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- 李寶元主編書籍
- 張金海、姚曦編著書籍
廣告學教程
李寶元主編書籍
本書以新聞院校廣告專業師生、廣告從業及研究工作者為讀者對象，簡要介紹了廣告學涵蓋的各個方面，其中包括廣告簡史、廣告機會、廣告策劃、廣告表現戰略、廣告文案、廣告設計與製作、廣告媒體策略、廣告組織與經營、廣告效果、廣告管理等內容。書中還插入精美的彩頁和大量插圖，圖文並茂，直觀性和實用性很強。
我國的廣告事業在80年代初得以振興，並迅猛發展。正是因為其發展過快，廣告理論的建設和人才培養沒有跟上來。現代廣告理論源於西方發達國家，由於社會制度和經濟文化的不同而難以完全適用於我國。我們的廣告工作者必須研究適合中國國情的廣告理論，以適應我國廣告事業的迅速崛起，促進商品經濟的健康發展。基於此，我們編寫了這本教材，以略改目前廣告理論書籍極其匱乏的情況。
《廣告學教程(第3版)》共分為4篇，分別是廣告基礎知識、廣告運作框架、廣告操作實務和廣告宏觀環境。全書內容結構安排合理，知識講解深入細緻。《廣告學教程(第3版)》重點突出，脈絡清晰，特別在每章首設計了學習目標引導和邏輯架構圖示，在每章尾設計了複習思考問題和綜合案例演練，以強化讀者對《廣告學教程(第3版)》知識的吸收和運用。
《廣告學教程(第3版)》引用了大量廣告學界最新的學術研究文獻和豐富多彩的案例素材，語言生動、形式活潑，時效性、操作性強。適合各高校廣告專業師生以及從事廣告業的人士閱讀參考。
0 引論廣告概說
第1篇 廣告基礎知識
第1章 廣告簡史
第2章 廣告理論
第2篇 廣告動作框架
第3章 廣告經營
第4章 廣告媒體
第5章 廣告目標
第6章 廣告心理
第3篇 廣告操作實務
第7章 廣告策劃
第8章 廣告創意
第9章 廣告製作
第10章 廣告效果
第11章 廣告規制
第4篇 廣告宏觀環境
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