綠色廣告傳播策略與管理

《綠色廣告傳播策略與管理》首先界定了綠色廣告的概念和判別方法；其次，從企業綠色廣告、旅遊目的地綠色廣告和社會責任型綠色廣告3個視角進行大樣本實證調查。總結中國大陸綠色廣告發展現狀與特徵；再次，設計4類實驗，研究綠色廣告類型、綠色訴求強度、品牌匹配度、廣告誤導程度、廣告主知名度、消費者涉入度等因素對消費者態度的影響，發現了上述變數之間的若干關係規律；最後，將合法性理論引入到綠色廣告監管領域，構建了基於利益相關者視角的綠色廣告監管模型。

《綠色廣告傳播策略與管理》適合生態環保組織和非政府組織成員、工商監管系統人員、企業管理者和廣告從業人員、高等院校工商管理專業的都師和學生以及關心環保、個人健康和社會公益的人士閱讀。

戴鑫，企業管理博士，管理科學與工程博士后，華中科技大學管理學院教師、碩士生導師。推崇從營銷實踐中來和回歸營銷實踐的研究、教學與諮詢理念。曾在國企與民企擔任過中高層管理職務。兼任多家管理、營銷及廣告類平面與網路媒體專家團成員、特約撰稿人、學術論文審稿人。

2002年以來發表營銷、廣告及營銷經理人成長成功等學術性及實戰性文章近200篇。獨著《中國企業營銷變革實踐研究》(中國社會科學出版社)、合著《營銷人生存手冊》(企業管理出版社)、合編《神農架綠色責任藍皮書(2008)》(湖北人民出版社)。主持國家自然科學基金青年基金項目1項，中國博士后科研基金項目1項，省部級科研基金項目6項，主持和參與政府、媒體及企業諮詢項目16項。獲得省部級以上獎勵4項。

序一

序二

第1章 緒論

1.1 問題的提出

1.2 概念界定

1.3 綠色廣告的作用與研究意義

1.4 本書結構

第一部分 綠色廣告實證調查

第2章 我國企業綠色廣告發展現狀

2.1 綠色廣告分析框架

2.2 廣告樣本收集分析

2.3 綠色廣告總體情況

2.4 綠色廣告內容特徵

2.5 綠色廣告刷綠情況

2.6 汽車行業綠色廣告現狀

2.7 我國綠色廣告特徵與比較

第3章 旅遊目的地綠色廣告生態訴求策略

3.1 生態訴求相關研究

3.2 旅遊目的地推廣網站選擇

3.3 旅遊目的地廣告生態訴求形式和內容

3.4 文化價值觀對廣告生態訴求的影響

3.5 旅遊目的地廣告中的生態訴求差異

第4章 社會責任型綠色廣告訴求策略

4.1 抗震救災廣告選擇和分析方法

4.2 抗震救災廣告主特徵

4.3 抗震救災廣告主題分佈

4.4 抗震救災廣告發布特徵

4.5 抗震救災廣告中營銷元素

4.6 廣告主特徵與廣告發布之間關係

4.7 廣告主特徵與廣告主題之間關係

4.8 廣告主題與救災主題之間關係

4.9 廣告主題與廣告發布之間關係

4.10 抗震救災廣告體現出的社會責任

第二部分 綠色廣告的社會影響機制

第5章 不同綠色廣告訴求策略對消費者態度的影響

5.1 訴求策略實驗模型

5.2 綠色廣告實驗方法

5.3 樣本特徵及信度效度檢驗

5.4 綠色廣告動機歸因及對消費者態度影響

5.5 綠色訴求策略及歸因對消費者態度影響

第6章 不同涉入度消費者對綠色廣告的認知差異

6.1 消費者對綠色廣告反應相關研究

6.2 匹配度與消費者涉入度相關研究

6.3 實驗材料與實驗方法

6.4 不同涉人度消費者對綠色廣告態度差異

6.5 匹配度與涉人度對消費者感知的共同影響

第7章 誤導性綠色廣告對消費者認知的影響

7.1 綠色廣告虛假承諾及相關研究

7.2 綠色廣告消費者訪談內容分析

7.3 廣告刷綠程度對消費者影響的實驗測試

7.4 影響消費者對刷綠廣告感知的綜合因素

第8章 企業危機情境下的綠色廣告策略對消費者態度的影響

8.1 社會責任型綠色廣告相關研究

8.2 合法性理論與危機反應相關研究

8.3 基於8家企業危機事件的案例研究

8.4 合法性策略效應實驗設計

8.5 策略類型及時問因素對消費者態度影響

8.6 合法性策略對消費者影響綜合分析

第三部分 綠色廣告的監督管理

第9章 綠色廣告監管的合法性理論基礎

9.1 政治合法性與組織合法性理論的起源與發展

9.2 政治合法性理論與組織合法性理論的差異

9.3 政治合法性理論與組織合法性理論的聯繫

9.4 兩類合法性理論對綠色廣告監管的啟示

第10章 基於利益相關者視角的綠色廣告監管模型

10.1 我國廣告監管體制

10.2 綠色廣告監管面臨問題

10.3 綠色廣告監管策略模型

第11章 總結與討論

11.1 全書總結

11.2 研究討論

後記

參考文獻

附錄一 西方綠色廣告發展與研究演進脈絡

附錄二 我國現行與綠色廣告相關的法律法規目錄