傳媒營銷管理

書名：傳媒營銷管理

編著者：朱春陽

出版社：南方日報出版社

本書從理論及案例兩方面入手，對傳媒營銷的基本理念、管理體系、市場調研、組合規劃等方面進行分析。

序/張國良

第一章 認識傳媒營銷管理

1、傳媒營銷管理分析的基本結構

2、信息內容在現代傳媒經濟運作中的效用

3、傳媒經營理念的演進體系

4、傳媒營銷的基本理念

5、我國傳媒營銷管理分析系統的基本現實

6、案例

第二章 傳媒營銷環境結構分析

1、傳媒的微觀環境

2、傳媒的宏觀環境

3、傳媒市場營銷環境的綜合分析與評價

4、我國當前傳媒市場營銷環境的基本特徵

5、案例

第三章 傳媒營銷管理信息系統

1、傳媒營銷管理信息系統構成

2、傳媒市場信號的辨別和分析

3、傳媒市場調研

4、傳媒資料庫營銷策略

5、案例

第四章 傳媒市場機會分析與目標市場選擇

1、從大眾達小眾：傳媒市場嬗變內在動力的傳播與經濟解釋

2、傳媒市場機會的分析與選擇

3、傳媒市場細分

4、傳媒目標市場的選擇

5、傳媒市場定位

6、案例

第五章 傳媒競爭者行為分析

1、傳媒行業競爭分析

2、傳媒市場競爭分析

3、傳媒市場地位戰略選擇

4、案例

第六章 傳媒消費者行為分析

1、傳媒使用者行為模式

2、影響傳媒使用者行為的因素分析

3、傳媒使用者的滿意與忠誠分析

4、關係營銷：傳媒使用者的獲取與維繫

5、傳媒廣告消費者行為分析

6、影響力至上：傳媒廣告消費者終極價值訴求

7、風險廣告投資模式：傳媒與企業的合作新方向

8、案例

第七章 傳媒營銷組合規劃

1、傳媒產品營銷規劃

2、傳媒產品價格規劃

3、傳媒產品的市場擴散通路

4、傳媒產品的促銷策略

5、傳媒營銷組合策略的兩個模式

6、案例

第八章 傳媒戰略營銷的規劃

1、傳媒戰略營銷的核心使命

2、傳媒競爭戰略基本模式

3、傳媒成長戰略基本模式

4、傳媒戰略營銷選擇模型

5、傳媒戰略營銷的實施與控制

6、案例

參考文獻

附錄一 中國報業自律公約

附錄二 營銷效果等級評定表

附錄三 營銷企劃書的撰寫

後記

（編輯：湄）

朱春陽，復旦大學新聞學院博士生，先後在人民日報社、浙江青年報、情系中華雜誌社等多家新聞媒體從事一線采編工作；現為東方早報特約評閱人、新華傳媒工場顧問、中華新聞報“媒介經濟”專欄特約撰稿人等。