健力寶

健力寶成立於1984年，經過三十多年的風雨歷程，已經成長為一個以飲料生產為主導產業，擁有享譽全國的知名飲料品牌——健力寶，並涉足制罐、塑料、包裝、調味品、房地產等多種行業的大型現代化企業集團。

健力寶集團擁有多個知名品牌：健力寶、第五季、爆果汽、愛運動、A8、寶豐等，其中健力寶是飲料業務的核心品牌，已有二十多年的歷史，在全國範圍內享有極高的知名度。

新世紀，新篇章。未來，健力寶集團將進一步突出主業，以做"代表中華民族文化的企業品牌"為崇高奮鬥目標，以健康產業為龍頭，以打造百年民族品牌為己任，致力於建設一個強大的健力寶產業王國，再創民族飲料的新輝煌。

參與產品開發的陳新金醫生自告奮勇設計商標，請自己喜愛書法的哥哥將“健力寶”三個字寫在一張宣紙上，佛山三水酒廠廠長李經緯又請三水區里的廣告公司設計出一個由中國書法與英文字母相結合的商標圖形。這個新商標的誕生在1984年的商品大潮中可謂石破天驚：“J”字頂頭的點像個球體，是球類運動的象徵，下半部由三條曲線並列組成，像三條跑道，是田徑運動的象徵。從整體來看，那個字的形狀又如一個做著屈體收腹姿勢的體操或跳水運動員。整個商標體現了健力寶與體育運動的血脈關係。它在當時陳舊、雷同的中國商品商標中算得上是鶴立雞群。

二十多年來，健力寶創造的“中國之最”達60多項，多次獲得國家輕工業部優秀新產品獎，連續八年入選“全國五百強大型工業企業”，連續10年被評為“最受消費者歡迎的飲料”。

積極回報社會，推動民族進步，民族品牌責無旁貸。1996年，健力寶出資1000萬元支持中國航天事業，1998年為希望工程一次性捐款1000萬元，在全國建立了40所希望小學，援助1998年抗洪賑災款物達1326萬元。1984年至今，健力寶支持我國教育、體育、科技、賑災等社會福利事業的資金達3億多元。

從1984年的第23屆奧運會開始，健力寶先後贊助體育代表團參加了4屆奧運會，贊助第11屆、第13屆亞運會，贊助第六、第七、第八屆中華人民共和國運動會等大型體育賽事活動。健力寶的成長見證了中國體育事業的成長和騰飛。

2002年1月，健力寶集團由國有企業成功轉製為股份制公司。經過了一系列的改革與調整，新產品不斷推出，業績大幅提升，總資產也從改制前的37億迅速增加到50億。2005年10月公司與台灣統一集團結成戰略聯盟，加快了在國內市場的戰略布局，品牌效益日漸提升。2007年1月8日，健力寶與世界知名飲料巨頭加拿大Cott飲料公司舉行簽約儀式，正式成為Cott的亞太區飲料加工生產基地，健力寶開始拓展海外市場之旅。公司在不斷提高自身發展的同時，在就業、稅收、本地採購、技術引進、人才培養等多方面為地方經濟發展做出了積極的貢獻。

由廣東健力寶北京懷柔分公司生產的新一代產品——Oligo（歐力多益生元）飲品07年4月初在北京地區上市。源於日本的Oligo，是一種低脂果糖，在國外被廣泛應用於食品飲料的生產之中。Oligo有一個專用標誌，它在未來數年中只能被有核准資格的企業添加到產品之中。而作為首批企業與國家公眾營養與發展中心合作研發項目的廣東健力寶，也是今後三年裡國內惟一一家可以在飲料中添加Oligo的企業。健力寶還將推出增添Oligo新配方的其他系列飲品。因此業內人士認為，2007年健力寶的目標不止夏季飲料市場那麼簡單，健力寶在積極尋求上市機遇的時候推出新品並嘗試復市可能，是在向資本市場釋放企業正在良性運轉的信號。

2008年健力寶推出了“1984健力寶”，是在1984年健力寶經典配方基礎上進行反覆試驗，加入更多的蜂蜜，這也是中國市場上唯一含有天然蜂蜜的含氣運動飲料，帶有濃郁的蜂蜜香味，滋潤清爽解渴，喚起消費者對健力寶美好的記憶，引起人們的民族自豪感和優越感，利用奧運契機，通過“盛事有我，國飲健力寶”傳播主軸及健力寶大事記等相關聯概念傳播，引起消費者的經典回味及品牌聯想。

2008年，健力寶第五季升級系列產品陽光果葩將開創果汁新紀元。陽光果葩是第五季升級系列產品，果葩，給人“高價值”的聯想，令人聯想到陽光、果園、新鮮，好喝又營養的果汁。陽光果葩是一種高濃度的、豐富的果纖融入陽光的味道，真實口感，天然營養，超越了低濃度果汁，富含膳食纖維，有果肉口感，實現了更真實的口感，添加懸浮果粒的人工形態，超越了果粒橙，更接近現榨，重新界定了好果汁的標準，它的產品訴求是，原滋原味，就像現榨。

2008年，健力寶含氣運動飲料引導的營銷主題是娛樂休閑：吃零食，就喝蘋果西打。蘋果西打是一款全新的蘋果口感飲料，是中國市場上唯一的帶有糖果香的能夠生產口感純正的蘋果味碳酸飲料。以糖果香的概念來導入市場，概念新穎，糖果香是蘋果西打有別於其飲料的重要特徵。

2013年，健力寶時尚含氣果汁飲料pal爆果汽新裝上市，以“我平凡，我的口味不平凡”、“果有氣兒，果真好喝”為主題推向市場！“爆果汽，讓你一次爆個夠！”在20世紀90年代曾經膾炙人口的廣告語，曾經引領飲料潮流的黑色經典包裝，曾經讓你勁爆難忘的口感，爆果汽的名字風靡全國，在中國飲料史含氣果汁的史冊中畫上了濃重的一筆。十年後的今天，健力寶“爆果汽”以全新的定位、全新的包裝、全新的口味再次回歸消費者的身邊，誓要奪回含氣果汁飲料的市場地位，讓曾經的輝煌得以延續的傳承，同時再次向市場釋放健力寶強勢回歸的信號，宣誓其從未泯滅的雄心壯志！

1984年：健力寶誕生，隨中國體育代表團首次出征奧運會，一鳴驚人，被譽為“中國魔水”；

1985年：榮獲全國最佳運動飲料、並成為人民大會堂國宴飲料；

1988年：獲國家級科技進步二等獎（飲料業首獲此獎）；1990年：北京亞運會中國隊專用飲料；

1991年：在美國成立分公司，購入帝國大廈一層樓；

1984-1996年：連續四屆成為奧運會中國體育代表團首選飲料；

1993年：中國常駐聯合國外事接待飲料；

1994年：亞運會中國隊首選飲料；

1995年：中國飲料釀酒業銷售首位；

1996年：全球第一顆以企業命名的小行星“三水健力寶星”誕生；

1993-1997年：組建健力寶少年隊赴巴西留學，成就中國足球“白金一代”；

1997年：中國馳名商標，銷售額54億元，中國飲料業第一；

1999年：中國飲料工業十強；

2000年：中國市場商品質量調查第一名；

2002年：世界盃賽事獨家特約播出；

2003年：冠名中國健力寶龍隊；

2005年：統一加盟，銷售額12億元；

2006年：銷售額16億元；

2007年：銷售額達成18億元；

2008年：拿下2010年廣州亞運會贊助權，成為指定運動飲料；

2009年：健力寶亞運啦啦隊全國選拔賽啟動。

2013年：健力寶斥資近3億元，一舉拿下央視3個頻道、安徽衛視、湖南衛視的黃金時段廣告位，進行全天候的廣告轟炸；網路廣告投放到百度愛奇藝、優酷視頻、騰訊新聞首頁、手機鳳凰網一些網路大亨廣告位！

1984年，廣東三水縣三水酒廠廠長李經緯獲得一種新型運動型飲料配方，推出“健力寶”飲料品牌。健力寶成為中國奧運代表團的首選飲料，被日本媒體譽為“中國魔水”。

1987年，廣東健力寶有限公司成立。健力寶成為當年全運會的最大讚助商，聲名大噪。

1991年，健力寶在美國成立分公司，在全美推廣健力寶飲料，並動用巨資購進紐約帝國大廈其中整整一層。

1994年，健力寶隆重慶祝創業10周年，產品銷售超過18億元，名列全國飲料釀酒行業的首位。

1997年，38層高的廣州健力寶大廈落成，健力寶總部遷到了廣州。產品銷售額突破了50億元大關。4月，健力寶被國家工商行政管理總局評定為第一批“中國馳名商標”。8月，中國飲料協會公布行業數據，健力寶在產量、總產值、銷售收入和稅利4項上均排名第一。

1997年秋天，健力寶在香港聯合交易所上市的方案行將通過，三水政府以“沒有香港暫居證，因而不得購買H股原始股票”為理由，拒絕批准經營團隊購買股票，李經緯一怒之下，放棄上市。

1999年，李經緯提出在公司內部實行員工股份合作制的方案，由管理層自籌資金4.5億元買下政府所持有的股份，方案被政府否決。

2001年，健力寶經營業績下跌到31億元，上交政府的利稅也從1億元降到2000萬元左右。7月，三水政府召開健力寶轉制工作聯席會議，九成與會官員主張賣掉健力寶，但是不能賣給李經緯團隊。

2002年1月15日，三水政府向浙江國投轉讓健力寶75%的股份，作價3.38億元，28歲的張海出任集團董事長。

2002年5月，健力寶全新產品“第五季”正式推出。

2002年10月，廣東省人大以涉嫌貪污犯罪為罪名罷免了李經緯的全國人民代表大會代表職務。

2002年11月，健力寶集團收購河南寶豐酒業。12月，組建“健力寶足球俱樂部”。

2003年3月，健力寶集團投入2億元推出爆果汽和A8以及果碧新產品。

2004年8月，因經營業績不佳，張海被免去健力寶集團董事長兼總裁職務，祝維沙任總裁。

2004年10月，台灣統一集團出價1億美元收購健力寶，受到經銷商的狙擊未果。

2004年11月，張海團隊將股份轉讓給李志達，佛山市三水區政府以小股東身份強力干涉，轉讓流產。

2004年12月7日，佛山市三水區政府出面主導健力寶恢復生產，李經緯以“雙規”待罪之身，坐著輪椅出現在正在召開全體員工大會的健力寶集團大禮堂。

2005年3月，張海在廣州被刑事拘留。2007年2月，佛山市中級人民法院以職務侵佔和挪用資金罪名一審判處其有期徒刑15年。

2007年，台灣統一集團入主健力寶貿易公司。

2011年11月2日，原健力寶創始人李經緯因貪污罪被佛山市中級人民法院一審判處有期徒刑15年

2013年4月22日13點56分，新浪微博實名認證為“李寧基金會秘書長張健”的用戶今日下午發布微博稱，原廣東健力寶集團有限公司董事長兼總經理李經緯先生因病在佛山市三水區逝世，享年74歲。

水、白砂糖、蜂蜜、二氧化碳、檸檬酸、鹼性電解質（鉀、鈉、鈣、鎂）、苯甲酸鈉、安賽蜜、甜菊糖甙、日落黃、食用香精

產品口味以及產品規格

健力寶運動飲料，富含鹼性電解質、天然蜂蜜、不含咖啡因，具有以下功效：

酸鹼平衡身體好——含鹼性電解質，促進體內酸鹼平衡，幫助消除疲勞，快速恢復體力

蜂蜜滋潤身體好——添加天然蜂蜜，含多種營養成分，滋養身體

氣足勁爽身體好——“氣”可促進電解質的快速補充，快速恢復體力

健力寶總部設在廣東佛山市三水區，擁有現代化廠房26萬多平方米，是國內最大的飲料生產基地之一。公司從美國、瑞典等國引進具有世界先進水平的罐裝、塑瓶裝、軟包裝生產線，並在北京懷柔、江蘇鎮江、陝西西安、雲南昆明等地設有子公司，年生產各類飲料能力達150多萬噸。營銷網路遍布全國各地，在香港設立海外營銷分支機構。當前公司擁有著全國規模最大的易拉罐生產廠家——佛山市三水健力寶富特容器有限公司，以及產量居全國同類企業前列的佛山市三水健力寶塑料製品有限公司，為公司向專業化、產業化發展提供了有力支持。飲料生產是健力寶集團的核心業務，其主要產品健力寶運動型飲料是中國首創的含鹼性電解質運動型飲料。

1984年，剛誕生的健力寶就被指定為中國體育代表團專用運動飲料，伴隨運動健兒參加第23屆奧運會，為代表團爭金奪銀作出了貢獻。健力寶從此揚名海內外，被譽為“中國魔水”。使健力寶成為中國最具知名度的飲料品牌。也正是1984年，健力寶在奧林匹克科學大會上獲得國際認可，國際舉聯主席公開建議全世界運動員不要使用興奮劑，只飲用健力寶。

1988年，健力寶榮獲國家科技進步二等獎，這是新中國成立以來飲料行業獲得的最高榮譽。1995年，健力寶以“健康、天然、口感純正”的特點榮獲美國“紐約食品節”金獎。更在美國《財富》雜誌評選出的“中國50家整體最受讚賞的企業”中排名第5位。1988至1997年連續10年產銷量在全國軟飲料行業排名第一。2002年、2003年，公司又先後推出了第五季、爆果汽、A8等系列果汁飲品。2003年，公司飲料業務順利通過“ISO9001－HACCP質量安全管理體系”認證，同時公司入選中國企業500強。2004年，世界品牌實驗室編製的《中國500最具價值品牌》排行榜中，健力寶以品牌價值達102.15億元排名第43位。2006年公司榮獲“2006年中國食品行業領軍企業”、“2006年中國飲料行業十大影響品牌”；同年集團公司董事長榮獲“2006年中國食品行業十大最具影響力人物”稱號。2007年，榮獲“中華民族品牌獎”。2008年，健力寶集團隆重推出“1984健力寶”、“陽光果葩”和“蘋果西打”三個品項，九個品類的新產品。“盛事有我，國飲健力寶”、“陽光果葩，就像現榨”、“吃零食，就喝蘋果西打”給大家展現出全新的產品形象。

1983年，三水縣（今佛山市三水區）酒廠與廣東體育科學研究所、廣東體育醫學院、廣州市食品工業研究所、佛山市食品工業研究所等單位，以歐陽孝教授的《吸氧配合口服鹼性電解質飲品，消除運動性疲勞》這一論據為依據，研製出一種“能讓運動員迅速恢復體力，而普通人也能喝”的飲料。在歐陽孝的主持下，一種橙黃色的飲料被開發了出來，它有一個很拗口的名稱——“促超量恢複合劑運動飲料”。實際上，它是一種含鹼電解質的飲料，這種飲品具有維持人體電解質、水和酸鹼平衡，消除運動性疲勞的優點。當年的佛山三水酒廠廠長李經緯苦思冥想出了一個新的名字——“健力寶”，聽上去琅琅上口，還含有“健康、活力”的保健意義。李經緯並說動深圳的百事可樂公司用易拉罐罐裝生產線代工生產健力寶。當年國產飲料中健力寶是唯一的罐裝品，品牌形象與體育運動天然有關，而且口感、色澤和質量均無可挑剔。1984年6月26日，健力寶橙蜜型飲料通過專業技術鑒定，從此它填補了我國電解質運動飲料領域的空白。

健力寶是健康飲品，產品功能好，暢銷國內外20多年，有著極高的知名度，良好群眾基礎，廣泛消費人群。2009年健力寶將攜手經銷商，再創輝光，共謀無限“錢”景。

“亞運啦啦隊全國選拔賽”：2009-2010年健力寶借勢亞運，加強品牌建設，與CCTV5一起開展“亞運啦啦隊全國選拔賽”等系列體育營銷，配合全面廣告支持，重塑品牌形象，推動品牌年輕化，吸引年輕族群喜好，拉動銷售熱潮；

“亞運新裝，爭金奪銀全國促銷活動”：亞運金銀裝強力上市，配合五千萬個中獎機會的“亞運新裝，爭金奪銀”全國促銷活動開展。成都全國招商，配以逐步完善銷售網路和銷售人員服務，支持區域經銷商市場投入，增加業務動作及消費者推廣配合，將大幅度提升健力寶銷量，為客戶創造利潤；

“健力寶新一代運動飲料“愛運動”上市”：區域穩定經銷權，良好運動飲料前景，豐富、適銷經營品項（健力寶新一代運動飲料即將上市），為客戶搶佔運動飲料市場先機，擴展飲料市場規模，帶動業務增長及利潤回報奠定基礎。

2006年度北京懷柔區經濟貢獻百佳企業

中國農業銀行北京市分行頒發——企業信用等級證書

北京市工商行政管理局頒發的——守信企業

懷柔區人民政府頒發的——十大規模企業

北京市工商行政管理局頒布——2005年度守信企業公示證書

榮獲96飲料市場調查消費者最喜歡產品

1996年首都綠化美化“花園式單位”

團結、奮鬥、開拓、進取

服務人類健康、共建社會文明

誠實苦幹、創新、求進

振興民族品牌

打造健康產業王國

構建學院式企業

讓健力寶成為業界受尊敬的企業

讓健力寶人成為業界受尊敬的員工

您想身體好，請喝健力寶

運動就是——健力寶

健力寶——讓世界嘗嘗中國的味道

隨時隨地掌握超凡動力——健力寶

健力寶——我運動，所以我健康

天天健力寶，年年有動力

動起來更精彩

激發心動力——健力寶

年年健力寶，福到身體好

新春平安歌盛事，九洲同飲健力寶

盛事有我，國飲健力寶

健力寶亞運新裝，爭金奪銀

1984年8月，洛杉磯奧運會開幕，它是當時有史以來規模最大的奧運會，也是第一次由民間舉辦並有了贏利的奧運會。中國奧運代表團在此次運動會上憑藉許海峰的射擊實現了金牌“零的突破”，並最終奪得15枚金牌，金牌數僅次於美國、羅馬尼亞、聯邦德國，位居第四。奧運會上的成功，極大地激發了全民的熱情和民族自豪感，而作為中國奧運代表團的首選飲料，健力寶也獲得了不可想象的關注。

在1984年8月7日的女排決賽場上，已經成為民族英雄的中國女排姑娘們以勇不可當之勢，直落三局，擊敗東道主美國隊，實現了“三連冠”的鴻鵠偉業，這在當年曾是一件舉國沸騰的盛事。在11日的《東京新聞》上，記者有賀發表了一篇花邊新聞稿《靠“魔水”快速進擊？》，他好奇地發現中國女排運動員比賽間歇在喝一種從沒有看到過的飲料——事實上，健力寶在當時除了供給中國奧運代表團以外，在國內市場上幾乎沒有任何銷量——於是便猜測“中國運動員取得了15塊奧運金牌，可能是喝了某種具有神奇功效的新型運動飲品——健力寶的緣故”。很顯然，這是一篇信手寫來的、沒有經過任何採訪與核實的新聞稿。中國運動員成績的大幅度提升在國際上曾引起過很多猜測，這無非是其中還算友好的一種。沒有想到，一位隨團採訪的《羊城晚報》記者看到了這篇新聞，他將之妙手改寫成了《“中國魔水”風靡洛杉磯》。當這條“出口轉內銷式”的新聞在晚報上刊出后，居然被迅速廣泛轉載。“中國魔水”與“東方魔女”（對中國女排的昵稱）的交相輝映，在早已沸騰的奧運熱上再添了一份充滿神秘氣息的驕傲，它實在非常吻合一個剛剛回到國際舞台的東方民族的心理滿足。從此，健力寶一夜而為天下知。

關於健力寶與碳酸飲料

健力寶不算是碳酸飲料，是含氣運動飲料。如果將健力寶跟碳酸飲料比，那是拿黃金當鐵賣，所以我們必須快速地把它們切分開。喝了健力寶之後確實能緩解疲勞和恢復體能，運動員能喝，對人體無害，它的產品特性也跟“兩樂”不一樣。這點從產品配料表上就可以看出，碳酸飲料除了食用香料、白砂糖、食品添加劑，就是碳酸水，可以說就是汽水。

健力寶幾次成為中國體育代表團指定專用飲料。

為何要含汽

其實在韋培錫時代含汽飲料是時尚的標誌，而且含汽確實可以帶來良好的口感，正好健力寶開始生產的時候是借用的百事的生產線。全球95%以上的運動飲料都是不含汽的，當然也有含汽的，像日本和美國都有含汽的運動飲料。而含汽的運動飲料一般在運動后喝比較合適，因為含汽的優勢在於飲料的口感清爽度高，解身體的渴，又有運動飲料的功效，對於快速恢復體力和緩解疲勞有一定作用。而且含汽更便於產品保鮮，保質期更長久。

健力寶在九十年代也曾出品過不含汽的紙盒裝健力寶和氮氣裝健力寶，但是在當時的銷售量遠不如含汽的罐裝健力寶，這也就是為什麼含汽的罐裝健力寶成為健力寶經典包裝。

健力寶幾次成為中國體育代表團指定專用飲料，希望那些別有用心的人不要惡意混淆健力寶與碳酸飲料！

關於健力寶的零售價格

健力寶富含天然蜂蜜，鉀鈣鈉鎂等微量元素鹼性電解質屬於含氣運動飲料，成本相對要比較高，所以零售價相對比較高點，這點必須與碳酸飲料區別開。

子品牌

第5季：果汁系列、純凈水（停產）、VC系列（部分停產）、茶飲料（停產）、陽光果葩系列、西打系列（停產）

爽系列（停產）：冰可樂、蘋果樂、檸爽

果碧：停產

爆果汽：2013年全新上市

A8：停產

元動力：2009年新推出的新一代營養素功能飲料

愛運動NEXT（新）：新一代運動飲料，分強運動和輕運動系列

健力寶的假冒品

無論是健力寶的輝煌時代還是健力寶的低谷時期，健力寶假冒品或者“山寨版”一直充斥著中國市場。其實假冒品或者“山寨版”在中國出現很正常的，無論是哪個品牌都避免不了這類產品，然而這類產品同樣也詆毀了健力寶品牌。特別是在04年健力寶風暴以後，健力寶逐步消失在大部分中國市場，而假冒品或者“山寨版”卻得到了滋生的好環境，它們悍然取代了健力寶的位置，在廣大農村，它們欺騙了不計其數的群眾，謀取暴利，而他們的產品質量也是可想而知的，詆毀了健力寶品牌。

無論是健力寶的假冒品，還是“山寨版”，他們都有一個共同點，都大打“廣東省佛山市三水區健力寶南路”這張牌，把“廣東省佛山市三水區健力寶南路”字印的很醒目，其他字印的很小，用這種方式來欺騙群眾。其實他們可能只在“廣東省佛山市三水區健力寶南路”上註冊了一個小商標罷了。“廣東省佛山市三水區健力寶南路”有著健力寶的輝煌，也有著健力寶說不清的痛。

對於健力寶的假冒品或者“山寨版”，健力寶聯合工商局也是嚴厲打擊的，歡迎廣大群眾舉報。

關於健力寶拉環有獎

健力寶拉環有獎早在李經緯時代就被採用，當時在中國引起了不小的轟動，甚至也成就了當時健力寶的輝煌。但是也滋生了一些低級的騙術。看過電影“瘋狂的石頭”的朋友也許並不陌生，一些別有用心的人用健力寶拉環有獎的方法騙去很多貪圖小便宜的群眾的錢財，也給健力寶品牌造成了很壞的社會影響。

其實碰到這類騙術有很好的識別方法，最簡單的就是撥打健力寶公司的800免費電話予以確認。而且，像“八萬”、“十萬”這樣巨額獎勵國家也是明令禁止的。一句話“天上不會掉餡餅的”，還是人心在作怪。只要不貪圖小便宜就不會上當受騙。同樣，如果發現這樣的騙術發生在你身旁，請立即報案。

健力寶誠邀天下經銷商，共謀商機，同創偉業。健力寶未來充滿驚喜和希望，願廣大經銷商，批發商與健力寶人一起努力，共同享受成功帶來的財富與喜悅。

健力寶感謝所有關心過民族飲料的朋友，感謝所有關心過健力寶的朋友。時刻關注健力寶，對健力寶有信心，支持民族飲料支持健力寶是對健力寶最好的行動，健力寶定會凱旋，重震雄風的，謝謝！~~

重現一線城市

曾經一度從北京、廣州等一線城市消失的健力寶於重新回到了大型超市的貨架上，在超市內看到，不少看到健力寶陳列的消費者感到驚訝，而其中的絕大部分人都選擇了購買。而且發現其包裝和之前傳統的健力寶已經有些變化，顯得更加現代和時尚，而熟悉的健力寶LOGO依然保留。

這是健力寶2011全國攻勢的開始。健力寶2011年3月24日啟動“愛動起來”全國公益活動，籌集資金為山區的孩子們購買運動器材和設備，活動中健力寶將在十大城市進行路演，評選出健力寶公益活動形象大使，而伴隨這場公益活動的健力寶在全國布局的開始，而一線城市的消費者已經能切身感受到健力寶布局帶來的變化：能在身邊買到健力寶了。

一線城市將是健力寶重點布局的區域，也是健力寶需要攻克的市場難點地區。在二三線城市地區，健力寶一直保持了良好的銷售量，據記者走訪當地發現，包括新疆等地，健力寶在當地的銷售甚至超過兩大可樂，位列銷售額冠軍，在農村地區更是優勢明顯，如何回到一線城市正是健力寶的心頭之痛，只有佔領一線城市，才能取得更大的銷售額，佔領一線城市，對整個品牌的提升和認同將會獲得巨大提升，也為將來的持續發展帶來保障。

健力寶本次回歸一線城市似乎經過深思熟慮，如果說包裝上和原先的健力寶有所區別的話，健力寶對自身產品的定位的變化更大，從健力寶品牌總監夏琨處獲悉，健力寶將自己定位為“專業的運動飲料”，主要面對愛運動人群，甚至推出一款針對年輕愛運動人士的系列飲料名字就叫“愛運動”，以期獲得年輕人的認同。而中國健康的觀念正在快速的普及過程中，而一線城市城市正是運動和健康概念最為成熟的區域，健力寶選擇這一定位足見其重回一線的決心，而且健力寶一直就是和運動密不可分，常年贊助國家各代表隊，深受專業運動員的喜愛，其鹼性弱電解質水能快速補充人體運動流失成份，幫助恢復體能，而就在2013年，健力寶更將和國家體育局體育科學研究所合作，利用雙方的優勢開發專門針對青少年的飲料類型，相信其在專業運動飲料的地位將進一步加強，而憑藉運動概念回歸一線的策略也將在2013年取得重大進展。

廣東健力寶飲料有限公司是健力寶集團的骨幹企業，並在北京、福建漳州、江蘇鎮江、陝西西安、雲南昆明、成都等地設有6家分廠，年生產能力150多萬噸。

飲料是健力寶集團的核心業務，作為1984年第23屆奧運會中國體育代表團首選飲料，健力寶獲得了"中國魔水"的美譽，並成為中國最具知名度的飲料品牌。之後，健力寶飲料業務發展迅速，1988至1997年連續10年產銷量均在全國軟飲料行業中排名第一。

目標消費群：以充滿活力喜歡運動的年輕族群為主

生產廠家

廣東健力寶集團有限公司

佛山市三水健力寶貿易有限公司

地址：廣東省佛山市三水區健力寶南路

北京廣東健力寶飲料有限公司

地址：北京市懷柔區雁棲鎮

健力寶（西安）有限公司

地址：陝西省西安市幸福北路69號

健力寶（鎮江）有限公司

地址：江蘇省鎮江市丁卯開發區健力寶路

健力寶（雲南）有限公司

地址：雲南省昆明市經濟技術開發區

擁有國內規模最大，設備、技術最先進的制罐企業--佛山市三水健力寶富特容器有限公司。該公司於1993年建成投產，佔地12萬平方米，年產12億套易拉罐，是亞洲屈指可數的大型制罐企業之一，國內市場佔有率為17.6%。另還擁有佛山市三水健力寶塑料製品有限公司；健力寶紙品包裝製品有限公司；上海華南包裝製品有限公司；江蘇遠東包裝製品有限公司

屬於健力寶集團綜合事業的產業有：

擁有國內一流球隊的深圳健力寶足球俱樂部。

生產清香國酒的寶豐酒業(汽水)有限公司。

佔地18萬平方米，投資1600萬美元的現代化新興製藥企業--廣東健力寶葯業有限公司。

生產素有"川菜之魂"美譽--郫縣豆瓣的四川郫縣豆瓣股份有限公司。

開發廣州著名甲級寫字樓--健力寶大廈的廣州東和房地產開發產有限公司。

開發佔地314畝，集居住、度假、休閑娛樂於一體的高尚別墅區--天鹿湖山莊的廣州泛洋房地產開發有限公司。

佛山三水最具特色的休閑、渡假勝地--健力寶山莊。

集文化教育、足球訓練為一體的全日制足球學校--健力寶古廣明足球學校。

健力寶集團（香港）公司、健力寶集團（紐西蘭）公司、健力寶集團（澳門）公司、健力寶集團（美國）公司

2011年11月6日，1992年巴塞羅那奧運會柔道冠軍庄曉岩稱健力寶19年前獎勵她的純金易拉罐涉嫌造假。當柔道冠軍庄泳得知這個消息后，她也給出了同樣的答案，就是要去做鑒定。

庄曉岩表示，當年在奧運會奪冠后的一天，國家體委（國家體育總局）通知她和其他十多名奧運冠軍一起，到人民大會堂領獎，獎品是健力寶公司獎勵的200克純金“易拉罐”，“當時李寧（當時在健力寶公司任職）以及健力寶公司的老總李經緯、國家體委的人均在場。”

此後，庄曉岩將這個金罐當寶貝一樣愛護，一直放在了家裡隱秘的地方，甚至還曾在銀行保險箱里放了三年，“我女兒長到16歲了，都沒看過這個罐子一眼。”直到2011年7月，她兩個女兒考上了高中，作為獎勵，她拿出罐子來給女兒們欣賞，結果卻發現金罐上起了個小包，而且有一個小白點。隨後，庄曉岩把金罐外層的金屬撕開了，結果裡面露出了銀白色。而在她拿著這個金罐到瀋陽的一家大型金店做鑒定時，被告知這個罐子是個假貨，“人家說裡面是鋁，外面這層皮也是鋁，刷了一層金黃色的東西，現在還檢測不出來是什麼東西，但肯定不是金的。也就是說，我這個所謂的‘純金罐’全身上下沒有一點是金的，造價不過50元，送給人家，人家都不要。你說我冤不冤啊！”說到此，庄曉岩顯得非常憤怒。

對於將近20年前發生的事情，陳維堅表示並不知情。“1992年給這些冠軍金罐的時候，我剛到公司，那個時候我並沒有在活動現場，當時在現場的人，現在都不在公司了。”不過，陳維堅表示健力寶公司一定會負責，“現在我們公司已經走了司法程序去調查。因為事情過去了這麼多年，公司在調查過程中遇到了很多困難。實際上，我們公司對庄曉岩這個事情非常重視，還特意派了兩個高管去瀋陽。不管怎樣，健力寶一定會處理她的問題。”

2000年，中國奧運健兒在悉尼奧運會上載譽而歸。當年11月，王楠等當選“健力寶中國奧運鑽石之星”，並獲頒健力寶金罐。罐體放在一尊水晶座上，上面鑲有鑽石，有報道稱價值8.88萬元人民幣

2008年北京奧運會，中國體操隊表現出色。健力寶公司向體操男隊頒發了題有“中華兒女多壯志，八年夢想今朝圓”的錦旗，並贈送六位體操健兒每人一座以“健力寶”品牌為原型製作的足金金罐模型。

健力寶營銷啟示

2011年11月，前健力寶公司總經理被判處15年有期徒刑，英雄暮年，壯士悲歌。左邊這張望天而嘆的照片是李經緯的健力寶公司被轉賣時候的表情，吳曉波在《大敗局》中如此形容：“在四周閃爍不止的燈光下，他的企業被倉促地出售了，而他開出同等的價格卻遭嚴拒。這是一個人人都承認其創業功績，卻已不再被信任的企業家。”“他仰面朝天，淚光閃爍，難掩無限落寞。”

“對於李經緯來說，最大的悲哀正是，他創立的、曾經顯赫一時的公司在數年之後將無人提及，而他留給這段企業史的，則是一張仰天含淚的定格照片。”

健力寶，曾經一度是民族第一品牌，創於1984年，前身是三水縣盈利只有幾萬元的小廠，但是在四個月以後，這個廠創辦的健力寶品牌出現在洛杉磯奧運會上。同年8月，中國女排取得三連冠，因為當時喝了健力寶的飲料，健力寶因此被冠以“魔水”的稱號，從此之後的十年，健力寶一直是中國飲料市場的第一品牌。在1997年，這個物價不是特別高的年代創造銷售額超50億。

健力寶在當時，無論是品牌設計還是包裝，抑或是營銷都是民族企業的標桿，太陽神“懷漢新”，娃哈哈宗慶后（2009年福布斯首富）都在李經緯的健力寶身上取經。那麼在健力寶身上有哪些是值得學習的地方呢？

大膽而富有激情，80年代是市場經濟創造奇迹的時代，這個時代的英雄在經濟浪潮中捲起無數驚濤駭浪，這個時期創業的人都是膽色過人的風雲人物，（除牟其中的蘭德集團，還有海爾張瑞敏、聯想柳傳志、萬科王石都在這個年代下海建企，他們無疑都是膽大包天的角色）；李經緯顯然也是這個時代的弄潮兒。對一般人而言，奧運會飲料，想都不敢想，可是李經緯不但想了，而且還爭取了，最重要是成功了；其二，採用易拉罐包裝，這也是民族飲料行業首創，李經緯身上有敢為天下先的精神，華人首富李嘉誠說過這樣一句名言：“當別人不明白的時候，他明白他在做什麼；當別人不理解的時候，他理解他在做什麼；當別人明白了，他富有了；當別人理解了，他成功了。”諸多事情告訴我們一個事實：所有的成功和奇迹都是從疑惑和懷疑開始的，如果一開始就認為是合理的東西，不夠成奇迹！

乘勝追擊，乘熱打鐵。健力寶從誕生到出名其實只有四個月的時間，從340萬的銷量開始，2年時間就翻了30倍。無論是奧運會，還是六運會均是廣告之後就大促銷，決不讓市場空著等產品。

潔身自好，自始自終保護品牌的純潔性，不染指任何有害品牌的利益，面對太陽神、瀋陽飛龍、三株等不正當盈利手段的引誘，健力寶抵制住了誘惑，在信譽上保全了健力寶。廠家也會面對很多誘惑，有些是短期行為，如果要想長遠，一定得學習健力寶的定力。

健力寶倒塌的內認原因是缺少人才，企業團隊老化，營銷隊伍老化，但是從外界反映的情況卻恰恰相反，健力寶團隊精英不缺，缺少的是管理人才的方法。有句話說這樣說的：一個好的企業，能將庸才變成人才，一個差的企業，能將人才變成庸才——這話無意貶低健力寶。廠家在初期建立團隊的時候不但要選擇或者培養經營，更需要一種防衰老機制，這樣的品牌才能長久保持活力與動力，健力寶這方面是前車之鑒。

2019年12月9日，故宮博物院再跨界，握手一度被譽為“中國魔水”的健力寶。雙方將開展為期3年的“故宮中國節”項目合作，每逢春節、端午、七夕和中秋四個傳統節日都將推出相應文創產品。

首款文創——“祥龍納吉罐”亮相。健力寶易拉罐穿上了“龍袍”。這是以故宮典藏文物乾隆皇帝的龍袍為創作靈感，提取了祥龍紋作為產品主視覺，另外輔以蝙蝠紋、祥雲紋、火焰紋等傳統紋飾，整體設計寓意吉祥，希望民眾能從中充分感受到中國傳統吉祥文化，激發愛國熱情。

“祥龍納吉罐”已經上市，將在線上線下同時推出。