旅遊創新傳播學

基本信息 書名：《旅遊創新傳播學》

出版社：中國旅遊出版社

主編：賈雲峰

開本：16開

ISBN：978-7-5032-4105-5

頁數：316

出版日期：2011年01月

定價：32:00

二、主編簡介 賈雲峰：中國著名旅遊創新傳播專家、獲“2009中國十大傑出旅遊策劃人”、”2010中國旅遊策劃傑出人物”獎。中國旅遊協會休閑度假分會常務理事、德安傑環球顧問集團總裁。在十餘年主流媒體高層領導經歷中，他建構了一門嶄新的學科----《旅遊創新傳播學》。該學科貫穿旅遊推廣的調研、定位、執行、評估等傳播發生的全過程，提出了科學嚴謹的旅遊調研和評估體系，為旅遊營銷和產品設計提供了一種顛覆以往的創新思考方法。該學科關注當下旅遊購買方式和信息搜尋方式的變化，從市場出發，從遊客需求出發，為旅遊目的地提供可操作、可評估的營銷推廣戰略計劃，為我國旅遊產業轉型升級助力。他的團隊是貫穿規劃、營銷、推廣全過程的“中國唯一旅遊全產業鏈創新研究顧問公司”。在國家旅遊局領導和專家組成的顧問團指導下，他上海、北京、杭州、香港的團隊正為國內外幾十個地方政府、旅遊景區和企業提供創新傳播一體化解決方案。他領導的團隊獲得“中國最具影響力旅遊策劃機構”和“中國旅遊最佳營銷案例獎”。

三、書籍簡介 中國第一本旅遊創新營銷研究與實踐讀本，《旅遊創新傳播學》以體驗經濟的時代特徵為核心，以多元化、個性化的新生代旅遊主流消費人群為研究對象，對傳統的營銷模式進行了深刻反思，著力解決旅遊營銷中的四個問題：在既定思維中掙扎，還是在創新發展中暢遊？遊客分析數據究竟可不可信？宣傳的產品，真的是遊客需要的嗎？營銷的投入和效果由誰來公正評估？並囊括近些年來國內外憑藉新媒體所進行的旅遊營銷轟動式傳播事件，對傳統模式下高投入、低效應的營銷，與新時期以新媒體為依託的低投入、高效應的營銷進行類比分析，趣味盎然地呈現新媒體在旅遊營銷中所發揮的難以估量的作用，以及所創造的傳播奇迹。

四、目錄

序：旅遊傳播實踐的創新與營銷理論建構的努力

第一章：什麼是旅遊創新傳播學 第一節 一個呼喚創新的時代 第二節 傳統旅遊營銷的反思 第三節 旅遊創新傳播學定義

第二章：旅遊創新傳播學的思考體系 第一節 4C戰略 第二節 2S戰術

第三章：創新調研——青浦調研 第一節 調研方法 第二節 調研流程

第四章：創新定位 第一節 創新定位原則 第二節 受眾定位思考方法 第三節 形象定位思考方法

第五章：創新產品設計 第一節 創新產品設計原則 第二節 創新產品設計思考方法 第三節 創新旅遊產品“五步設計法”

第六章：創意執行 第一節 創意執行理論 第二節 傳統媒體新創意 第三節 新媒體

第七章：創意監控 第一節 監控理論 第二節 第三方監督

第八章：旅遊創新傳播學展望 第一節 旅遊經濟需要創新傳播 第二節 新時期社會發展離不開創新傳播 跋：時代呼喚“新媒體精神”