廣告策劃與創意

再有一點則是，把廣告學上升到哲學的高度，用哲學觀去解釋、指導、探究廣告學中那些帶規律性的問題，則會使廣告學研究與教學更好地得到理論上的有力支持與指導。這也是本書中的一個大膽嘗試。

當然，筆者也深知，在各種相關廣告書籍汗牛充棟的今天，如果只是邯鄲學步、東施效顰地步前人後塵，如果不在“新、特”上下點工夫，搞出點創意來，那麼這樣的書縱然出多少本也不會起到應有之作用，同樣會被淹沒在廣告書籍的汪洋之中。基於此，本人在本書的寫作中試圖著眼於把國內外一些較少分析但頗具舉一反三之實例引入書內；分析廣告案例，讓事實多說話，同時也適當地進行一些理論闡述。此外，在案例的引入過程中，盡量有別於同類書的做法，不僅介紹成功的廣告創作實例，同時亦把一些失敗的廣告案例也介紹進來，使廣告人、廣告主及有關人士能從反面多一份思考。當然了，到底效果如何，還有待於讀者的評定。

探究政治廣告、房地產廣告策劃，廣告創意的本質規律；論說廣告創意與民族文化、美學、文學、哲學等內容的關係，目的就是想為廣告學這一應用科學的深入研究，送上一塊敲門磚。

緒論

第一章　市場調查

第一節市場調查目的

第二節市場調查方法

第三節民意測驗

第二章　廣告策劃

第一節政治廣告策劃

第二節商業廣告策劃

第三節廣告策劃與產品銷售預測

第四節房地產廣告策劃

第三章　CIS策劃

第一節綜述

第二節CIS理論

第四章　廣告策劃與市場營銷

第一節概述

第二節事件營銷與活動營銷

第五章　廣告創意

第一節廣告創意之實質

第二節廣告創意與“期待融合”

第三節創意的生成

第四節廣告創意與靈感

第五節廣告創意之商業目的

第六章　廣告創意與寫作

第一節創意表現與寫作技法

第二節廣告寫作技法實用舉要

第三節廣告創意與語言運用

第七章　廣告創意與民族文化

第一節廣告創意與民族文化

第二節文化地域、文化背景與廣告創意

第三節文化定位、文化訴求與廣告創意

第四節文化精神、文化表現與廣告創意

第五節文化氣質、文化建構與廣告創意

第六節現實主義、浪漫主義與廣告創意

第八章　廣告創意與美學

第一節廣告創意與審美綜述

第二節廣告創意與審美移情

第三節廣告創意與審美共鳴

第四節廣告創意與審美品味

第九章　廣告創意與美術

第一節廣告創意與繪畫

第二節廣告創意與攝影

第三節廣告創意與色彩

第四節廣告創意與漢字

第五節廣告創意與音樂

第十章　廣告創意與文學

第一節文學的發展與廣告

第二節魯迅的廣告意識

第十一章　廣告哲學

第一節廣告策劃、定位與哲學

第二節想象哲學與廣告創意

第三節綜述

主要參考書目