當代傳媒經營管理

作/譯者：錢曉文出版社：中山大學出版社

出版日期：2008年03月

ISBN：9787306030351 [十位:7306030353]

頁數：314 重約：0.446KG

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本書以新的視角，從理論與實踐兩個層面探討了傳媒基於核心競爭力的經營戰略、扁平高效的組織結構(包括集團化管理)、以消費者為導向的市場營銷管理、傳媒廣告經營問題分析、資本運作的現狀與趨勢、“內強素質、外樹形象”的品牌管理、傳媒人力資源管理的創新、傳媒的全球化與本土化、以內容產業為目標的數字化戰略、傳媒監管體制改革、傳媒核心競爭力的鑄造與維護，以及傳媒管理與社會責任等內容，其中包括許多研究甚少的新問題，並對傳媒管理中的利與弊作廠辯證的分析。本書不僅適合傳媒專業人士、大專院校學生，也適合其他對傳媒有興趣... [顯示全部]

第一章 傳媒經營管理導論

第一節 新聞是不是商品

一、傳媒的內涵及作用

二、傳媒產品是商品嗎

第二節 傳媒進入經營管理時代

一、什麼是管理

二、傳媒企業化管理

第三節 傳媒管理學的學科性質

一、傳媒管理學的內涵

二、傳媒管理學的學科性質

三、學習傳媒管理學的意義

第二章 傳媒的經營戰略

第一節 傳媒戰略及其功能

第二節 傳媒戰略的類型

第三節 傳媒戰略制定

第四節 傳媒戰略之執行與控制

案例分析 維亞康姆獨行的經營戰略

第三章 傳媒... [顯示全部]

第一章 傳媒經營管理導論

企業管理的理論和方法在其他行業已經相當成熟，比如MBA工商管理碩士，但對

傳媒業來說，經營管理還是嶄新的課題。我國傳媒在從計劃經濟向市場經濟轉型的過程中，其角色已由單純的“喉舌”發展為既是宣傳工具又是經濟實體等多重身份,“事業單位，企業化管理”并行，傳媒業同樣需要加強經營管理，以實現社會效益與經濟效益的最佳目標。管理粗放是我國傳媒業存在的通病，在市場競爭日趨激烈的今天，傳媒業更需引入現代企業管理的理念和技術，借鑒國外的經驗，以提高經營管理水平。但傳媒管理與一般企業... [顯示全部]

錢曉文,復旦大學新聞傳播學博士，上海建橋學院文化傳播系副教授、學術帶頭人。從事傳媒研究與教學工作10餘年，主要涉及傳媒經濟、網路傳播、新聞史等領域，已發表論文20餘篇，參與編撰《中國新聞事業史新編》(高等學校新聞傳播專業基礎課程教材)、《上海新聞志》等。