外貿網路營銷

外貿網路營銷就是外貿企業單位或個人利用網際網路平台進行貿易活動的營銷方式，即將網際網路作為一種營銷渠道、資源庫和交流工具來開展外貿營銷活動和國際貿易。它是外貿企業開展電子商務的前期準備和重要環節，關係著外貿電子商務開展的成敗。本教材從外貿網路營銷的歷史沿革及其相關理論入手，基於外貿企業網站的優化建設，緊緊圍繞外貿網路營銷方式展開，涉及B2B與B2C網站營銷、搜索引擎營銷、許可Email營銷、網路廣告營銷、社交媒體營銷、博客及RSS營銷等多種營銷方式，探索不同方式下外貿網路營銷策略、實施步驟、營銷效果與評估等諸多方面的問題。

第一章 外貿網路營銷概述

第一節 外貿網路營銷基本概念

第二節 外貿網路營銷發展沿革

第三節 外貿網路營銷的基本理論及方法

第四節 案例分析——“海淘”時代來臨

本章小結

基本概念

複習思考題

第二章 外貿網路營銷策略

第一節 外貿網路營銷產品策略

第二節 外貿網路營銷定價策略

第三節 外貿網路營銷渠道策略

第四節 外貿網路營銷促銷策略

第五節 案例分析——汽車網路促銷

本章小結

基本概念

複習思考題

第三章 外貿企業網站優化建設

第一節 外貿企業網站總體規劃

第二節 外貿企業網站域名設計

第三節 外貿企業網站建設環境構建

第四節 案例分析——DX：依託外貿網站迅速

發展起來的外貿B2C大佬

本章小結

基本概念

複習思考題

第四章 B2B與B2C網站營銷

第一節 B2B平台概況

第二節 B2B網站的營銷策略

第三節 B2C平台及其營銷策略

第四節 案例分析

本章小結

基本概念

複習思考題

第五章 搜索引擎營銷

第一節 搜索引擎的工作原理及其相關技術

第二節 搜索引擎營銷

第三節 搜索引擎優化

第四節 案例分析

本章小結

基本概念

複習思考題

第六章 許可Email營銷

第一節 許可Email營銷基礎

第二節 客戶郵件列表服務

第三節 許可Email營銷策略及效果評價

第四節 許可Email營銷的優勢及存在問題

第五節 案例分析

本章小結

基本概念

複習思考題

第七章 網路廣告營銷

第一節 網路廣告的興起、定義和發展趨勢

第二節 網路廣告的分類、發布、特徵和優勢

第三節 網路廣告的營銷價值評價和營銷效果評估

第四節 案例分析——博世家電

本章小結

基本概念

複習思考題

第八章 社交媒體營銷

第一節 社交媒體營銷的概念及特點

第二節 主要社交媒體營銷工具的使用

第三節 社交媒體營銷在中國的本土化應用

第四節 案例分析——優酷網

本章小結

基本概念

複習思考題

第九章 博客及RSS營銷

第一節 博客營銷

第二節 RSS營銷

第三節 案例分析

本章小結

基本概念

複習思考題

第十章 網路營銷管理

第一節 網路貿易營銷成本管理

第二節 營銷效果評價和指標體系建立

第三節 網路營銷風險及控制

第四節 網路營銷客戶關係管理

第五節 案例分析——卓越亞馬遜的客戶關係管理分析

本章小結

基本概念

複習思考題

參考文獻