廣告策劃學

廣告學同時強調應用性和實踐性。本書理論更多地來自對實踐的總結，書中用了大量案例或支撐理論，或歸納出理論，力爭使理論與實踐相結合。

本書在閱讀興趣方面作了嘗試，傳統的教材更多地是一些條框式的理論，而本書用了“案例”、“案例與分析”、“專題研究”、“詳案閱讀”、“文章摘錄”等專欄來增加讀者的閱讀興趣。

很多讀者及大學師生反映：我國商業類的很多教材中要麼沒有案例或案例極少，要麼是過時的案例，要麼採用的案例基本上是國外的，與國內情況有一定的差距，借鑒的意義不是很大。他們迫切希望能看到符合我國實際情況的新近案例，本書作者一直在朝著這個方向努力。

第Ⅰ編 廣告策劃概覽

第1章 廣告與廣告策劃

第2章 為什麼要研究廣告策劃

第3章 廣告策劃課程設置及廣告策劃分工

第Ⅱ編 直接廣告策劃

第4章 廣告要點

4.1 廣告的來源與本質

4.2 廣告的作用

4.3 廣告的真實性、實用性、簡單性

4.4 廣告與藝術是有區別的

第5章 廣告中的一些重要問題

5.1 廣告的演變過程

5.2 各國政府對廣告的管制

5.3 各種廣告媒介

第6章 直接廣告原理

6.1 強力口原理

6.2 習以為常原理

6.3 干擾分散原理

6.4 新穎性、連續性、間斷性、變化性原理

6.5 界限及倍數效應原理

6.6 互動效應原理

6.7 美女效應原理

6.8 名人效應原理

6.9 應用於廣告中的心理學原理

第7章 直接廣告技巧

7.1 如何做到廣告的標新立異

7.2 如何選擇廣告媒體

7.3 廣告的語言文字處理技巧

7.4 如何使廣告更有特色

7.5 廣告推出的時間技巧及如何根據資金情況做廣告

7.6 廣告中的點題是什麼

7.7 如何處理廣告中的一些專業名詞、科技名詞

第8章 廣告誤區

8.1 有關廣告的認識、評價、設計誤區

8.2 注意廣告給受眾帶來的反感及負面影響，

8.3 廣告語言、文字的注意事項，

8.4 廣告不要盲目去效仿

8.5 廣告不要欺騙、捉弄、輕視消費者

8.6 廣告不可隨心所欲

8.7 廣告創意不要嘩眾取寵，不要違背常理

第9章 廣告製作思路、策略、方法

9.1 廣告製作的兩種思路

9.2 廣告製作策略

9.3 廣告製作方法

第Ⅲ編 間接廣告策劃

第10章 能達到廣告目的的各種方法和手段

10.1 用新聞傳播廣告獲得最佳廣告效果

10.2 降價、打折、優惠的廣告效果

10.3 無償贈送帶來的廣告效果

10.4 產品說明書（宣傳手冊、簡章）的廣告作用

10.5 商標的廣告作用及注意事項

10.6 公司名、商品名的廣告作用及注意事項

10.7 聲明、致歉、敬致書的廣告作用

第11章 間接廣告原理

第12章 間接廣告技巧

第Ⅳ編 專題研究

參考文獻

後記