產品形象設計

企業形略研究化建設參考，設計管、品牌管、形管、營銷策劃指導，校廣、傳播、營銷、管類專業材，營銷諮詢司、設計司、策劃司業指南。

陳根 著，授級級程、級濟，北京大學特邀課程教授、南京航空航天大學客座教授、北京林業大學碩士研究生導師、華東理工大學創新創業導師，人民日報、第一財經、新浪、網易等30多家媒體、期刊專欄作家，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。

版專著余，涉及融、科技、產、醫療、設計領域，專著翻譯各語言版，沿科技領域領袖。韓國副總理吳明、全國工商聯副主席孫曉華、全國工商聯副主席王治國、中國企業聯合會黨委書記宛寶成、瑞典皇家科學院諾貝爾獎評審委員會候補委員羅拉夫等國家政要、科學家、院士及一些院校的院長、教授等都曾親筆為其專著作序推薦。曾任多家上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方面均有突出成就，既有紮實的理論功底，又有豐富的實戰經驗，是國內難得的實業與金融等多個領域交叉的複合型專家。

第1章 產品形象概述 1

1．1 產品形象的概念 2

1．1．1 形象概念的內涵與外延 2

1．1．2 產品形象的定義 4

1．1．3 產品形象的內容 5

1．1．4 產品形象的特點 9

1．2 產品形象的作用 10

1．2．1 產品形象在市場經濟中的作用 10

1．2．2 產品形象設計在企業運營中的地位和作用 12

1．3 產品形象的發展趨勢 15

1．3．1 建立有創新而又具有延續性的產品形象 15

1．3．2 整合產品語義符號，建立產品整體形象 17

1．3．3 企業文化、設計主題的融入 17

1．3．4 非物質發展趨勢――成為無形資產的因素 18

第2章 產品形象的具體構成 19

2．1 產品的視覺形象 20

2．1．1 產品形態 20

2．1．2 產品風格 34

2．1．3 產品包裝 42

2．1．4 產品廣告 61

2．1．5 店鋪裝修 68

2．2 產品的理念形象 75

2．3 產品的品質形象 77

2．3．1 產品規劃決策 77

2．3．2 產品的銷售服務 79

2．4 產品的社會形象 87

2．4．1 持續的產品創新 88

2．4．2 貼心的顧客服務 91

2．4．3 善行始終的公益 95

第3章 產品形象設計方法及程序 99

3．1 產品形象設計的原則 100

3．1．1 個性化原則 101

3．1．2 系統性原則 104

3．1．3 適時性原則 108

3．1．4 穩定性原則 114

3．1．5 標準化原則 115

3．2 產品形象設計的策劃 118

3．2．1 產品定位調研 122

3．2．2 產品定位 124

3．2．3 產品形象定位 130

3．2．4 民族文化的融合 135

3．3 產品形象設計的方法 135

3．3．1 系列化設計 135

3．3．2 組合化設計 145

3．3．3 變換基本形設計 148

3．3．4 模塊化設計 151

3．3．5 記憶化設計 154

第4章 產品形象設計的管理及維護 159

4．1 產品形象設計管理的內容 160

4．1．1 產品理念識別管理 160

4．1．2 產品視覺識別管理 160

4．1．3 工程設計與技術規範化文檔 162

4．1．4 產品試製與工藝監理文檔 163

4．1．5 產品有關配套設計文檔 163

4．1．6 設計手段文檔 163

4．1．7 產品平面設計策劃文檔 163

4．1．8 產品營銷計劃文檔 163

4．1．9 產品形象傳播策劃文檔 164

4．2 產品形象設計管理的步驟 164

4．2．1 建立產品形象管理組織 164

4．2．2 制訂產品形象設計創造計劃與預算 165

4．2．3 產品形象設計長期定位的市場調研 165

4．2．4 產品形象整合營銷傳播 165

4．2．5 產品形象評估 165

4．3 產品形象設計的維護工作 166

4．3．1 產品形象管理組織 166

4．3．2 產品形象設計的維護工作重點 166

4．3．3 強化產品形象的忠誠度 166

第5章 產品形象設計評價研究 169

5．1 產品形象設計評價準則 170

5．2 產品形象評價系統 171

5．2．1 綜合產品形象係數描述 173

5．2．2 綜合產品形象係數定量化分析 174

5．2．3 評價體系的指標 175

5．2．4 用於產品形象設計評價的層次分析法 176

5．3 產品形象設計與產品語義學 179

5．3．1 產品形象語義的內涵 179

5．3．2 產品形象視覺語義符號解析 182

第6章 品牌形象與產品形象 187

6．1 品牌形象與產品形象的關係 188

6．2 品牌形象的內容 191

6．2．1 品牌文化形象 191

6．2．2 品牌終端形象 192

6．2．3 品牌信譽 192

6．3 品牌形象的要素 192

6．3．1 產品形象 192

6．3．2 環境形象 193

6．3．3 業績形象 193

6．3．4 社會形象 193

6．3．5 員工形象 194

6．4 品牌形象的評判 195

6．4．1 品牌知名度 195

6．4．2 品牌美譽度 200

6．4．3 品牌反映度 204

6．4．4 品牌注意度 204

6．4．5 品牌認知度 204

6．4．6 品牌傳播度 210

6．4．7 品牌忠誠度 212

6．4．8 品牌追隨度 218

6．4．9 品牌美麗度 219

6．5 品牌形象與產品形象提升策略 219

6．5．1 品牌形象創新升級的意義 219

6．5．2 品牌形象升級的要點 221

6．5．3 產品形象提升策略 222

6．6 品牌形象的營銷 230

6．6．1 品牌形象營銷的定位 230

6．6．2 品牌形象營銷戰略 236

第7章 產品形象設計案例分析 239

7．1 蘋果電腦產品形象設計 240

7．1．1 自由主義時期 240

7．1．2 后自由主義時期 242

7．2 諾基亞手機產品形象設計 245

7．2．1 諾基亞的設計理念及品牌產品形象 246

7．2．2 諾基亞手機連續性的產品線分析 246

7．2．3 諾基亞手機的造型特徵元素分析 253

7．2．4 諾基亞手機產品形象的創新 261

7．3 B&O產品形象設計 264

7．3．1 B&O產品設計原則 265

7．3．2 B&O產品形象的展現 267

7．4 寶馬汽車產品形象設計 273

7．4．1 寶馬汽車產品線分析 274

7．4．2 寶馬汽車產品形象特徵元素的發展分析 276

7．4．3 2012年全新寶馬3系汽車產品設計分析 287

7．5 阿萊西產品形象設計 289

7．5．1 工藝技術促進品牌的形成 289

7．5．2 多元文化促進品牌作用的發揮 290

7．5．3 設計師的表現促使品牌形象具體化 293

參考文獻 295