媒介管理學概論

叢書名:挑戰傳媒：新聞與傳播書系

條形碼:9787562138884

商品尺寸: 23.4 x 15.8 x 1.6 cm

商品重量: 381 g

ASIN:B00126CQ9Y

定價：￥30.00元

作者：嚴三九，黃飛珏

《媒介管理學概論》是對當前不斷變化的媒介管理實踐進行總結和研究，注重把握中國媒介管理的基本規律，反映當代媒介管理的新變化和新趨勢。改革開放二十多年來，我國媒介業的面貌與內涵、品種與數量、結構與布局、管理與技術，都發生了很大的變化。市場經濟條件下，媒介業管理的發展空間相當大。如何應對挑戰、增強活力、擴大實力、提高競爭力？需要媒介管理者冷靜思考，認真總結，提升過去的實踐經驗，進行理論、體制和機制方面的創新，並不斷開拓思路，從中找出規律性的東西，探索與競爭對手抗衡的辦法。

《媒介管理學概論》既有鮮活典型的實例，又有理論闡發，還有可操作性。《媒介管理學概論》既可作為高等院校新聞傳播學專業本科生、研究生教材，亦可作為媒介從業人員和媒介管理愛好者的參考書。

緒論媒介經營管理概述

第一節　媒介經營管理的基本概念

第二節　媒介的生存環境

第三節媒介經營管理的基本要求

第一章　媒介組織結構

第一節　媒介的組織形式

第二節　媒介的組織結構設計

第二章　媒介領導

第一節　媒介的管理者和領導者

第二節　擔任媒介領導者的條件

第三章　媒介生產管理

第一節　報紙的生產管理

第二節　廣播電視的生產管理

第四章　媒介財務管理

第一節　媒介財務管理的內容和要求

第二節　媒介財務管理的實施

第三節　媒介財務狀況的監測

第四節　媒介財務分析

第五章　媒介人力資源管理

第一節　競爭優勢與人力資源

第二節　媒介人才的選擇任用

第三節　媒介人力資源的培訓與發展

第四節　媒介人力資源的績效考核

第五節　2l世紀媒介人力資源管理的發展

第六章　媒介戰略管理

第一節　媒介戰略管理的內涵

第二節　媒介戰略環境分析

第三節　媒介戰略選擇

第四節　媒介戰略實施

第五節　媒介戰略控制

第七章　節目主持人管理

第一節　節目主持人管理的本質和原則

第二節　節目主持人管理的有效舉措

第三節　節目主持人管理的新探索

第八章　媒介集團化管理

第一節　媒介集團化管理的思路與策略

第二節　媒介集團化管理的設計與運作

第九章　媒介品牌經營

第一節　媒介的品牌營銷

第二節　媒介的形象塑造

第三節　媒介的公共關係

第十章　媒介資本運營

第一節　媒介開展資本運營的理論依據和現實需要

第二節　媒介資本運營的主要形式

第三節　有線網路與資本市場

第四節　實現媒介與資本市場互動雙贏

附錄：媒介管理案例

參考文獻

後記