故宮督造

某食品公司銷售人員稱購買1880元粽子禮盒的客戶，主要是內蒙古、東北、山西等地客戶訂得比較多，客戶拿貨基本在100盒以上，都是送領導、送客戶的。某酒店工作人員稱，訂購粽子禮盒的主要是機關、保險公司、銀行等單位，主要是買來送禮。一些團購網站關於該公司的介紹稱，“代表清朝皇室宮廷御膳的風味特色”，是“經故宮博物院特許經營創辦的皇家禮食文化公司，且授予‘故宮督造’的印章”。

雖然號稱粽子禮籃，但1880元的價格賣的顯然不僅僅是粽子。該禮籃包括6種口味24個粽子、五福餅1盒、茶寶1個、蓋碗1個、竹筒茶1個、800毫升20°的古越龍山十年陳釀一套，外加紅色香包配飾1個。

故宮博物院公共關係科一位李姓工作人員告訴《中國經濟周刊》，故宮博物院並未授予某公司“故宮督造”印章。正確的表述應該是：該公司開發、研製、製作的故宮督造系列食品，經故宮博物院確認產品，使用“故宮督造”字樣。

該公司銷售人員表示，2002年公司與故宮簽署了協議，被允許在外包裝上使用“故宮督造”字樣。

曾經標明“故宮督造”字樣的天價粽子，是高端特色的明證。此外，星級酒店針對高端客戶生產的天價粽子，也充分顯示著高端特色。

一位業內權威人士指出，虛高定價的背後，一是追逐高額利潤，二是為了多打折滿足一部分人的購物心理。一年一個端午節，總要送禮，太便宜的拿不出手，就定個高價，然後打折賣給客戶。總有人有這種畸形需求，這個錢不賺白不賺。