受眾本位

受眾本位就是“以受眾為中心”，來制定媒介定位以及傳播原則。西方傳播理論中的受眾研究已經由淺入深，受眾由被漠視至被重視的脈絡更是清晰可見，受眾模式也逐漸由“傳者本位”發展到“受眾本位”。我國的受眾研究也體現出以傳者為中心向以受眾為中心的轉變趨勢。受眾中心論已在新聞理論界廣為傳播，在實務界，以“受眾為中心”的傳播觀念也正被媒體大力倡導。