電子郵票

電子郵票包含了郵票通常所必須具備的銘記、面值和圖案三大要素，無日期、編號和出售郵局名稱，購買后可隨時貼用，收寄時郵局必須用郵政日戳蓋銷，從本質上區別於郵資機符志券。早期的電子郵票沒有背膠，後來為方便使用也刷上了背膠。電子郵票大多數無齒孔或僅有上下兩端各有兩個半圓形定位凹槽，但少數國家和地區發行的電子郵票有像傳統郵票一樣的齒孔，如美國、日本和我國台灣省發行的電子郵票就有兩條邊帶齒孔。另有一些國家和地區發行了圖案內容自成系列的電子郵票，如我國香港特別行政區自1987年（兔年）起開始發行生肖電子郵票，至1998年（虎年）已形成生肖電子郵票系列。

電子郵票於1969年3月1日誕生於法國巴黎蒙日隆商業中心，1976年8月瑞士發行了世界上第二套電子郵票，此後挪威、巴西、聯邦德國等國家也先後在1978年，1979年，1981年開始使用電子郵票。1984年，在德國漢堡召開的第19屆萬國郵政聯盟大會上，電子郵票被正式歸納入郵票範疇，終於使它在誕生后的第15年成為了郵票家族的一員。到目前為止，全世界已有50多個國家和地區發行了電子郵票。

電子郵票和傳統郵票一樣，也有封，片等品種。如1990年10月5日丹麥就發行了一枚電子郵票首日封，該封左側圖案為一台電子郵票印製機，郵戳是一隻拿著一枚硬幣準備投幣購買電子郵票的手。用電子郵票還能製成各種符合郵展要求的極限片。

12月30日，北京西站自助郵局開業並首次試用了我國內地第一套電子郵票（見圖），北京市郵政管理局還於當日專門發行了我國內地首套電子郵票紀念封。該票用有特殊紋理的紙張印製，郵票上下兩邊各有兩個直徑3毫米的半圓形定位孔，左右兩邊各有一條約2毫米～3毫米寬的熒光條（在驗鈔燈下發出熒光），郵票之間有虛線齒，背面刷有薄層背膠，郵票尺寸43×25毫米，郵資圖尺寸38×20毫米，圖案為淡綠底色中的白色中國郵政徽志，右下方印有綠色中國郵政徽志及黑色中英文中國郵政銘記，中上部是自動售票機在用戶完成面值預設和投幣等操作后列印出黑色醒目的人民幣符號和面值，並在0．10元～99．90元之間設置了各種不同的數值（0．10元的倍數）供用戶挑選。

OIV郵件是通過電子郵件信封來發送信件內容的電子郵件。與普通電子郵件相比，1）一張電子郵票。

郵資由您自己決定，並且此郵資是由您所發送的收件人所獲得；

郵票圖案也由您自己選擇，您可以選擇個人照片，公司logo等

信封即是您的“秘密保管箱”，收件人可以通過信封邊緣的顏色，以及信封上的字體顏色來判斷這封信是否安全，從而決定是否需要打開；

郵件在48小時內未被打開，則郵資自動返回賬戶。

OIV郵件擁有個人用戶和商業用戶兩種，無論您是普通的網路愛好者，抑或是大型企業的市場開拓者，OIV郵件都是為您度身打造。

1）個人用戶

①收錢：作為OIV個人用戶，您最大的收益就在於，只要您完整填寫了您的興趣資料，您就可以不斷收到與您興趣相關的資訊郵件了，要注意，這些郵件都是帶有郵資的，既意味著您只需坐在家中就可以收到錢。

②知悉：您也可以發送OIV郵件給您的朋友，48小時內郵件是否成功被接收並查看，是什麼時候被查看的，通過系統的確認郵件可以瞭若指掌。

③轉賬；OIV郵件就相當於您的一個小型網上銀行。您可以通過OIV賬戶轉賬給您的朋友，只要他也同樣是OIV用戶，他就隨時可以將郵資兌現成真錢，十分方便快捷，而且，OIV郵件不收取任何轉賬費用。

2）商業用戶

在電子郵件營銷在市場營銷中地位愈加重要的今天，OIV郵件將會帶給您一種最前沿的網路營銷新模式。

①低支出：短短數分鐘而已，您就能夠完成一次網路營銷活動，省時又省力，簡單迅速。

②更精準：OIV郵件為您設想周全。您可以將公司logo作為郵票以加強此次營銷效果，可在郵件中加入公司網址鏈接和附件等。48小時內，您成功發送的郵件數，各種不同原因退回的郵件數，已被打開的郵件數，鏈接被點擊數，附件被查看數等等都顯示，活動詳情盡在您的掌控之中。

③高回報：普通的網路營銷郵件往往是以上百萬封的數量發送，但真正被打開的又有多少？發出去就下落不明的郵件，您還認為這種傳統的網路營銷方式能給您帶來獲利嗎？OIV郵件則不同，由於每封有都附有一定面值的郵資，因此OIV郵件更能吸引接收方去查看它，打開率更高。即使48小時內沒有被打開，郵資又會返回到您的OIV賬戶。

電子郵票亦可稱作自動化郵票或郵資機印郵票。之所以稱其為“郵票”，是因為它具備了構成郵票的兩個要素——銘記和面值以及預付郵資的能力。

電子郵票

電子郵票最早是1969年3月1日在法國巴黎蒙日隆商業中心誕生。此後，由瑞士蘇黎世一郵局於1976年試用。德國於1981年開始應用。目前已擴大到100多個國家和地區。

按照萬國郵政聯盟的有關規定，電子郵票上不標註日期和地點，使用不受日期、地點的限制。性質是郵資預付，屬郵票類，一樣作為郵資憑證。投寄貼有電子郵票的郵件，必須加蓋郵政日戳註銷。萬國郵聯於1984年在漢堡大會上正式認定：“電子郵票是正式郵票”。

電子郵票的使用方法與傳統郵票相同，可以單獨貼用，也可以同傳統郵票混貼，同樣要用日戳蓋銷。

我國的電子郵資出售機，首次於1999年安裝在北京西客站自助郵局內。隨著該郵局1999年12月30日開業，宣告中國郵政首枚自動化郵票誕生。此種“電子郵票”屬於試用階段，僅限於在北京西客站自助郵局交寄。購票者只需向自動郵票機內投入所需要的郵票面額的等值硬幣，在極短時間內，就可以從取票口拿到列印好的郵票。手續簡單，方便用戶，不受時間限制，全天候為用戶服務。

北京的電子郵票外形尺寸為43×25毫米，圖案尺寸38×20毫米，主圖為綠色的中國郵政徽志和黑色的中英文“中國郵政”字樣，面值以1角為基數，最高為99元。

目前北京的電子郵票沒有齒孔，上下邊各有2個直徑為3毫米的半圓形凹槽。電子郵票自去年在北京西客站面世以來，就引起了集郵愛好者的重視、收集和研究。

最近，有消息指出，AOL和雅虎計劃出售“電子郵票”，企業只需為每封電子郵件支付四分之一美分至1美分的費用，他們發送的郵件就能夠獲得特惠待遇。所謂的特惠待遇，是指付費客戶發送的郵件能夠直接進入接收者的主電子郵票郵箱，而無須經過垃圾郵件過濾系統，從而避免了被轉入“垃圾箱”的可能，而且郵件中的圖片和網址也不會被刪除。AOL和雅虎表示，這種將要收費的特惠待遇能夠幫助用戶識別合法郵件，同時減少垃圾郵件和身份竊取等。事實上，真的如此嗎?

“電子郵票”將會面臨兩大困境。假如不能夠走出這兩個困境的話，可能會適得其反。

首先，付費電子郵件的價格太低。每封電子郵件四分之一美分至1美分的費用，對一個企業來講微乎其微，這就為垃圾郵件的“合法化”鋪好了台階。假如垃圾郵件的發送者改變發送郵件的伺服器地址，或把郵件 改頭換面，或根本就無需對郵件進行“裝飾”，只需購買“電子郵票”，就萬事大吉了，垃圾郵件就能夠無須經過郵件過濾系統，直接進入接收者的主郵箱。購買了“電子郵票”的郵件中的圖片和網址也不會被刪除，這似乎很適合垃圾郵件的胃口。

可見，所謂的特惠待遇不但合法化的企業郵件或個人郵件能夠獲得，而且似乎垃圾郵件也能夠以廉價獲得同樣的待遇：這是AOL和雅虎不得不考慮的問題。解決問題的途徑之一是提高“電子郵票”的價格。

然而，一旦“電子郵票”的價格提高，雖然垃圾郵件的發送成本上升，同時合法化的企業郵件和個人郵件的發送成本也上升了。能夠讓垃圾郵件望而卻步、合法化的企業郵件和個人郵件都能夠接受的合理的價格均衡點在哪裡，連同這樣的價格是否具備吸引力，是否和AOL和雅虎的初衷一致，這些都是懸而未決的問題。

其次，“電子郵票”將會面臨免費和收費的博弈。在“電子郵票”的收費過程中，會碰到這樣一個問題，即收費郵箱的用戶假如要獲得特惠服務，需要再購買“電子郵票”。

對於“電子郵票”的特惠服務，AOL發言人NicholasGraham表示:“郵政服務也有一個類似的系統，假如要發送重要信息，用戶能夠選擇‘掛號信’，也就是多支付一定的費用獲得郵件回執”。的確如此，但是傳統的郵政服務本身都是收費的，而電子郵件有大量的免費服務可供選擇，面對這種雙重付費，收費郵箱的用戶是否願意？電子郵箱曾一度颳起了收費風潮，但是收費郵箱在和免費郵箱的戰鬥中，還是處於下風，兩者之間的戰鬥最終以Google、Hotmail、雅虎連同163等免費郵箱的相繼擴容而暫時結束。這種收費和免費的博弈之所以會以免費郵箱的獲勝而告一段落，關鍵就在於電子郵箱所處的大環境沒有發生變化，免費郵箱這張牌還得繼續打下去。這不僅是需要他來留住老用戶和吸引新用戶，而且免費郵箱本身還是包括企業郵箱在內的其他收費郵箱的“形象代言人”。因此，免費是值得的，失之東隅，收之桑榆，免費綜合的結果不見得一定是免費的。

因此，免費郵箱和收費郵箱原本處於一種博弈平衡，這種平衡的結果是免費郵箱一路走來並佔得先機。而 這種平衡在行業環境不發生較大變化的時候，是難以打破的，從而收費郵箱也就難以佔得上風。

如今，AOL和雅虎計劃出售的“電子郵票”也是如此，其面臨的電子郵箱連同郵件發送所處的大環境沒有發生大的變化。用戶有著諸多的免費服務能夠選擇，郵件發送技術水平的提高和服務質量的改進等都不足以改變整個行業環境。因此，能夠說郵件發送在免費和收費之間是處於博弈平衡的，而且免費服務處於上風。而AOL和雅虎的“電子郵票”試圖打破這種平衡，可能嗎? 想要打破現在的博弈平衡，除非有能力改變現在的行業環境，能夠使技術突破或服務質量優化。能夠對現在郵件發送的行業環境起到衝擊性的作用，讓用戶自願地或不得不接受新的變化。然而，在筆者看來，至少在現在，似乎不太可能。