茶顏觀色

茶顏觀色致力於打造具中國風味的新中式茶飲品牌，茶顏觀色主標識是一個手持茶盤的古代女子形象，吉祥物為神獸麋鹿，代表中西文化的結合，象徵著茶顏觀色年輕、時尚、有追求的品牌形象。茶顏觀色專註於中茶西做，將源遠流長的中國茶文化底蘊和風靡時尚的西式茶飲生活方式融為一體，定位於現代新生態體驗消費主流，從品牌視角化、標準化打造現代年輕人的消費文化。

茶顏觀色聘任十年經驗茶飲專家為研發顧問，搭建專業的研發團隊，專註於生產及研發新式茶飲，滿足日益增長的市場需求。茶顏觀色組建百餘人運營團隊，結合多年的品牌實戰運營經驗，聯手合作夥伴共同打造口碑店。

茶顏觀色，源自於唐甄在《潛書·食難》中的一句話：吾老矣，豈能復俯首於他人之宇下，察顏觀色。以“茶”代“察”，代表品牌創始人以茶之本顏，觀其色，品其味。“色”則有三個含意：一是代表茶色之通透，無添加、純天然。以及創始人在研發過程中對於鮮茶品質的堅持；二是代表品牌整體包裝設計中對顏色應用的信心與推崇；三則體現創始人強烈的創業願景。

廣州洛旗餐飲管理有限公司是一家研發和製作茶飲的技術營銷型公司，秉承中國茶飲專家的願景，在時尚茶文化和品牌視角營銷領域深度淬鍊，已孵化出多個新銳品牌，在茶飲界獲得業界推薦和消費者好評。公司結合多年在茶飲體系研發管理的精髓，形成獨特、具有可複製性的成功茶飲系統管理運營模式，以廣州為中心輻射全國。

2004年，茶顏觀色申請並通過第43類商標著作權；

2017年02月，茶顏觀色獲得網際網路渠道天使投資人5000萬的融資；

2017年04月，茶顏觀色進入蘇州市場；

2017年06月，茶顏觀色進入湖北市場；

2017年07月，茶顏觀色進入湖南市場；

2017年08月，茶顏觀色同時進入廣州、廣西、遼寧市場；

2017年09月，茶顏觀色同時進入深圳、杭州市場；

2017年10月，茶顏觀色同時進入吉林、貴州市場；

2017年11月，茶顏觀色同時進入西安、重慶市場；

2017年12月，茶顏觀色進入海南市場；

2018年01月，茶顏觀色通過美國、法國、澳大利亞、韓國、越南、香港6個國家和地區的商標著作權；

2018年01月，茶顏觀色進入北京市場；

2018年02月，茶顏觀色進入上海市場。

2018年，該商標由廣州洛旗餐飲管理有限公司獲得商標專用權。

2017年至2019年期間，茶顏觀色陸續在長沙、株洲開店。

經營理念：一杯可穿越的茶

品牌宗旨：中茶西做，復古獨特

核心價值觀：年輕、時尚、有追求

品牌願景：打造具中國風味的新中式茶飲品牌，將傳統茶文化以年輕化的姿態傳揚中外。

茶顏悅色”與“茶顏觀色”

“茶顏觀色”註冊商標專用權人廣州洛旗公司以長沙“茶顏悅色”商標侵權為由，向長沙市嶽麓區人民法院起訴，請求法院判令“茶顏悅色”商標註冊人湖南茶悅餐飲管理有限公司及授權使用人等賠償其各項損失21萬元，並在微信公眾號、微博、大眾點評及美團外賣平台上發表致歉聲明，消除不利影響。

2020年4月8日下午，嶽麓區法院一審公開開庭審理了此案，併當庭宣判：駁回洛旗公司的全部訴訟請求。

2020年8月，茶顏悅色委託湖南金州律師事務所就“茶顏觀色”不正當競爭侵權行為向長沙市天心區人民法院提起訴訟，天心區人民法院在2020年8月17日受理立案，並在2021年1月4日進行了公開開庭審理，法院將在綜合審理后擇日宣判。

2021年4月22日，天心法院作出一審判決。

一、洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國範圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；

二、洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用150萬元；

三、洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用20萬元；

四、洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國知識產權報》上刊發消除影響聲明；

五、駁回茶悅公司的其他訴訟請求。

本案一審判決后，原被告尚未表示是否上訴。

2021年5月，終審判決，結果均為“茶顏觀色”方面敗訴。

2021年4月26日，長沙市天心區人民法院官方公眾號發布“茶顏悅色”起訴“茶顏觀色”不正當競爭侵權法院一審判決書。法院判決被告“茶顏觀色”停止在全國範圍內與“茶顏悅色”相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為，並向“茶顏悅色”賠償經濟損失及合理維權費用累計170萬元。

2021年11月26日，長沙知識產權法庭對湖南茶悅餐飲管理有限公司與廣州洛旗餐飲管理有限公司、廣州凱郡晟品餐飲管理有限公司、長沙市天心區劉瓊飲品店不正當競爭糾紛一案二審宣判，認定侵權裝潢元素3項，較一審減少8項，駁回一審被告之一洛旗公司的上訴，維持原判。