淑女屋

深圳淑女屋服飾公司旗下的品牌

淑女屋(fairyfair)創建於1991年,以自成一格的品牌個性力挺於中國時尚服飾品牌的市場。

品牌介紹


品牌稱:淑女屋
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創:初
夢幻 淑女屋
夢幻 淑女屋
旗下品牌:
童裝“小淑女與約翰”
青春女裝“淑女屋”
高級成衣"Fairyfair”
男女休閑裝“自然元素”
淑女屋床上用品。

品牌釋義


淑女屋 毛衣 粉紅魅力
淑女屋 毛衣 粉紅魅力
女人如水,靜美其姝,衣服就是語言,可遠聞靈動清新;接近了,靈動舒適,是對自然地回歸、對生活的回味。

公司簡介


中國·深圳市淑女屋服飾有限公司秉承“美好女人的一生”的經營理念,主營“淑女屋”品牌系列服飾及床上用品,集設計、製造、營銷為一體;建有3家大型服裝生產製造加工廠,擁有一大批專業精英人才,具有深厚的企業文化底蘊。
“淑女屋”風格獨特,品質優秀,在同類品牌中獨樹一幟,成為年輕女性們的擁戴品牌。
淑女屋公司發展成為一家集設計、生產與銷售為一體的、以“淑女屋”為主導品牌的著名服裝企業,旗下擁有童裝“小淑女和約翰”、青春女裝“淑女屋”、高級成衣"Fairyfair”、男女休閑裝“自然元素”淑女屋床上用品等品牌。
“淑女屋”品牌自創立以來,以獨特的風格、高雅的品位、優秀的產品、體貼的服務,在服裝界一直處於領先的地位,頗受消費者的青睞。經過多年以來的發展,“淑女屋”在全國大中城市擁有近500餘家專櫃和專賣店,擁有數萬VIP卡顧客和良好的市場美譽度。2004年本圖投資公司實施多元化、多品牌經營戰略,致力於幫助人們實現“美好女人的一生” 。公司分別在深圳、武漢兩地設有三處生產基地;同時在成都、重慶、北京、上海、廣州、長沙、青島、武漢、大連、西安分別設立了分公司。

發展

淑女屋產品
淑女屋產品
自2003年起公司實行多品牌發展,已推出的品牌有:“小淑女和約翰”(童裝)、“淑女屋”(少淑女裝)、"FRFAIRY”(成熟女裝)、“淑女屋床上用品”(床上、家飾用品)及“自然元素”(休閑女裝)。深圳市淑女屋時裝股份有限公司,主營“淑女屋”品牌系列服飾用品,是集設計、製造、銷售於一體的民營企業。“淑女屋"牌自創立以來,以獨特的風格,優質的服務,深受消費者喜愛。注重品質管理,通過了國家“方圓”認證和ISO9000產品質量和質量體系雙認證。

門店發展

從2008年開始,淑女屋開始在全國大量開店。2008年年末,淑女屋共有581家,截至2011年6月,門店達到830家。其中直營店671家。
淑女屋的凈利潤是6077萬元。平均下來,單店一年盈利為73217元。淑女屋旗下共有5個品牌,包括淑女屋、自然元素、Fairyfair、小淑女與約翰以及床上用品。其中,一半以上的營業收入來自淑女屋品牌,2010年的比例是59.37%。

產品系列


隨著淑女屋公司的發展壯大,將陸續推出新的附屬品牌,經營"美好女人的一生",以美好女人的人生階段為貫穿線索的多品牌發展線路貫穿始終,這在國內尚屬首創,採用不同但名稱相關的品牌和亞品牌,使新產品可以利用現有的品牌資產,同時又可以建立個性化的不同品牌,為原品牌注入活力。多個品牌系列結構上具備一定邏輯,使各品牌間的關係實現了清晰和協調。主要產品有:
1、“小淑女與約翰”系列
街頭 “妖”系淑女
街頭 “妖”系淑女
愛從零歲開始,完美童話,男女,童裝、鞋、包、帽系列產品。
2、“淑女屋”系列
永遠的美好,淑女服裝、鞋、包、帽系列產品。
3、"FAIRYFAIR"系列
歲月賦予的優雅,成熟女性服裝、鞋、包、帽系列產品。
4、“自然元素”系列
街頭 淑女
街頭 淑女
感性生活,生活用品、床上用品、食品、化妝品、洗潔品、文化用品、文具、簡潔家私、餐具等。

品牌故事


小淑女與約翰
小淑女,用愛包裹的童話,一切源於美的初始、美好的情感世界。完美的童話情結,王子與白馬,城堡與舞會,水晶鞋與玫瑰花,純潔無瑕,純真的本性。愛的傳承,永不怠慢她成長的每個細節,給她愛,她就懂得了愛,給她美,她便用一生去美。小碎花和格子布,繡花和蕾絲,粉紅與粉白,如此多的美好簇擁在一起,滿滿的寵愛包裹著小淑女,讓她從零歲開始美麗,從零歲開始優雅,開始幸福。淑女屋"小淑女與約翰"是淑女屋旗下專為小朋友設計的品牌,通過美好天真的設計理念,為兒童們描繪出一個純美親和的天地。
小淑女
小淑女
“詩情畫意”“浪漫情懷”這是一個品牌的開篇。
淑女屋是一個講故事的品牌,一些個鄰街女孩的成長故事,這裡有人物、有情景、有情懷;一個純凈美好的情感世界,這裡有學習、有幻想、有戀愛,一個青澀和美好相伴的小節,這是女人一生中最美的時節,也是一個品牌故事的成長時節。讓不同的地域,多元的文化解構與碰撞,用創意穿梭在的田間,牧場、鄉村、教堂,聞花香、聽風聲,看雨落,讓腳步和著中世紀宮廷的節拍,波西米亞的旋律,西班牙的音韻舞蹈起來
淑女屋的故事有如莎士比亞戲劇般的傳神,史詩般的華美!
FAIRYFAIR
Fairyfair,以優雅女性主義的產品為主線,表現女性成熟的魅力。在造型上緊跟國際路線,以簡約、純靜、單色、流動構成品牌風貌,主張在設計動因中,追求下意識知趣的風情與性感,形成Fairyfair這樣的女人。非比尋常的產品和品牌形象。
淑女屋床品
淑女床上用品
淑女床上用品
淑女屋床上用品,選擇喜歡的生活方式,表現風格化的設計理念。以舒適、溫馨、關愛、情趣為內涵的設計,沿襲主題品牌淑女屋的風格,讓懷舊而婉約的思緒恣意流淌,品味著浪漫,溫情著生活,無不是視覺的愉悅,情感的體味。在家居空間中,表達生活智慧,感悟美好生活。
構建想象中的唯美家園,閑適、享受、無拘無束,為每個熱愛生活的人奉獻出家的理想畫面,從純潔可愛的田園少女,到成熟華美的金粉女人,到幸福浪漫的婚禮玫瑰……貫穿女人的每個美好的人生階段,每個重要的年華,每一天,每一刻……
淑女屋 自然元素
淑女屋 自然元素
自然元素是一種生活哲學的主張,是一個品向性品牌。不要繁複,不要喧嘩,主張極簡主義,是她的品牌理念,呈現產品的原型和注重產品的本體,採用優良的材質、簡單的形式,弱化純化色彩,提供有效的機能,對多種多樣的流行元素進行解構和消解,成形自然、純粹、鮮明的產品形象。它是一種粗糙質感,與精緻相比,充滿了天然、粗獷、不事雕琢,近乎原始的美,爆發著著青春的能量和鮮活的生命力,它體現了另一種層面上的生活質感,全身心地投入,毫無保留地熱愛,質樸簡約,崇尚自然,不以美炫人,而是力求滲入自然深處。

品牌文化


淑女屋,以“追求營造美好女人的一生”為品牌文化的核心,產品貫穿女人成長過程。
兒童時代
兒童時代
寶寶時代
隨著“小淑女與小約翰”的誕生,零歲的愛就開始了。寶寶從零歲開始,就生活在被愛包圍的童話世界里,她所接觸到的一絲絲、一縷縷,無論是一朵小花,還是一個蝴蝶結或是一段荷葉邊,都在是講述一個個美好的童話故事。這裡有勇敢、純潔、善良的“小兔乖乖”,還有甜美可人想讓人呵護的“草莓寶寶”,更有聰穎、活潑、機靈的小黃雞,她們都是伴隨寶寶成長的童年好夥伴,是寶寶初到人世中所接觸到的第一批思想財富,更是伴隨她一生都不會改變,不斷滋潤其心靈的精神力量。隨著寶寶的成長,她心靈的渴求的不單單是甜美、乖巧和可愛,更有能進一步表達她情感的,有著如她膚般質地和氣息的“金粉小女人”,甚至充滿古典情結、高貴的“小蒙娜麗莎”。當寶寶穿著與她肌膚融為一體的粉嫩、柔和的色彩,帶著陣陣濃郁的獨特嬰兒奶香撲到你面前時,你心中盛滿的只有對她的呵護,對家庭的感激和愛。“小淑女與小約翰”是淑女屋文化和美的一種傳承,有著與淑女屋一脈相承的思想淵源。
少女時代
淑女屋是她的少女時代,裝著無數個充滿詩情畫意的童話般的夢,演繹著多情少女心中的無數浪漫情懷。淑女屋的每一系列都包含一段獨特而深遠的文化內涵,一段旋律、一首歌曲、一個故事,都在講述少女心中那多愁善感的內心獨白。淑女屋的美是包容的,立體的,時而用濃墨彩極力渲染她浪漫、奔放、野性濃郁的美,時而以乾淨、質樸、單純的筆調講述她獨特的清純、溫柔與恬美。她充滿著青春、活潑、運動的氣息,又有著哀怨、憂傷、纏綿的情懷。她對一切美好的事物有著執著的追求,自然地流露在對生活盡心盡意、點點滴滴的關愛之中。
長大以後
成熟 柔美,淑女屋
成熟 柔美,淑女屋
成功女性 淑女屋
成功女性 淑女屋
"FAIRYFAIR”,淑女屋的延伸,淑女情結的濃縮與升華,淑女屋一切美好精神的提煉。她是一個金粉女人,更是一個風情萬千的成熟女人。她用心告訴每一位從女孩歷煉到女人應具有的素養和氣質。她的美經歷過世事仍心靜如水,她的美質樸、含蓄,有著貴族般的氣質和女性特有的柔和,高貴從容,優雅浪漫,知性且感性,風情而不失性感,在舉手投足、待人接物的點點滴滴中,她的美融合成一種生活品質,滲透出一種勇往直前的精神力量,是女性思想、物質、感情所嚮往的精神空間。她的世界寧靜、溫情、柔美,雲淡風清中令人心曠神怡。

焦點事件


12件深圳商標獲評“中國馳名”
雅蘭床墊、金立手機、依波手錶……這些深圳人耳熟能詳的品牌如今都已是中國馳名商標。記者昨日登錄國家工商總局商標局官網發現,深圳有12件註冊商標新被認定為中國馳名商標。截至目前,深圳擁有的中國馳名商標總量已達73件。其中珠寶類位居榜首,加上此前認定的百爵、福麒和金大福,總量已達18件。
國家工商總局商標局在其官方網站分7批公布了在商標管理案件中認定的289件馳名商標、在商標異議案件中認定的24件馳名商標及商標評審委員會在商標異議複審、爭議案件中認定的83件馳名商標,共認定中國馳名商標396件,其中深圳註冊商標為12件。
淑女屋
淑女屋
記者統計發現,國家工商總局商標局在商標管理案件中認定的289件馳名商標中,共有9件深圳商標,包括雅蘭(床墊)、金立(手提無線電話機、電池、電池充電器)、依波(手錶)、娜爾思(服裝)、雷諾(鐘錶)、紅蘋果(傢具)、瑞麒(珠寶)、星光達(珠寶)以及深圳市南洋金象實業發展有限公司申請註冊的圖形商標(珠寶);該部門在商標異議案件中認定的24件馳名商標中,共有2件深圳商標,分別為淑女屋(服裝)和金龍(珠寶);商標評審委員會在商標異議複審、爭議案件中認定的83件馳名商標中,有1件深圳商標,為聯創(空氣調節器)。
“淑女屋”商標保護越來越引起行業的關注
深圳市市民中心公眾禮儀廳東廳甚是熱鬧,由深圳市市場監督管理局舉辦的“2011深圳市馳名商標展”在此如期舉行,此活動吸引了廣大群眾對本市品牌的關注。
在此次活動中,“淑女屋”品牌榮獲殊榮。以其“公主風”的獨特設計理念,多方位的市場規劃,一直備受廣大消費者的推崇與熱愛。此次獲獎,也引起社會對本土企業品牌保護方面的再次關注。
在商標已經成為企業爭奪市場的一把有利武器,已逐步上升為企業的核心知識產權,一但被他人搶注將面臨非常嚴重的局面,一種情況是為了惡性競爭,打擊商業對手,另外一種情況就是為了獲利,要求商家高價買回。但是根據在先申請這一原則,企業在發展的過程中應加強對商標的保護措施和完善體系。一旦知名企業遇到商標侵權事件,則可以通過法律訴訟申請撤銷對方商標,最有效的方法就是認定馳名商標,因為法律規定對馳名商標實行跨類保護,即不僅在相同或類似的商品或服務上享有專用權,而且在不相同或不類似商品或服務上也受到法律保護。
深圳本土品牌越來越重視自身商標的保護,積極通過各種維權的手段來防止惡意的商標搶注。受害企業淑女屋也表示,以後將對此類惡意搶注行為,公司將做好防範並通過法律手段給予嚴厲的打擊,遏制市場中的惡意循環。
08年曾經被傍名牌的深圳市淑女屋時裝股份有限公司,其著名商標“淑女屋”早在96年就已經在服裝與床上用品等類別進行了註冊,但還是有人在其他類別搶注,希望通過把商標賣給淑女屋公司進行謀利。面對這種傍名牌的現象,淑女屋公司拿起了法律武器,積極維護自身的合法權益,通過商標異議案件,在獲得了“中國馳名商標”的認定,從而實現了跨類別的保護,使企業在未來應對惡意搶注時取得了先機,同時,淑女屋公司在應對“傍名牌”問題上的積極做法,也值得其他走品牌化道路的企業借鑒。
淑女屋IPO被否
自稱是“消費者最喜愛女裝品牌”的淑女屋招股說明書一經在證監會網站掛出即遭到惡評。其招股說明書當中自稱比LV受歡迎,遭到市場人士質疑。
證監會布審核結果公告顯示,在發審委召開第243次、244次會議上,成都利君實業股份有限公司的首發申請獲通過,濮陽蔚林化工股份有限公司安徽廣信農化股份有限公司、深圳市淑女屋時裝股份有限公司等三公司的首發申請未通過。
淑女屋
淑女屋

時裝秀


哈爾濱時尚周 淑女屋時尚之夜
蕾絲、蝴蝶結,長長的裙擺;白色、紫色、粉紅色……作為“淑女屋”品牌的招牌設計元素,在新絲路的模特以輕鬆的表情和略顯誇張的肢體動作的演繹下,展現了一個純潔美好、優雅復古的純美世界;同時,又用大量的親和、純樸、自在的自然元素和創新穎的設計風格演繹出新新人類那種簡約不羈、悠然自我而又創新激昂的簡單生活。服飾作為載體,透過美好天真的設計理念,表現和傳遞到生活中,將成熟美麗女人內心的旋律,趨向成熟嫵媚、風情優雅、美麗性感,表現得淋漓盡致。也再一次地體現出“淑女屋”系列產品以文化背景為依託的一貫風格。
深圳服交會開幕 淑女屋時尚之夜
2004年,深圳市淑女屋服飾有限公司承辦了第四屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會開幕式晚會,以名為“美好女人的一生”的大型情景秀演獲得業界內外一致好評。
2007年7月12日,在OCT當代藝術中心,蟄伏三年的淑女屋公司再度出山,承辦第七屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會開幕式晚會,將以全新的手法、新穎的形式、獨特的方式以及濃郁的藝術特質演繹旗下五大品牌,讓人們在濃縮的時空里細細品味女人美好的一生!同時旗下品牌之一的“淑女屋床上用品”更是以強大陣容及全新形象進行參展演示,必將成為此次交易會的一道靚麗的風景線!淑女屋是深圳最早的原創設計師品牌,十幾年來一直以其獨特的風格和個性而備受矚目。