網路視頻營銷

視頻營銷發展三個趨勢：

1、品牌視頻化。 2、視頻網路化。3、廣告內容化。這是三個整個視頻營銷的發展趨勢。

一是品牌視頻化。很多廣告主將品牌廣告通過視頻展現出來，這個趨勢非常明顯。很多廣告客戶都希望通過視頻營銷方式，把自己品牌展現出來。

二是視頻網路化，這個發展已經成為一種趨勢了。

三是廣告內容化，大家知道我們看電視的時候，一發現廣告，手裡拿搖控器就調台了，不想看了，因為大家知道這是廣告，如果我們發現一個廣告成為一個電視節目或電視節目的一個重要組成元素的時候，或者成為一個劇情紐帶的時候，大家就願意去看了。它的一種主要方式是植入式廣告。

經常看到一些大片，包括馮小剛導演的影片里，會有一些廣告穿插在裡面，這就是廣告的內容化。廣告內容化已經成為了一種新的營銷趨勢了。

紅明國際認為，網路視頻營銷是“視頻”與“網際網路”的結合，讓這種創新營銷形式具備了兩者的優點：它具有電視短片的種種特徵，例如感染力強、形式內容多樣、肆意創意等等，又具有網際網路營銷的優勢，例如互動性、主動傳播性、傳播速度快、成本低廉等等。可以說，網路視頻營銷，是將電視廣告與網際網路營銷兩者“寵愛”集於一身。

將電視直播手段與網際網路視頻系統相結合的一種傳媒或宣傳手段，主要由下列元素組成，一是音視頻編碼工具：用於創建、捕捉和編輯多媒體數據，形成流媒體格式，這可以由音視頻編碼工作站、音視頻切換器、攝像設備組成。二是流媒體軟體與數據，流媒體伺服器軟體系統、編碼軟體，還有文件格式如WMV、ASF等視頻流。三是視頻伺服器網路主機，用於安裝流媒體系統，並且存放和控制流媒體的數據。四是接入網路：主要是直播現場網路接入。五是播放端，就是供客戶瀏覽的埠，可以是網路播放器，也可以是網站頁面，也可以是戶外LED視頻顯示器。

一是微軟的WMS流媒體系統（Windows Media Services）。文件格式為ASF（Advanced Stream Format），文件後綴為.asf和.wmv，對應的客戶端播放器是“Media Player”。適用於視頻點播與直播，且與P2P技術容易結合。

二是RealNetworks公司的RealServer、Helix Server流媒體系統。對應的客戶端播放器是RealPlayer或RealOne Player，它的文件格式包括RealAudio、RealVideo和RealFlash三類文件。適用於視頻點播與直播，且與P2P技術容易結合。

三是蘋果公司的QuickTime Streaming Server。Darwin streaming server流媒體系統，這類文件擴展名通常是 .mov，它所對應的播放器是“QuickTime。”

四是Adobe公司FMS流媒體系統，即Flash Media Server。已成為視頻和實時通信領域業界領先的解決方案，與Adobe Flash Player 運行時緊密集成, 幾乎橫跨所有操作系統和屏幕，文件格式是Flv。優點是佔用緩存與帶寬小，用於視頻分享，缺點是不能運用P2P技術。

1、網民自創策略

中國網民的創造性是無窮的，而且在視頻網站，網民們不再被動接收各類信息，而是能自制短片，並喜歡上傳並和別人分享。除瀏覽和上傳之外，網民還可以通過回帖就某個視頻發表己見，並給它評分。因此，企業完全可以把廣告片、以及一些有關品牌的元素、新產品信息等放到視頻平台上來吸引網民的參與，例如向網友徵集視頻廣告短片，對一些新產品進行評價等等，這樣不僅可以讓網友有收入的機會，同時也是非常好的宣傳機會。

2、病毒營銷策略

視頻營銷的厲害之處在於傳播即精準，首先會產生興趣，關注視頻，再由關注者變為傳播分享者，而被傳播對象勢必是有著和他一樣特徵興趣的人，這一系列的過程就是在目標消費者精準篩選傳播。網民看到一些經典的、有趣的、輕鬆的視頻總是願意主動去傳播，通過受眾主動自發地傳播企業品牌信息，視頻就會帶著企業的信息像病毒一樣在網際網路上擴散。病毒營銷的關鍵在於企業需要有好的、有價值的視頻內容，然後尋找到一些易感人群或者意見領袖幫助傳播。

3、事件營銷策略

事件營銷一直是線下活動的熱點，國內很多品牌都依靠事件營銷取得了成功，其實，策劃有影響力的事件，編製一個有意思的故事，將這個事件拍攝成視頻，也是一種非常好的方式，而且，有事件內容的視頻更容易被網民傳播，將事件營銷思路放到視頻營銷上將會開闢出新的營銷價值。

4、整合傳播策略

由於每一個用戶的媒介和網際網路接觸行為習慣不同，這使得單一的視頻傳播很難有好的效果。因此，視頻營銷首先需要在公司的網站上開闢專區，吸引目標客戶的關注，其次，也應該跟主流的門戶、視頻網站合作，提升視頻的影響力，而且，對於網際網路的用戶來說，線下活動和線下參與也是重要的一部分，因此通過網際網路上的視頻營銷，整合線下的活動、線下的媒體等進行品牌傳播

主要採用DV或攝像機進行拍攝，關鍵點在視頻策劃與剪輯上。企業宣傳片

企業宣傳片是企業自主投資製作，主觀介紹自有企業主營業務、產品、企業規模及人文歷史的專題片。它是新興計算機行業技術發展派生出來的一個廣告行業，不屬於新聞行業範疇。企業宣傳片製作分前期與後期兩部分。前期包括策劃及拍攝兩部分；後期製作包括剪輯、特效、動畫、影音合成等。企業宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業形象片，另一種是產品直銷片。清晰度上有標清、高清。

從宣傳目的上分四種，一種是企業宣傳片，一種是企業形象片，一種是企業專題介紹片，一種是企業歷史片。

企業宣傳片已成為每個企業必須的展示方式。每個企業老總都希望自己的片子充分展現企業的現有發展狀態。表現價值取向、文化傳承，經營理念，產業規模等。

企業宣傳片對企業內部的各個層面有重點、有針對、有秩序地進行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、動畫、特效、合成輸出製作成片，目的是凸現企業獨特的風格面貌、彰顯企業實力，讓社會不同層面人士對企業產生正面良好印象，從而建立對該企業的好感和信任度，信賴其產品與服務。通過賦予獨特內涵，幫助企業樹立具有競爭力的綜合形象。

企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競標、招商、產品發布會、網路宣傳推廣等。

網路視頻屬於病毒營銷的一種，它最關鍵的是在內容策劃上而不在拍攝技術上，至於拍攝技術上，一般多用DV就拍攝了，大製作成本的，可以用標清。

Flash是美國的MACROMEDIA公司於1999年6月推出的優秀網頁動畫設計軟體。它是一種互動式動畫設計工具，用它可以將音樂，聲效，動畫以及富有新意的界面融合在一起，以製作出高品質的動畫效果。Flash動畫說到底就是“遮罩+補間動畫+逐幀動畫”與元件（主要是影片剪輯）的混合物，通過這些元素的不同組合，從而可以創建千變萬化的效果

又稱3D動畫，是三維動畫軟體在計算機中首先建立一個虛擬世界，設計師在這個虛擬的三維世界中按照要表現的對象的形狀尺寸建立模型以及場景，再根據要求設定模型的運動軌跡、虛擬攝影機的運動和其它動畫參數，最後按要求為模型賦上特定的材質，並打上燈光。當這一切完成後就可以讓計算機自動運算，生成最後的畫面。三維動畫可以用於廣告和電影電視劇的特效製作（如爆炸、煙霧、下雨、光效等）、特技（撞車、變形、虛幻場景或角色等）、廣告產品展示、片頭飛字等等。