學院獎

歷經13屆沿革

“學院獎”1999年由廈門大學創辦、中國廣告協會主辦，創辦之初即引發了行業的普遍關注和大學生的創作熱情。1999、2001兩年分別舉行第一、二屆，均由廈門大學承辦，學院獎取得了巨大成功的同時也奠定了該獎項在業界的地位。2003年，中國廣告協會將該項競賽交由南京財經大學承辦，同時增加電視辯論賽、廣告教育論壇、廣告人才交流洽談會三項內容。2004年，第四屆學院獎由江蘇廣播電視總台承辦，又增加影視廣告、網路廣告、廣播廣告、形象代言人四個項目。2005年第五屆由中國傳媒大學和校園先鋒公司合作承辦，減去廣播廣告、形象代言人兩項。

自2007年開始，中國廣告協會委託廣告人雜誌社承辦本項賽事，至今連續成功舉辦了第6-13屆共8屆活動。其中，從第10屆開始，在廣告類平面、影視、網路、文案、策劃書四項比賽內容之外，增加了設計類獎項，從第13屆開始增設了畢業設計類、網路互動類及攝影類獎項。

高水準、高規格、高聚合

中國大學生廣告藝術節學院獎，不但集結了眾多著名高校廣告專業學生的熱情與行動，在企業招商、嘉賓邀請、環節設置和活動內容上都做到了高水平、高規格。參與企業均為廣為人知的國內外知名品牌，每一個品牌本身就有著巨大的社會影響力，所邀嘉賓均為行業內知名學者和具有多年實戰經驗的行業領軍人，眾多廣告大師級人物的加盟給中國大學生廣告藝術節真正搭建了從學界到實戰的高端平台。

參與人數最多，影響力最廣泛

整個中國大學生廣告藝術節學院獎活動通過各種線上媒體和線下活動，直接影響全國100萬高校師生，每年

有來自1000多個高校院系的50萬學生通過各種渠道直接參與學院獎，學院獎每年收到作品超過10萬件，全國巡講活動每年吸引近5萬人現場參與，第11屆學院獎創紀錄地收到單件作品超過101212萬件，已經創下由世界紀錄協會頒發的“世界上年度作品量最多的學生廣告比賽”。第12屆13屆學院獎作品連續打破有學院獎自己保持的紀錄，第13屆學院獎收穫作品120576件。

年度活動高潮迭起

從第13屆開始，中國大學生廣告藝術節學院獎在原來賽期的基礎上將活動延伸至全年，整體賽制分為春季賽（10月至來年7月）和秋季賽（7月至來年3月），同時增設了畢業設計大賽和手機攝影大賽，成為全年度、廣覆蓋、高粘性的大學生創意賽事平台。學院獎積極開展活動推廣、深化品牌傳播，通過活動營銷、線下宣傳、新聞公關以及其他滲透式的延伸服務，提升學院獎活動品牌以及眾多命題企業產品在學生中的知名度和提及率，同時增加活動品牌和企業形象的新聞曝光率和大眾影響力，力求實現“品牌+品牌”的成功疊加模式。

中國大學生廣告藝術節學院獎每季賽制啟動儀式、網路開題、全國巡講、評審及頒獎5個環節組成，各項活動既獨具特色，又串珠成鏈，共同構成了以創意競賽為中心的系列學生創意與實踐活動。

品牌根植人心

中國大學生廣告藝術節學院獎的舉辦在社會中形成了良好的反響和深遠的影響。很多命題企業的品牌專家都對學生的創意作品欣賞有加，他們認為獲獎作品的可實施度極高，稱讚這的確是一個富有實效意義的活動。眾多知名的4A廣告公司創意人在學院獎評審過程中對學生作品的評價是：後生可畏！而專家學者們也認為學院獎這不但是一個頗具權威的獎項，更是一次成功的活動營銷，還是高校教育與實踐結合的典範。許多因為參與學院獎比賽獲獎的莘莘學子也被眾多廣告企業聘用，如今回味起來，他們都覺得參與這樣的賽事是他們的事業之路成功邁出的第一步！

到目前為止已經參與學院獎的命題企業涵蓋IT、食品飲料、乳品、醫藥保健品、傳媒集團、服裝、日化等幾十家品牌，其中不乏世界五百強企業、國內行業巨頭以及成長型企業品牌。學院獎歷年命題單位有（按字母拼音排序）：

58同城、999葯業、B.Duck、LG、in App、哎呀呀、奧洛菲、寶達鞋業、碧生源、朵唯手機、廣告人雜誌、廣告師考試、果實網、恆安七度空間、華昌珠寶、黃金葉、黃老五花生酥、鹼法蘇打水、金立ELIFE、快克藥業、昆明廣告園、馬大姐食品、曼卡龍珠寶、每日新報、蒙牛酸酸乳、盼盼食品、乾紅早春茶、雀巢咖啡、榮昌製藥、銳澳雞尾酒、施可豐真化肥、蘇絲絲綢、太陽雨太陽能、騰訊NBA項目、騰訊微博、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻、宛西製藥、王老吉涼茶、微視、無雙科技招財狗、香飄飄奶茶、修正葯業、學院獎文創產品、友基、中國郵政、中央電視台、重慶衛視、《職來職往》欄目。

中國大學生廣告藝術節學院獎歷經14屆不斷發展，已經成為國內同類活動翹楚，在比賽規模和影響力上都達到了一個前所未有的高度，已經超越其角色本身的價值，成為一個學生展現自身才華、尋找就業出路的巨型舞台，一個促進廣告教育實務發展的多元化講台，一個企業廣泛影響大學生群體的品牌展台，一個兼具公益與商業價值的共贏平台。

廣泛的品牌信息到達

依據學院獎組委會自行聯絡獲得數據，全國開設廣告相關專業的高校數量768所，共1118個院系，廣告相關專業在校學生數量超過80萬，參加學院獎比賽的學生數量年平均超過50萬（此數量因各年級學生數量不同而每年略有浮動）。

可以預料的是，所有參加學院獎的學生都會自發地去了解每個命題品牌信息，至少就這50萬人而言，命題企業只因為參與了學院獎，就獲得了按照常規傳播模式要付出幾倍甚至幾十倍才能達到的效果。

參賽的多數院系都將學院獎當做是一個實踐教學的優質平台，學校出面組織學生參賽，讓參加學院獎成為日常教學的一部分。

鐵打的營盤流水的兵，畢業生每年都帶著參加學院獎的記憶畢業走向社會，而新入學的學生又會在老師的帶領下繼續參賽的歷程。這種周而復始的過程就是大廣節使命題品牌保持終端觸達的保證。

貼近受眾的市場指導

每一件創意作品，都是參賽者經過“瀏覽-選題-研究-創作-製作”等諸多過程而完成的，這個過程是一個品牌對受眾心智的一個“洗腦”式的深度植入，這種植入又是受眾主動完成的，其效果是任何媒體傳播都無法達到的。

同時，每一件作品不僅凝結著創作者的汗水，還承載著他們的全部寄託，我們知道在競爭激烈的市場中，大部分品牌的歷史都無法超過十年，而某個學院獎的作品，卻可以讓這個企業的品牌在創作者心中駐留一生。

學生創作的廣告類作品，創意貼近年輕消費群體，無論是平面還是影視廣告，亦或是營銷策劃方案，都能給企業的實際的營銷活動和廣告創意帶來思路的拓展和應用的借鑒。

學生創作的產品設計類作品，能夠給企業的產品生產帶來靈感的借鑒，無論是在產品包裝層面，或者是直接的產品設計領域，都有學院獎作品被企業實際應用的案例。

高粘度的社會化傳播

學院獎順應新媒體時代的社交工具發展，在每一個有影響力的社交平台中都設立賬號，方便參賽者互動交流。活躍在學院獎眾多社交工具上的活躍粉絲，是在數十萬參賽者中接受學院獎信息最直接快速的一群人，這個群體不但自身關注學院獎的進程，他們還利用自媒體對學院獎進行二輪傳播。

微信成為目前用戶粘度最高的社交工具，學院獎官方微信利用傳播功能和交互功能。官方微信不僅是一個賽事信息的權威發布平台，還是植入企業品牌信息的一個社會化營銷主陣地。

直接的消費群體面對面

學院獎全年在全國30個重點城市進行65場校園巡講，這已經成為學院獎招牌式的活動內容。學院獎全年的地面活動是一個包含品牌傳播，公關發布，終端促銷，資源嫁接等多層面多角度的完成體系。

校園巡講讓所有到場者能夠面對面的接受命題代表的宣講，只有通過學院獎所提供的這種方式，才能讓本來就是廣告的內容變成是參賽必須了解的有意義的信息，可以在相當長的時間內允許命題代表用其所需要的方式向受眾進行品牌信息傳播。這在大眾媒體傳播中是根本不可能發生的。

同時，學院獎的巡講活動還能兼具企業終端推廣的功能，命題企業可以直接提供產品實物讓受眾進行現場體驗。

廣泛的媒介覆蓋

在學院獎的整個活動過程中，組委會組織了⼤量媒體對活動進⾏報道，不算⾃行轉載刊登學院獎內容的媒體，只計算組委會特別安排的報道媒體，共有數十家報紙、電視台、網路媒體和高鐵媒體連續報道，根據頻道平均覆蓋人口、到達率、收視率，報紙發⾏量粗略估算，學院獎的報道共覆蓋影響超過1500萬受眾。

學院獎的媒介策略依據整合傳播的原則，達到全媒體覆蓋，傳統媒體和新媒體結合，兼顧線上傳播和線下活動配合。

在傳播節奏上以配合全年比賽不同階段活動為主，線性傳播與點裝推廣相結合，兼顧不同活動內容的前期預告、當期報道和後期總結，內容上兼顧活動本身的介紹和命題單位的品牌曝光。

學院獎的媒介傳播既是對平台本身的宣傳，又是對命題企業品牌的連帶傳播。

具備四大價值

心智價值：每一件創意作品，都是參賽者經過“瀏覽-選題-研究-創作-製作”等諸多過程而完成的，這個過程是一個品牌對受眾心智的一個“洗腦”式的深度植入，這種植入又是受眾主動完成的，其效果是任何媒體傳播都無法達到的。

傳播價值：企業命題品牌通過各種渠道和方式影響參賽者並與之形成互動，包括媒介覆蓋、社會化傳播、線下活動、人際溝通（指導教師、其他同學、家人）等等，形成了一個多維度信息網路。其中的每一次互動，命題品牌都天然的植入其中，被研究、被討論、被調侃、被解構、被傳播。從傳播到達的角度評價，命題品牌可以得到廣泛的品牌曝光。

渠道價值：組委會集約化地幫助命題企業人員和產品進入到校園，命題企業可以宣講產品特點、現場展示產品、讓消費者親身體驗產品，收集產品使用體驗等等，可以說大廣節學院獎的全國高校巡講為命題企業建立了一個校園營銷的線下渠道，除了直接銷售以外，其他都可以做。

人才價值：新經濟形態下，人才成為商業流通領域的最稀缺資源，所有行業所有崗位都感嘆人才難得，甚至人工難得。大廣節學院獎通過賽制天然地幫助企業選拔出最優秀的營銷、企劃、創意人才，命題企業可以近水樓台直接對他們進行招募。

組織委員會

名譽主席：張國華 中國廣告協會會長

主 席：王英偶 中國廣告協會秘書長

楊洪豐 中國廣告協會常務副會長

副 主 席：趙 華 中國廣告協會副秘書長

王 恪 中國廣告協會副秘書長

秘 書 長：肖書霞 中國廣告協會活動部主任

袁 健 天津創意星球網路科技股份有限公司副總經理、廣告人文化集團副總裁

副秘書長：儲方圓 中國廣告協會活動部項目主管

王曉楠 天津創意星球網路科技股份有限公司項目總監、廣告人文化集團項目總監

高校委員會

曹 琳 江漢大學設計學院學科帶頭人、副院長、教授

曹 雪 廣州美術學院藝術設計學院副院長

曾 光 南昌大學新聞與傳播學院廣告系主任、教授

陳 剛 北京大學新聞與傳播學院副院長

崔保國 清華大學新聞與傳播學院副院長

丁俊傑 國家廣告研究院院長

馮智敏 西南交通大學藝術與傳播學院傳播學系教授

付中承 鄭州華信學院藝術與傳媒學院設計學科帶頭人

郭慶光 中國人民大學新聞學院院長

郭肖華 廈門理工學院數字創意學院院長

韓志強 山西大學文學院廣告系主任

何 潔 清華大學美術學院院長

何雲開 華東師範大學傳播學院教授、學科帶頭人

胡川妮 廣州美術學院學術委員會委員、教授

胡曉雲 浙江大學傳播研究所品牌研究中心主任

黃合水 廈門大學新聞傳播學院副院長

黃也平 吉林大學文學院廣告學系主任

金定海上海師範大學人文與傳播學院副院長

李慶林 廣西大學新聞傳播學院副院長

劉境奇 廣東輕工職業技術學院藝術設計學院院長

劉林沙 西南交通大學藝術與傳播學院傳播系副主任

劉秀偉 北京印刷學院設計藝術學院系主任、教授

羅 萍 廈門大學新聞傳播學院廣告系副主任

馬 泉 清華大學美術學院視覺傳達設計系教授

門小勇 內蒙古師範大學國際現代設計藝術學院廣告設計系教授

潘 強 首都師範大學美術學院設計系主任

任麗鳳 北京城市學院藝術學部副院長

沈 虹 中央民族大學文學與新聞傳播學院碩士生導師

宋維山 河北師範大學新聞傳播學院廣告系主任

宋玉書 遼寧大學廣告系主任

孫瑞祥 天津師範大學新聞傳播學院院長

孫文清 浙江農林大學文化學院新聞傳播系主任

索昕煜 雲南民族大學職業技術學院書記

湯曉山 廣西藝術學院影視與傳媒學院院長

萬 萱 西南交通大學教授 成都信息工程大學銀杏酒店管理學院藝術設計系主任、教授

王 謙 西安歐亞學院文化傳媒學院IMC與廣電課程中心主任

王 藝 廣州大學新聞與傳播學院傳播系主任、副教授

王靈毅 湖北美術學院設計系

王韶春 瀋陽工業大學文法學院書記、教授

衛 欣 南京林業大學人文社會科學學院副院長

鄔盛根 安徽大學新聞傳播學院廣告學系主任

吳 燦 湖南商學院設計藝術學院副院長

肖 暢 天津工業大學藝術與服裝學院教授

肖 虎 中國傳媒大學藝術設計系教授

許世虎 重慶大學藝術學院院長

許偉傑 浙江工業大學品牌動力研究所所長

許正林 上海大學影視學院副院長

薛 明 天津美術學院設計藝術學院院長

薛 雯 上海理工大學出版印刷與設計學院廣告學系主任

閻 峰 上海交通大學媒體與設計學院新聞傳播系副主任

顏景毅 鄭州大學新聞傳播學院廣告系主任

楊 傑 南京林業大學藝術設計學院傳媒藝術系主任

楊定強 重慶大學藝術學院藝術設計系主任

楊立川 西北大學新聞傳播學院院長

楊同慶 首都經貿大學文化與傳播學院廣告學專業系主任

楊先順 暨南大學新聞與傳播學院副院長

姚 曦 武漢大學新聞與傳播學院廣告系主任、教授

由磊明 山東建築大學藝術學院廣告系主任

於永俊 蘭州大學新聞與傳播學院廣告研究所所長、副教授

張 兵 天津師範大學美術與設計學院系主任

張 翔 國家廣告研究院副院長

張金海 武漢大學媒體發展研究中心主任

張淑燕 東北師範大學傳媒科學學院廣告系主任、教授

趙世勇 天津財經大學珠江學院藝術學院院長

趙雲海 鄭州工業應用技術學院藝術學院院長

鍾以謙 中國傳媒大學廣告學院副院長

周光輝 天津師範大學津沽學院新聞傳播系教授

周華清 福建工程學院人文學院廣告學科帶頭人、副教授

周曉峰 周口師範學院設計學院黨總支書記

朱 強 南京師範大學新聞與傳播學院廣告學系主任

朱志勇 黑龍江大學新聞傳播學院廣告系主任、副教授

實務屆委員會

蔡金釵 盼盼食品集團執行總裁

陳 丹 正邦文化董事長、創意群總監

陳榮華 太陽雨總裁

陳一枬 威漢營銷傳播集團主席及首席執行官

陳幼林 天津世紀座標廣告有限公司總經理

陳震月 北京啟迪超凡傳媒廣告有限公司總裁

陳志雄 華潤三九KA副總

諶鵬飛 雲來創始人

初志恆 魯花集團品牌總監

狄運昌 the Gate中國總裁兼創意執行官

丁文先 未來廣告副總經理

董立津 上海梅高創意諮詢有限公司總裁

竇仁安 靈智精實（北京）執行創意總監

高 峻 梅高（中國）董事長

谷文通 新疆普拉納廣告有限公司董事長

韓順興 順風傳媒董事長

韓志傑 騰訊網路媒體事業群副總裁、市場部總經理

何 春 大西南廣告公司董事長

何天立 知名品牌專家

黃 偉 上海擅美廣告有限公司執行創意總監＆合伙人

黃 尉 環球電廣傳媒集團董事長

黃海南 潔麗雅首席品牌官

江紹雄 藍道（中國）執行創意總監

金立軍 北京優道極致健康產業投資股份有限公司總裁

賴致宇 BBDO上海首席創意官

雷少東 壹捌零（中國）品牌營銷事業機構董事長

李文龍 廣告人文化集團董事長

梁 悅 北京電通廣告執行創意總監

林俊明 DDB中國副主席兼首席創意官

劉 震 光耀天潤傳媒集團總裁

路 華 北京首都機場廣告有限公司總經理

倫潔瑩 lowechina/睿獅廣告傳播首席執行官

羅易成 北京全景視覺網路科技有限公司首席運營官

呂 辰 北京全景視覺網路科技有限公司總裁

馬立凱 北京康貝爾食品有限公司市場部總經理

莫康孫麥肯（中國）董事長

潘 陽 哈爾濱海潤國際廣告傳播集團董事長

潘韶斌 世紀陽光品牌傳播集團董事長

清 水 in APP創始人、CEO

沈國梁 上海凱納營銷策劃集團總裁

施 侃 北京無雙科技有限公司 創始人兼CEO

時 偉 蘭州海潤廣告有限公司總經理

蘇秋萍 著名創意人

粟亦心 北京天暢宏聲廣告有限公司總經理

孫松鶴 曼卡龍珠寶股份有限公司董事長

孫維邦 天津市北島廣告發展有限公司副總經理兼創意總監

孫先紅 企業策劃、投資人

湯卓敏 江蘇乾元茶業有限公司董事長

陶 磊 二十五HOURS廣告執行創意總監

王 冬 Conde Nast China廣告創意執行總監

王 琳 旭美傳播董事長

王傳佳上海銳澳酒業有限公司市場部總監

王郁斌 東方船（中國）傳播機構CEO

王志昊 海南快克藥業有限公司總經理

韋 煒 香飄飄食品股份有限公司廣告部部長

吳曉波 廣東平成廣告有限公司董事長

吳有音 上海中宣影業有限公司總經理

項建中 浙江華林廣告董事長

肖明超 獨立商業趨勢觀察家知萌諮詢機構創辦人

修 遠 修正葯業集團營銷有限公司總經理

徐衛兵 DMG印紀傳媒集團娛樂總經理、首席創意總監

徐衛文 金鵑廣告有限公司總經理

許夏林 森科產品有限公司行政董事

許自淡 恆安集團衛生巾事業部總監

薛振添 琥珀傳播創意合伙人

楊 舸 上海同盟廣告有限公司副總經理

楊燁炘 上海“天與空”廣告總經理兼執行創意總監

楊玉奇 宛西製藥市場總監

姚勁波 58同城CEO

葉倩予 YE’S也是（上海）廣告有限公司創辦人、執行創意長

尹雲從 盛美廣告首席顛覆官

於子桓 華潤三九醫藥股份有限公司市場與品牌管理部總經理

俞 雷 深圳金立通信設備有限公司副總裁

俞先豪 昌榮傳播集團副總裁

張 斌 觀池董事長

張百清 康師傅控股有限公司華中區董事長

張健羽 北京盤古大觀整合營銷顧問有限公司品牌顧問

張默聞 張默聞策劃集團（美國）創始人

張文主 行智傳播集團創意合伙人

張曉嵐 張曉嵐營銷策劃董事長

趙 敏 廣州王老吉大健康產業有限公司副總經理

趙樹明 東方船董事長

趙興繼 蒙牛集團品類管理系統總經理

趙一鶴 易合略博品牌諮詢機構總經理

趙一弘 碧生源控股有限公司董事長

鄭以萍 陽師中國區主席兼首席創意

周志強 永達高鐵傳媒董事長

傳媒界委員會

鮑林強 杭州日報報業集團副總經理

畢玉強 中國廣告網總經理

曾 濤 《華商報》總經理

曾 懌 搜狐公司副總裁

陳 青 甘肅省廣播電影電視總台（集團）台長

陳萬銀 河南衛視廣告部主任

陳曉光 吉林電視台廣告經營中心主任

程小剛 黑龍江衛視頻道總監

董盟君 人民網副總編輯

杜 紅 新浪首席運營官

杜曉明 《現代快報》社長

樊旭文 響巢看看COO

范志軍 PPTV聚力管理委員會主席

馮建中 《重慶商報》常務副總裁

高 揚 廈門廣播電視台 廈門廣播電視廣告有限公司總經理

龔 正 安徽廣播電視台廣告中心主任

古永鏘 合一集團董事長兼CEO

何 鋒 錢江晚報總經理

何海明 中央電視台廣告經營管理中心主任

胡 欣 《遼瀋晚報》廣告經營中心總經理

華 岳 中國成都電視台廣告營銷策劃中心總經理

黃成軍 成都商報廣告中心總經理

黃楚慧 羊城地鐵報總編輯

霍 靜 天津日報傳媒集團副社長

紀 偉 青島電視廣告傳媒有限公司總經理

江 飛 金陵晚報副總編輯

姜 衫 中華廣告網董事長

康仁明 《重慶晨報》副總編輯

李 健 京報傳媒經營有限公司總經理

李 黎 網易傳媒CEO

李 鵬 華西都市報社長

李 偉 山西日報報業集團黨委委員、山西日報傳媒集團總經理

李 逸 上海廣播電視台廣告經營中心主任

凌 紅 廣西電視台副台長

劉 欣 江南都市報廣告部主任

劉 芸 中國教育電視台廣告中心主任

劉鳳山 今晚報社今晚傳媒集團社長

劉建芳 江西廣播電視台副台長

劉勝義 騰訊公司網路媒體事業部總裁，集團高級執行總裁

路敦英 黑龍江日報報業集團生活報社長

羅大成 河北電視台廣告中心主任

羅江春 風行網CEO

喬福剛 精品購物指南報社副社長

饒峰偉 海峽都市報廣告部主任

宋 點 湖南衛視副總監、廣告部主任

宋 焰 南昌晚報副總編輯兼廣告中心主任

孫 立 內蒙古電視台廣告管理中心主任

譚春鴻 廣州廣電傳媒集團廣告經營管理中心總經理

仝 華 寧夏廣電傳媒集團副總經理

王 娟 重慶廣播電視集團（總台）電視廣告經營中心主任

王 俊 浙江衛視頻道總監

王 澎 北京電視台副台長

王 瑄 遼寧衛視總監兼廣告部主任

王 雲 廣東南方廣播影視傳媒集團有限公司光金鷹管理中心主任

王軍保 河南電視台廣告經營管理中心主任

王明軒 國廣星空CEO

王文堅 揚子晚報總編輯

王湘君 愛奇藝首席營銷官

王雪飛 《大河報》副總編輯

王梓謙 北京鼎耀千翔廣告有限公司董事長

吳光海 深圳廣播電影電視集團廣告管理中心主任

吳瑞艷中國氣象局華風氣象傳媒集團副總、廣告部主任

夏曉暉 央視國際網路有限公司副總經理

徐 進 鳳凰網高級副總裁

徐龍河 齊魯電視台台長

徐志偉 雲南廣告傳媒集團副總經理、廣告事業部總經理

薛曉燕 陝西日報社副社長

楊春梅 武漢晚報廣告部主任

楊志勇 山東衛視副總監

袁春傑 東方衛視副總監、廣告營銷部主任

雲 燕 天津廣電傳媒集團副總經理

張 蓉 陝西衛視副總裁

張 毅 貴州廣播電視台衛星頻道副總監、廣告運營中心主任

張海明 湖北長江廣電傳媒集團總經理

張旻翚 樂視網CMO

張文保 中國廣告協會TOP網總編輯

章 均 廈門日報社廣告中心主任

趙 剛 福建東南衛星傳媒有限公司總經理助理

趙 力 新疆電視台廣告部主任

趙 青 四川廣播電視台廣告中心主任

趙文華 粵傳媒董事、總經理、博士

支英珉 半島都市報社總經理

參賽資格：全國專科、高職、本科、碩士、博士等在校學生。

參賽規定：參賽作品按照大賽組委會指定廣告主提供的命題背景資料進行創作。廣告主背景資料及指定命題詳見策略單及大賽官方網站。

參賽流程

作品標準

各類參賽作品均以原創性為主要標準，不能含有色情、暴力等因素，遵守《廣告法》和國家有關法律、行政法規的規定，意識形態及政治觀點不能與中華人民共和國法律相抵觸。符合民族文化傳統、公共道德價值、行業規範等要求。

平面廣告作品、設計類作品：平面作品尺寸指定為A3（297x420mm）橫豎構圖均可，文件格式為jpg，解析度：300dpi，顏色模式為RGB；系列作品不得超過三幅；平面作品電子文件無需添加條碼，不必郵寄列印實物，只郵寄帶有簽字的報名表格。

影視廣告：時長15秒或30秒，內容包括DV短片、二維動畫、三維動畫作品；統一製成WMV格式，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小於720*576，文件大小不超過100M，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面停留3秒；不得創作系列作品；影視廣告作品電子文件無需添加條碼，不必郵寄列印實務，只郵寄帶有簽字的報名表格。

網路微電影：網路微電影作品時長（含系列作品總時長）嚴格控制在1至3分鐘之間，少於或超出則視為不合格作品，圖像尺寸為標準4:3或16:9且不小於720*576，文件格式WMV，保持畫質清晰，作品片頭需要使用組委會提供片頭畫面填寫好相關內容並停留3秒；區別於影視廣告作品，要求網路微電影作品必須具有完整的情節，對命題品牌的詮釋採用植入式而非直白叫賣式。允許創作系列作品，系列作品必須合併輸出成單個文件；網路為電影作品電子文件無需添加條碼，不必郵寄列印實物，只郵寄帶有簽字的報名表格。

營銷策劃作品：（1）內容提要；（2）市場環境分析；（3）營銷策略提案；（4）創意設計提案；（5）媒介投放提案；（6）廣告費用預算。

策劃書的格式要求：（1）策劃書為A4幅面；（2）篇幅不得超過30頁紙（含附錄），不包括封面、封底和目錄；（3）建議將媒介投提案及廣告費用預算內容簡化，必要時可在活動執行部分簡單註明即可；（4）數據資料詳實，引用數據資料需註明出處，調查表格原件附后；（5）必須在作品右上角放置網站生成作品條形碼方為有效，條形碼長度為60mm高度等比例縮放，並保證實物作品條碼完整、清晰；（6）文件格式為PPT（PPTX）;

廣告文案作品：文稿採用A4幅面word文檔，建議採用1.5倍行距編排；標題為二號黑體居中，正文為小四號宋體，英文字體為TimesNewRoman；將網站生成條形碼放置在頁眉，右對齊;（如下圖）

註：如作品標準內容與命題策略單中要求存在衝突則以命題策略單為準，作品實物郵寄時必須帶有網站生成的條形碼。

參賽要求：（1）每組作品對應一張報名表並由系統自動生成，參賽者需將報名表下載列印后按作者順序手寫簽名后掃描或拍照製成電子文件上傳至系統指定位置；（2）作品編號及條形碼作為識別作品的唯一標識，其他展示部分不得出現院校、系、姓名或其他特殊記號；（3）影視廣告、互動網路微電影、微視作品不得超過5人，廣告策劃不得超過6人，其他類別作者均不得超過3人。所有類別指導老師不得超過3人；（4）為保證上傳速度，作品電子文件盡量控制在100M以內；（5）平面廣告、影視廣告、網路微電影、設計類、手機攝影只郵寄報名表，營銷策劃、廣告文案作品除網上報名上傳作品外還需要郵寄實物作品及報名表；（6）凡不符合要求的作品，將被取消參賽資格。

爭議：對本細則、參賽表格及著作權承諾等產生疑義，大賽組委會保留最終解釋權，與參與本次大賽有關的任何未盡事宜，均由大賽組委會進一步制定規則並進行解釋。

注意事項

1.組委會在評審結束后將通過學院獎官方平台公布所有等級獎作品，並接受公眾舉報。

2.所有獎金由輔導老師和參賽學生共同獲得，組織獎根據院校報送的參賽作品數量和質量綜合評定。

3.根據國家相關規定，所有獎金個人所得稅由組委會代扣代繳。

4.以上獎項不重複獲獎，獎項最終解釋權歸學院獎評審委員會所有。

2019年秋季徵集活動倡議書

中國大學生廣告藝術節是國內唯一由國家工商總局批准、中國廣告協會主辦的大學生廣告藝術大型活動，內容涵蓋學術研討、創意大賽、娛樂評選以及人才交流等方面，充分利用各方社會資源，搭建高端選拔平台，注入新鮮娛樂元素，在同類活動中獨佔鰲頭。

歷經九屆沿革

“學院獎”全稱“中國大學生廣告藝術節學院獎”，中國廣告協會主辦。

該獎項是中國大學生廣告藝術節中的核心項目，主要內容是：動員全國高校中有廣告及相關專業的學生，為中國著名企業做命題創意競賽活動。該獎項已歷經九屆，在全國各高等院校中深入人心，且其影響已經從高校延伸至廣告行業，成為行業遴選人才，企業獲取傑出創意的重要途徑。

“學院獎”1999年由廈門大學創辦、中國廣告協會主辦，創辦之初即引發了行業的普遍關注和大學生的創作熱情。1999、2001兩年分別舉行第一、二屆，均由廈門大學承辦，學院獎取得了巨大成功的同時也奠定了該獎項在業界的地位。

2003年，中國廣告協會將該項競賽交由南京財經大學承辦，同時增加電視辯論賽、廣告教育論壇、廣告人才交流洽談會三項內容。

2004年，第四屆學院獎由江蘇廣播電視總台承辦，又增加影視廣告、網路廣告、廣播廣告、形象代言人四個項目。

2005年，第五屆學院獎由中國傳媒大學和校園先鋒公司合作承辦，減去廣播廣告、形象代言人兩項。

2007年，第六屆中國大學生廣告藝術節學院獎由《廣告人》雜誌社承辦，比賽均歷時8個月，創意作品總數超20000餘件，成為全國範圍內規模最大的大學生廣告藝術盛會。

2008年，第七屆中國大學生廣告藝術節學院獎在安徽啟動，於2009年5月結束。期間組委會在全國13個城市進行了大範圍的推廣巡講活動，掀起了全國學校的廣告創意浪潮，活動品牌深入人心，再次拉升了學生創意作品的質量與數量，創造出中國大學生廣告藝術節學院獎大賽的新高潮。

2009年，由《廣告人》雜誌承辦的中國大學生廣告藝術節學院獎活動已經成為全國高校幾十萬相關專業學生最為關注的年度活動，中國國際廣告節現場的盛大啟幕、全國18省市浩浩蕩蕩的巡迴演講、超過五萬件的作品數量以及高規格的頒獎盛典，將活動的影響力、傳播力、美譽度上升至新的高點。“學院獎”已經成為眾多高校師生認可度極高的品牌獎項；而通過與伊利、恆安集團、碧生源等眾多知名企業及媒體的合作，也使得這一獎項成為業界公認的最具校園傳播力和品牌美譽度提升的創意風暴。

2014年，第十二屆中國大學生廣告藝術節學院獎頒獎盛典18日在北京梅地亞中心盛大舉行。來自全國多所高校的師生代表、企業家、廣告界精英匯聚一堂，共同見證這充滿創意激情的時刻。

全場大獎5萬元獎金

“學院獎”從誕生之日起就得到了來自專業協會和社會各界的鼎力支持，每年用於鼓勵獲獎學生的獎金達到了同類型評比的最高水平，特別是對一些貧困優秀大學生的資助更是換來了良好的社會反響。高達5萬元的全場大獎，成為眾多高校藝術類評選中獎金金額最高的獎項。

規格最高：行業明星高度聚合

“學院獎”不但集結了眾多著名高校廣告專業學生的優秀作品，在評委邀請、環節設置和活動內容上都做到了高水平、高規格，所邀嘉賓均為行業內知名學者和具有多年實戰經驗的行業領軍人，眾多廣告大師級人物的加盟給“學院獎”真正搭建了從學習到實戰的高端平台。

規模最大：高校學子傾力參與

數百所高校、近兩萬件作品、歷時近半年的徵稿評選使得“學院獎”在高校和社會中均形成了強大的規模效應，經過多年的人氣積澱，“學院獎”已經成為了營銷、傳播、設計、新聞、廣告類專業學生心目中最為重要的專業獎項，而其在高校學生中衍生的巨大影響力和號召力，賦予了該獎項巨大的社會價值。

實效最強：緊密聯繫實務需求

“學院獎”所有命題均取自市場實戰的一手資料，命題行業涵蓋眾多，命題方式靈活多樣，獲獎作品實施率高，區別於傳統獎項命題單一、純粹理論式的研討。經過多年的人氣積澱，“學院獎”已經成為了一項緊密聯繫實務界的教育活動，不但在大學生當中具有極大的影響力和號召力，也成為眾多大型廣告公司和知名品牌企業遴選人才的重要依據。

中國大學生廣告藝術節學院獎，在近8個月的活動進程周期中，積極開展活動推廣、深化品牌傳播，通過活動營銷、線下宣傳、新聞公關以及其他滲透式的延伸服務，提升學院獎活動品牌以及眾多命題企業產品在學生中的知名度和提及率，同時增加活動品牌和企業形象的新聞曝光率和大眾影響力，力求實現“品牌+品牌”的成功疊加模式。

中國大學生廣告藝術節學院獎由啟動儀式、高校巡講、作品評選和頒獎盛典等幾大活動組成，各項活動既獨具特色，又串珠成鏈，共同構成了以學院獎為中心的系列學生創意與實踐活動，持續數月的各項活動將在全國高校中掀起一波又一波的狂潮，令學子們感受無窮的廣告魅力！