CIS理論

基構：

 企業念識( 簡稱);

 企業識( ,簡稱);

3 企業視覺識別(visual identity, 簡稱vi).

企業的理念識別一般包括企業的經營信條，企業精神，座右銘，企業風格，經營戰略策略，廣告，員工的價值觀等.

企業的行為識別包括對內和對外兩部分。對內包括對幹部的教育，員工的教育(如服務態度，接待技巧，服務水準，工作精神等),生產福利，工作環境，生產效益，廢氣物處理，公害對策，研究發展等；對外包括市場調查，產品開發公共關係，促銷活動，流通政策，銀行關係，股市對策，公益性，文化性活動等.

企業的視覺識別一般包括基本設計，關係應用，輔助應用三個部分。基本設計包括，如企業名稱，品牌標誌，標準字，標準色，企業造型，企業象徵圖案，企業宣傳標語，口號，吉祥物等；關係應用包括，如辦公器具，設備，招牌，標識牌，旗幟，建築外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告傳播，展示，陳列等；輔助應用，如樣本使用法，物樣使用規格及其他附加使用等.

cis的含義、發展及構成要素

cis(司肖)是英文corporate identity system的縮寫。意思是“企業的統一化系統”，“企業的自我同一化系統”，“企業識別系統”。司肖理論把企業形象作為一個整體進行建設和發展，是企業的識別系統。一個好的“司肖”將成為協助企業長期開拓市場的利器。

cis(司肖)是一種現代企業經營戰略，它並非一蹴而就，它經歷了一個從ci到cis的演進過程。ci（corporate identity）意即企業識別，其最初只是一種統一企業視覺識別，提高企業產品知名度，進而達到擴大銷售目地的手段。ci的出現，是工業時代企業的大量湧現，以及相應的激列市場競爭的結果。早在20世紀初，義大利企業家密羅·奧利威蒂在伊布里亞開設工廠生產打字機，為了提高自己產品的競爭力，他一方面重視企業標識的設計，並使其商標不斷完善，另一方面他還開設了託兒所，以此舉提升企業形象。1914年，德國著名建築學家比德貝漢斯受聘為德國aeg電器公司的設計顧問，並為其進行了統一的商標，包裝，便條紙和信封設計，這為統一企業視覺起到了積極作用。

以上這些商標，標識統一設計雖還不能視為嚴格意義上的ci設計，但卻可以看作ci視覺識別的雛形。

ci正式發軔於20世紀40-50年代的美國。在此期間，美國先後有三家企業採用ci設計，他們分別是cbs公司，ibm公司和西屋電器公司，其中以ibm公司的標誌設計最為著名。因此，有人將當時ibm 公司導入ci計劃視為ci創立的標誌。

cis的導入使很多企業取得了良好的經營業績，如克萊斯公司在20世紀60年代初，一下子把市場佔有率提高了18%;1970年可口可樂公司導入了cis,改造了世界各地的可口可樂標誌，結果在世界各地掀起了cis的熱潮.

日本緊隨美國潮流,60-70年代引入並發展了cis,它發展和強化了"理念識別",不僅創造了具有自己特色的cis實踐，而且對cis的理論作出了貢獻.

20世紀80年代前後,cis傳入東南亞，我國港台地區在70年代末導入cis 也取得了一定的成就.

我國改革開放以來，市場經濟的發展，許多企業也漸漸重視並導入cis,如太陽神集團，三九集團，健力寶，李寧運動用品等已取得有目共睹的戰績。近年來，我國出現了許多ci策劃，設計等專業公司，為企業導入cis,提高企業的競爭力作出了貢獻.