匙。法國的飛躍鞋公司規模遠不如大博文鞋業,缺資金,就建立互動網站做宣傳;找不到銷售商,就先在網上開店直銷;沒有明星代言,就從朋友圈子中找來模特和藝術家穿著飛躍鞋拍照。他們還為飛躍鞋創作了一個故事:它有幾十年歷史,曾經是少林武僧練功時穿的“功夫鞋”。漸漸地,飛躍鞋在歐洲開始走紅。

新時期發展


自大博文停產之後,上海生龍鞋業有限公司獲得了飛躍鞋的生產許可權,目前生產的飛躍鞋除了在依舊延續原有飛躍鞋風格外,又有了新的創新和發展,隨著國內復古風的推行,飛躍鞋又獲得了新的發展空間,尤其是2011年依照2008年奧運會火炬的祥雲圖案而設計的飛躍鞋祥雲系列(Feiyue Clouds)尤為突出。