廣告策劃與創意

本書全面系統地介紹了物流決策的基本理論和相關技術。全書共分8章，包括緒論、決策理論、物流需求預測、物流設施決策、庫存決策、運輸決策、配送決策和裝箱決策，其中物流作業環節中相關的決策 問題都有所涉及。

本書提供了與物流決策有關的大量案例、例題和詳細的解題步驟以及形式多樣的習題，以供讀者閱讀和訓練使用，便於讀者理解和鞏固所學知識。

本書可作為高等院校物流管理和物流工程專業本科生、研究生的教材，也可作為物流企業管理決策者和企事業單位物流主管人員的參考書籍。

該實驗教材是按照廣告策劃與創意的實際操作程序和演進邏輯分成上下兩篇。上篇是廣告策劃基本技能教學實驗與訓練，包括廣告調查與分析實驗、營銷環境分析實驗、消費者洞察實驗、產品與品牌分析實驗、STP戰略與廣告定位實驗和廣告媒介策劃等實驗。下篇是廣告創意基本技能教學實驗與訓練，包括廣告信息策略實驗、創意核心概念實驗、廣告創意表現實驗、廣告創意的思維方法實驗和廣告策劃與創意全案等實驗。教材上下兩篇的實驗內容幫助學生了解廣告策劃與創意的主要內容和主要階段，了解廣告策劃從最開始營銷目標、廣告目標到最終的創意表現的全部推進過程。教材設計了大量可操作的實驗和訓練，讓學生在不斷實踐中提高廣告策劃與創意的作業能力。..

本實驗教材可作為信息傳播相關專業：教育技術學、新聞學、傳播學、廣告學、廣播電視新聞學和攝影等專業的實驗教材，亦可作為教育技術工作者和傳媒從業人員的參考用書。 ...

第一章廣告調查與分析

實驗一確立廣告調查目的

實驗二專題組座談

實驗三廣告調查綜合設計

第二章市場信息研究(一)：營銷環境分析

實驗四SwOT營銷環境分析

第三章市場信息研究(二)：消費者洞察

實驗五洞察消費

同步訓練一網路購買行為洞察

第四章市場信息研究(三)：產品與品牌分析

實驗六產品生命周期

實驗七品牌延伸策略

實驗八品牌識別系統的構建

同步訓練二