新聞娛樂化

在內容上偏向軟新聞或儘力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。

隨著網際網路在世界範圍內的快速發展，又由於網路傳播具有數字化、全球化、即時性、互動性、信息海量等優勢，網路媒體已被公認為是繼報紙、廣播、電視之後的“第四媒體”。隨著我國進入市場經濟，市場競爭的壓力和注意力經濟時代的到來，使我國的媒體在操作方法、運營模式、編輯方針等方面都不同程度地出現了商業化趨勢，也催生了我國的新聞娛樂化現象。提起新聞娛樂化現象可以追溯到19世紀中期，一批在政治上、經濟上獨立的廉價報紙的出現，其內容主要是簡短、通俗，政治色彩弱，人情味、趣味性濃的社會生活內容，其中不少新聞還帶有故事情節。到了19世紀末，這種伴隨大眾化報紙的煽情之風達到了最高點，隨後是黃色新聞的泛濫。而20世紀90年代中後期的美國傳媒狂炒辛普森殺妻案、前英國王妃黛安娜之死、前美國總統柯林頓的緋聞案，是新聞娛樂化的三大標誌性作品。而我國新聞娛樂化現象始於1981年1月1日，《中國青年報》首創星期刊，將“軟手法”引入“硬新聞”中，此後，周末版、星期刊盛行，隨後90年代中後期的以社會新聞為主的都市報熱潮的出現將我國的新聞娛樂化推向了高潮，並不斷蔓延到各媒體，包括迅速發展的網路。

新聞娛樂化現象的三點特徵：一是內容上注重軟性新聞，二是著力挖掘硬新聞中的娛樂性因素，三是形式上強調吸引力。

樹立正確的新聞價值觀。新鮮性、重要性、顯著性、趣味性、接近性、是新聞價值的基本要素。無論是計劃經濟還是市場經濟時代，網路媒體從業者都要遵循客觀性、真實性、社會責任論、正確引導公眾輿論等新聞意識，應該牢記媒體是政府的喉舌，加強對自己對社會的責任感。而且傳媒從業人員應該謹記自己的社會公德以及身上承擔的重任，恪守在新聞報道中的職業操守，樹立正確的新聞價值觀。

提高新聞從業人員及受眾的自身素質。對於網路媒體從業人員來說，入行門檻高低不齊，人員素質也是參差不齊；由於網路新聞的雙向互動性，受眾可以對一則新聞進行評論，因此有必要加強網路新聞從業人員的專業理論培訓和受眾的媒介素養。此外，網路娛樂新聞從業人員要堅定自己的價值取向。在文化多元化的時代，任何多樣的文化始終以健康向上為主導方向，因此新聞從業人員要肩負起輿論導向與審美導向的職責。要不斷地學習相關的知識，拓寬自己的知識領域，加強相關的職業能力培訓，加強自身的道德素質；通過對新聞的正確把關，積極有效地引導受眾。同時通過媒體正確的影響、教育和其他方面的引導，提高受眾的媒介素養，形成良好的網路新聞輿論。

完善法規，充分發揮政府職能，加強網路新聞輿論的監督。雖然相關的新聞行業規定有很多，但我國至今未出台《新聞法》，新興網路媒體發展迅速，但相關的法規卻不是很健全。因此要不斷完善有關網路媒體的法規，這樣才能使網路新聞媒介生態環境更加法制化。另外，由於網路的雙向互動性，網路的大容量性，新聞信息的及時發布優於傳統媒體，網路媒體實行新聞輿論監督代表的是公共利益，應用理性思維和批判精神去引導新聞的走向。因此有必要從宏觀上充分發揮政府的職能，加強對網路新聞媒體的輿論監督，這樣不僅有利於防止因過度娛樂化而造成的理性缺位，更對提高整個社會的精神文明建設具有重大意義。