茶顏悅色

茶顏悅色是長沙本土知名奶茶品牌，更是被全國奶茶愛好者所知的“網紅”品牌，2013年創立於長沙。截至2020年12月，茶顏悅色共在長沙本地開出290餘家直營店。

2021年9月15日，茶顏悅色官方稱：暫時沒有進駐一線的打算。當下主要的戰略是做好長沙本地市場，繼續在長沙開幾百家店。

提供野營場地設施。

幽蘭拿鐵，16元

名字幽深長遠，中西結合。店內最“難”喝的一種茶飲，這裡的難喝是說喝得過程比較麻煩，茶的上面漂浮著清香的奶泡，奶泡上面再點綴著碧根果碎。吃的時候要先挑著碧根果吃，比較繁瑣。挑得差不多后，把剩下的一小點碎末和奶泡攪拌到茶里，然後就可以喝了。裡面的茶用的紅茶，攪拌在一起，慢慢品嘗，鮮奶味較濃，十分濃郁芳香，清涼回味。

風棲綠桂，12元

造型簡單，用的就是綠茶，綠茶上面漂浮的也是奶泡，點綴得十分自然。是這幾款當做個人最喜歡的一款，小抿一口，淡淡的茉莉清香沁人心脾，有種“為當夢是浮生事，為復浮生是夢中”的感覺。心情也彷彿在雲端，飄飄然飄飄然，久久唇齒留香。

纖纖馬卡龍，18元

打底紅茶，上面是濃郁的奶沫，再上面是色彩繽紛、甜到心裡的馬卡龍，組合在一起有一種見到彩虹的愉悅感和驚喜，總體口感不錯，值得一喝。

抹茶葡提，16元

奶泡都堆起來了，上面有葡萄乾，十分好喝，欲罷不能。

一次探店完成，回味還有意境。中國風的小茶飲，猶如天青色等煙雨，而我在等你，感傷卻不頹廢的淡淡憂傷更是絕妙，似一曲終了，此時無聲勝有聲。

截至2021年10月，茶顏悅色在長沙、武漢、常德三地開有門店，計劃2021年年底在株洲開門店 。

隨著生活水平提高，人們的生活出現了質的飛躍，越來越注重生活的品味、休閑，茶顏悅色是大陸首創以中國風為主題的鮮茶店，成立於2013年12月，總部設在有“星城”之稱的長沙最繁華地段的黃興步行街，是以研發、生產、銷售為一體的門店，不斷向顧客推出獨特、精緻、新穎、綠色的鮮茶產品，為消費者創造高品質的休閑空間，努力打造獨特綠色的鮮茶第一品牌。

2020年12月1日，茶顏悅色武漢首家門店開業，開業當天人氣火爆。據茶顏悅色方面稱，當天上午10時，站隊尾的顧客預計排隊時長達8小時。12月2日，茶顏悅色創始人呂良對新京報記者表示，茶顏悅色計劃在武漢深耕，未來還會陸續開出店鋪，但暫時沒有其他地區的拓展計劃。

2021年4月2日，茶顏悅色登陸深圳，開設為期三個月快閃店。

2021年12月9日，株洲市煎雪飲品有限公司、株洲市竹瀝飲品有限公司成立，註冊資本均為500萬人民幣，法定代表人為孫翠英；股東信息顯示，兩家公司均由茶顏悅色關聯公司長沙茶悅你我餐飲管理有限公司全資控股。

2021年12月23日，株洲首家茶顏悅色開業。

商標侵權案

2020年4月9日，長沙奶茶"茶顏悅色"被訴商標侵權案一審宣判：不侵權。

2021年1月6日，茶顏悅色發布聲明還原了該案的時間線，稱將等待法院公正判決。並表示，接下來將重視保護原創版權，會將茶顏悅色的慘痛教訓公開給社會各界，給原創者作為參考，對侵權者予以警示。聲明顯示，茶顏悅色已於2020年8月委託湖南金州律師事務所就“茶顏觀色”不正當競爭侵權行為向長沙市天心區人民法院提起訴訟，天心區人民法院在2020年8月17日受理立案，並在2021年1月4日進行了公開開庭審理，法院將在綜合審理后擇日宣判。對於為何起訴“茶顏觀色”，茶顏悅色表示，“茶顏觀色”侵權在先，卻反過來先起訴茶顏悅色商標侵權。且在2020年4月8日長沙市嶽麓區人民法院一審判決茶顏悅色勝訴后，“茶顏觀色”並沒有停止侵權行為。

2021年，茶顏悅色奶茶店陸續推出酒精奶茶新飲品，對此，不少市民提出了質疑，律師認為，超標或涉嫌違法 。

2021年5月25日，法院查明茶顏觀色關聯公司32204895號“茶顏”商標與湖南茶悅公司部分商標構成近似，易產生混淆誤認，判決結果顯示，相關部門就湖南茶悅公司所提出的無效宣告請求重新作出裁定。

2021年6月，北京法院對湖南茶悅公司“茶顏悅色”商標應核准註冊的上訴主張依法予以支持。

2021年7月，由北京知識產權法院一審審理的原告湖南茶悅餐飲管理有限公司訴被告國家知識產權局、第三人廣州洛旗餐飲管理有限公司商標權無效宣告請求行政糾紛一案，經北京市高級人民法院二審審理，最終維持一審結果，判決“茶顏”與“茶顏悅色”構成使用在類似商品和服務上的近似商標。

代購事件

2021年7月，茶顏悅色回應奶茶跨城代購的情況：不支持任何代購行為，如確認是代購行為門店將拒絕接單。

其他事件

2019年，茶顏悅色曾和鄉村詩歌公益機構「是光詩歌」一起將孩子們的詩歌做成小詩集，同時也上線了「是光詩歌主題小詩杯」，邀請大家一起讀詩。

2020年1月，茶顏悅色宣布了與「是光詩歌」合作的第二彈，此次詩集分別帶來《曬太陽》、《打瞌睡》、《鬧情緒》三個系列。用戶需要到「茶顏悅色小程序-商城」用一個積點進行兌換，每換出一本小詩集，孩子們可獲得 0.3 元/本的收入。茶顏悅色希望用這種形式幫助「是光詩歌」去到更多的山野間，讓更多山裡的孩子有機會用文字，說出自己的想法。據悉，這系列小詩集也可用作塗鴉，用戶完成塗鴉后在微博＠茶顏悅色官方微博，還能兌換到相關禮物。此外，二者還推出了聯名「是光保溫杯」，將在茶顏悅色的周邊門店遊園會上架。

2020年5月2日下午，針對武漢“異城團購”問題，茶飲品牌茶顏悅色通過官微發布最新回應聲明稱，其產品不適合長距離運輸，出於食安、衛生和品質的考量，茶顏悅色不支持異城團購。

2020年8月17日，湖南茶悅文化產業發展集團有限公司作為原告將廣州洛旗餐飲有限公司、廣州凱郡昇品餐飲管理有限公司）、長沙市天心區劉瓊飲品店作為被告，以被告使用與原告相同或近似裝潢標識構成不正當競爭為由向長沙市天心區人民法院起訴。2021年4月22日，天心法院作出一審判決：

一、洛旗公司、凱郡昇品公司停止在全國範圍內與茶悅公司相同或近似裝潢的廣告宣傳、加盟許可招商宣傳、虛假宣傳不正當競爭行為；

二、洛旗公司、凱郡昇品公司共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用150萬元；

三、洛旗公司、劉瓊飲品店共同向茶悅公司賠償經濟損失及合理維權費用20萬元；

四、洛旗公司、凱郡昇品公司在《中國知識產權報》上刊發消除影響聲明；

五、駁回茶悅公司的其他訴訟請求。

2021年2月19日晚，茶顏悅色在官方微博發布致歉聲明，表示就茶顏悅色長沙話主題貴胄杯上‘撿簍子’這句長沙俚語的不妥造句給大家帶來的糟糕觀感，給各位友道歉。致歉聲明還稱，將立即召回這一批長沙話主題馬克杯，會認真反思這次事件產生背後的原因。

2021年7月30日，@茶顏悅色官方微博發文回應關於北京2例確診在長沙買茶顏悅色的相關情況。茶顏悅色表示，該密接門店目前已安排閉店處理，當天（7月25日）上班員工共17人，均已進行隔離。

臨時閉店事件

2021年11月10日，茶顏悅色回應第三次集中臨時閉店，長沙奶茶之王茶顏悅色宣布已在長沙臨時關閉了七八十家門店。

成立生物科技公司 

據天眼查APP顯示，2021年9月2日，湖南省湘茗生物科技有限公司成立，法定代表人為孫翠英，註冊資本500萬人民幣，經營範圍包括茶飲料及其他飲料製造；農產品收購；農產品研發；食品的研發；食品檢測服務等。股東信息顯示，該公司由湖南茶悅文化產業發展集團有限公司（簡稱：茶顏悅色）全資持股。

法律訴訟

2021年11月26日，長沙知識產權法庭對湖南茶悅餐飲管理有限公司與廣州洛旗餐飲管理有限公司、廣州凱郡晟品餐飲管理有限公司、長沙市天心區劉瓊飲品店不正當競爭糾紛一案二審宣判，認定侵權裝潢元素3項，較一審減少8項，駁回一審被告之一洛旗公司的上訴，維持原判。

品牌在做宣傳營銷時，都有其想要表達的主題，但廣告是面向所有人的，自然要考慮絕大部分人的感受。不能為了宣傳效果，而忽略可能會造成的社會影響。在營銷上搞創意、抖機靈無可厚非，但不可破了底線。守法遵規，尊重公序良俗是紅線也是底線。任何試圖挑戰公眾底線、突破幽默邊界的手段、套路，不僅添不了彩，反而會起到反作用。（人民網 評）

2021年8月，入選艾媒金榜（iiMedia Ranking）發布的《2021年上半年中國新式茶飲品牌排行Top15》。 

2021年11月10日，茶顏悅色宣布臨時關閉長沙七八十家門店，已經是該品牌在2021年的第三次集中臨時閉店。 茶顏悅色坦言，長沙已有七八十家臨時閉店了，之前的密集布點在長沙的城市發展中賺到了紅利，疫情之下，自然也要承擔人流減少帶來的結果。 

2021年11月26日，就“茶顏觀色”率先狀告“茶顏悅色” 案件在長沙知識產權法庭二審宣判，一審被告之一洛旗公司的上訴請求遭駁回，維持一審原判 。在長沙知識產權法庭庭審現場，“茶顏觀色”洛旗公司敗訴。 

2021年12月17日下午，針對員工薪資調整引發爭議一事，茶顏悅色發布聲明稱，因薪資調整后解釋複雜的規則加之宣貫說明不到位，導致發薪當日很多員工在公司大群提出疑問，進而引發該事件。

2022年1月5日，茶顏悅色官方微信公眾號發布消息，將於2022年1月7日起漲價。