青蛙王子

市場策略

據獨立調研機構研究報告，目前“青蛙王子”品牌已成為中國兒童護理用品行業中最知名的本土品牌。有關專家認為，2012年是‘龍寶寶’出生高峰期，相信市場需求會進一步提高。青蛙王子在2012年計劃開始向北京、上海、深圳等一線城市拓展。同時計劃在商場、超市以外，在二、三線城市開始設立專賣店，中小型城市依然是今後公司最主要的銷售對象。

營銷策略

青蛙王子採用“明星+動漫形象”雙代言的模式，成功實現了品牌再升級的目標，開啟了青蛙王子品牌嶄新的一頁。

2011年12月，青蛙王子簽約亞洲巨星陳慧琳（Kelly）為青蛙王子形象代言人。2005年，青蛙王子投資製作了長篇原創動畫片《青蛙王子》，成為國內首家介入動漫文化產業的日化企業；2009年，青蛙王子製作了第二部動畫片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》，可愛、勇敢、正義的青蛙王子形象成了廣大小朋友心中的偶像；青蛙王子第三部《蛙蛙魔法學校》預計2013年7月推出，第三部動畫片正是青蛙王子品牌營銷戰略的延續，同時也反映了其投身市場競爭的決心。青蛙王子通過動漫產業與品牌相結合的獨特宣傳方式，有效提升了企業品牌的知名度及美譽度。

青蛙王子邀請陳慧琳（Kelly）代言來吸引母親的注意力，用青蛙王子卡通形象代言來吸引小朋友的注意力，形成立體的品牌傳播效果。

作為兒童護理行業的領軍企業，青蛙王子率先涉足新媒體營銷，採用多種網路技術展開互動營銷。在一定程度上拉近了與消費者之間的距離。

產品策略

中外專家強強聯合，針對中國兒童皮膚、生理特徵精心研製；採用植物提取物馬齒莧、杏仁油、澳洲堅果油、山茶油、草本精華、薄荷、燕麥蛋白等原材料，打造天然溫和，更適合中國寶寶的嬰童護理產品。

嬰童護理產品。

青蛙王子公司堅持“專心致意，兒童護理”的經營理念。其品牌核心價值：一個充滿想象力的世界。希望為中國的兒童營造一個充滿關愛和想象的空間。公司以提供高品質兒童護理用品，呵護中國兒童健康成長，創造發展空間，提升員工價值，提高生活質量為使命，追求綠色採購、節能降耗；以先進的生產設備及技術為後盾。公司以精確的科學知識為指導，長期致力於兒童護膚品的研製和開發。“青蛙王子”品牌在廣大消費者心目中已建立起良好的知名度與美譽度。

公司內部注重領導與員工之間的良好溝通，營造“尊重、人本、誠信、共好”的價值觀，充分調動內部員工參與各項活動的積極性。先後舉辦了“閃亮星秀卡拉OK大獎賽”、“安全你我他消防共參與演練培訓課程”、“喜迎新春文體比賽”、“業務精英打造卓越銷售團隊系列外訓”、“優秀業務精英韓國六日游”等各項活動；不斷豐富員工文化生活的同時，促使大家充分發揮互助的團隊精神，並將這種精神保持、運用到實際各項工作當中。

目標及願景

未來，中國兒童護理有限公司將繼續憑藉其領先的市場地位、廣受認可的品牌、完善的銷售網路、強大的產品開發能力、優良的產品質量及不斷擴充的產能，牢牢把握兒童日化這一朝陽產業，努力打造國內兒童護理行業的第一品牌。

我們的使命：為孩子們提供更安全、更放心、更專業的護理用品，打造全球嬰童護理用品行業的領軍品牌。

我們的願景：讓全世界的孩子擁有健康快樂的童年。

我們的企業精神：誠信為本，團結合作，創新進取，追求卓越。

我們的工作作風：認真、快、堅守承諾。

我們的人才理念：以人為本，德才兼備。

我們的產品理念：沒有最好、只有更好。

我們的客戶理念：合作共贏、共同成長。

我們的股東理念：價值為尊、利益共享。

我們的服務理念：您的滿意就是我們工作的標準。

我們的使命宣言：

我們是精英凝聚的團隊。

我們懷著滿腔的熱情加入青蛙王子，

我們願憑藉自己的努力，

肩負起公司賦予我們的使命，

讓全世界的孩子擁有健康快樂的童年。

在青蛙王子的舞台上，

我們誠實正直，團結協作，

不斷地突破自我，改變自我，成長自我。

在不斷的創新進取中追求卓越，

前進，前進，再前進……

1999年，在中國推出“青蛙王子”牌兒童護理產品。

2003年，青蛙王子開始建設自有生產線。

2004年，開始海外銷售以拓展海外市場，並開始針對海外客戶生產OEM產品。

2004年11月，李振輝董事長榮獲2004中國美容化妝品功勛企業家。

2005年，以名為《青蛙王子》的卡通角色創作及製作動畫系列，第一季青蛙王子系列動畫片集於2006年至2008年於央視少兒頻道等100多個主要國內電視頻道播出。

2006年5月，李振輝董事長擔任漳州市誠信促進會第一屆理事。

2009年，開始興建新生產線，並推出青蛙王子品牌尿布產品。

2010年1月，李振輝董事長榮獲海西新經濟英雄。

2010年2月，青蛙王子（中國）日化有限公司成為中國教育學會、中國教育電視協會、中國文學藝術基金會、全國校園春節聯歡晚會組委會的戰略合作夥伴。

2010年11月，“青蛙王子”品牌榮獲福建省著名商標。

第二季青蛙王子動畫系列片集於中國央視少兒頻道及江蘇省電視頻道播出，並被國家廣播電影電視總局評為2010年優秀國產動畫片之一。

2011年7月，青蛙王子成功在香港上市。

2011年12月，青蛙王子委任亞洲巨星陳慧琳（kelly）擔任品牌的全新形象代言人。

2012年5月，“青蛙王子”品牌榮獲中國母嬰用品護理行業十大標誌性品牌。

2012年6月，正式收購源於美國的“怡恩貝”品牌，並進行了重組。

2012年7月，公司旗下母嬰護理新品牌——怡恩貝在上海召開上市發布會。

2015年，青蛙王子(中國)日化有限公司與湖南衛視再度合作，成為《爸爸去哪兒》第三季官方唯一指定兒童護理品牌。

2020年，新冠肺炎疫情當前，青蛙王子改造設備轉型生產一次性醫療口罩試產成功

2020年2月，第一批福建青蛙王子生產的一次性口罩下線，並統籌到抗疫一線。

2021年3月23日下午，青蛙王子(福建)嬰童護理用品有限公司和福州大學生物科學與工程學院“嬰童護膚品科研基地”簽約及揭牌儀式在福州大學嘉錫樓會議室舉行。

兩個認證是不同的部門發出的，一個是美國食品葯監局，一個是ISO。

ISO22716化妝品國際標準是標準化組織(ISO)2007年11月制定了“ISO22716：2007”標準：化妝品—良好操作規範(Cosmetics-GoodManufacturingPractices)。該標準為化妝品製造商提供：生產、控制、貯存等方面的操作指南。ISO22716化妝品國際標準規範了化妝品製造商的管理要求；硬體要求(廠房、生產場所、設備等)，材料的採購和使用及產品製造過程的衛生與品質控制、人員衛生管理、產品檢驗、質量異常的處置及產品投訴與召回等內容。

2011年12月6日，中國兒童護理有限公司正式委任亞洲巨星陳慧琳（Kelly）擔任品牌的全新形象代言人，並於港麗酒店舉行大型的簽約儀式。青蛙王子董事長、行政總裁兼執行董事李振輝先生表示：邀請陳慧琳擔任品牌的全新代言人，是因為陳慧琳熱心公益及愛護孩子的形象深入民心，與青蛙王子專註呵護孩子的品牌理念相契合。未來，青蛙王子將藉助陳慧琳代言的契機，推出全新的平面、電視、路牌、地鐵、車身、售點、網路等廣告，並積極開展一系列的市場推廣活動。

截止目前，陳慧琳已為青蛙王子的潤膚產品和洗髮沐浴產品拍攝了兩則廣告，分別通過溫馨的親子互動和夢幻的沐浴場景，展現出青蛙王子夢想呵護未來的品牌特點。已為人母的陳慧琳在廣告中完美詮釋了青蛙王子對媽媽的理解——健康、自然、關愛，以及對孩子的無限愛意。

2019年，賈乃亮代言青蛙王子，成為青蛙王子的“首席寵愛官”。

劉濤成為青蛙王子快樂成長官

青蛙王子攜手“國民媳婦”劉濤陪伴孩子們快樂成長

愛心音樂童話劇

2012年3月16、17日，青蛙王子贊助的公益愛心音樂童話劇在北京國家大劇院公演。音樂劇以關愛農民工子女志願服務行動為主題，為在京2000名農民工子弟、青年志願者等進行免費演出。

青蛙王子董事長兼行政總裁李振輝在音樂劇的新聞發布會上為農民工子弟學校、監獄服刑人員孩子代表、外來務工人員子女代表、福利院孩子、燒傷孩子、玉樹孤兒代表等送上了該音樂劇的門票。

李振輝先生表示，感謝創作組和製作組的成員將這樣美好的作品帶給孩子們，希望這部音樂劇能得到大家的喜歡，他更期待所有身處貧困或疾病中的兒童能感受到由青蛙王子和月亮姐姐一同傳遞的關愛。青蛙王子大力贊助《月亮姐姐和嘟嚕嘀嘟農場》音樂劇，是因為該劇“愛與夢想”的主題與其品牌理念高度契合。

作為一家民族嬰童日化企業，青蛙王子始終以關愛中國嬰童成長為己任，堅持在自身發展的同時，追求企業和社會的長期和諧發展，贊助這場處處體現著關愛的音樂童話劇，正是青蛙王子企業社會責任的印證。

青蛙王子近兩年實現的跨越式發展，與其企業理念“專心致意，兒童護理”有密不可分的聯繫。青蛙王子在認真踐行企業責任、傳遞關愛的同時，也是在傳遞良好的品牌信息。

簽署“六一半天假愛心公約”

2012年5月26日，在六一兒童節到來前的最後一個周六，由中華少年兒童慈善救助基金會·青鳥種子主辦的“關愛兒童、呵護有道”主題活動在廣州市兒童活動中心舉行。30多位企業家及各界代表及媒體齊聚一堂，針對六一給孩子家長放半天假之事展開了討論，青蛙王子作為企業代表之一與其他代表共同簽署了“六一半天假·愛心公約”，承諾且呼籲企業在兒童節當天給14歲以下孩子的父母放半天假。

2012年5月21日，青蛙王子（中國）日化有限公司已經正式通知，凡14周歲以下孩子的家長在六一當天可以放半天假，整個公司1300多名員工中，有380名員工享受了這個假期。

青蛙王子（中國）日化有限公司六一給家長們放半天假，正是企業社會責任的體現。

六一公益廣告片

2012年6月初，由青蛙王子（中國）日化有限公司投拍的公益廣告片《別讓陪伴成為孩子的奢望》在各大媒體和網路上首度曝光。該片由著名資深導演張曉嵐親自執導，以“關愛·陪伴”為主題。影片中小女孩瘦小的身軀、孤獨的身影，雨中落淚的情景讓人心疼。短短兩分鐘的廣告片簡單而真實地表達出孩子渴望父母關心與陪伴。短片在網路上廣為流傳，引人深思，喚醒了無數沉睡父母的心。

《別讓陪伴成為孩子的奢望》已不僅僅是一條公益廣告片，它道出了無數孩子內心真正的想法，同時也為無數忙於工作忽略而孩子的父母敲醒了警鐘。

作為國內最大的兒童日化品牌青蛙王子，不僅僅是專註於呵護兒童的皮膚健康，更是上升到關注兒童的心理健康更深的層面。該片就是要呼籲人們要給予孩子更多的陪伴和關愛，同時也暗喻了企業專心致意呵護兒童的品牌理念。

第一期公益大講堂

2012年6月16日，由青蛙王子（中國）日化有限公司、中華少年兒童慈善救助基金會青鳥種子共同舉辦的第一屆“你愛對了嗎”公益大講堂活動在上海舉行。由央視少兒頻道主持人董浩主持，兒童教育專家李躍兒、“知心媽媽”牛琳、上海教授顧駿、台灣品格教育創始人李智華以及家庭教育專家黃微共同參與，就父母如何與孩子溝通的話題進行討論，得出愛的方程式：1+1≠2，孩子需要的是一種理性、適合的愛。

青蛙王子(中國)日化有限公司董事長李振輝表示，青蛙王子不僅要呵護孩子的皮膚健康，更要關注他們的心靈成長，要以企業的力量推動兒童的健康成長。

2012年7月7日，“你愛對了嗎”公益大講堂第二站活動在武漢大學物理學院報告廳舉辦。著名兒童教育專家牛琳當主講嘉賓，與現場三百名觀眾一起探討兒童教育問題，並提出了三個觀點——建立良好的親子關係；幫助孩子養成好習慣；教孩子學會學習。

青蛙王子將關愛兒童的系列公益活動作為一項長久事業，以社會兒童教育問題為己任，像天使一樣呵護兒童的成長，也因此被廣大父母們賦予“傳遞愛的天使”的美稱。

2012年8月4日，“你愛對了嗎”公益大講堂第三站活動來到西安，由台灣品格第一教

育總監李智華主講，以“品格塑造新時代父母”為主題，倡導家長要以正確的育兒觀念和品行習慣引導兒童成長，與現場兩百名家長進行交流和探討兒童教育問題，為家庭教育解開種種迷思。

第二期公益大講堂

活動詳情：2012年10月28日，北京。昨天，青蛙王子(中國)日化有限公司、中華兒慈會·青鳥種子聯合舉辦的第二期青蛙王子公益大講堂在京舉辦。延續著“你愛對了嗎？”的主題，開設“學校在左，家庭在右”專題，邀請了六位不同領域專家，美國的華聲教育中心創辦人邱雯、國家基礎教育實驗中心學術秘書長李亞平、華東交通大學母親教育研究所所長、《發現母親文庫》總編王東華、心理專家書密、《思維教育導論》作者姜繼為及來自廣東的翟爸，針對當下家庭教育與學校教育中的衝突，拋出各種思考，引起觀眾熱議。

活動語錄：

1、“這樣的家庭與學校教育觀的摩擦給孩子帶來的只有困惑和迷茫”——青蛙王子中國（日化）有限公司執行董事兼副總經理葛曉華

2、“父母的教育與學校的教育沒有達成一致、不協調、不信任，所以教育的效果就不好。”——國家基礎教育實驗中心學術秘書長李亞平

3、“家校互不信任的根本原因就是家長與老師缺乏有效的溝通。”——美國的華聲教育中心創辦人邱雯

4、“教育不是靠學校的，教育的最根本的東西是在家庭。”——《發現母親文庫》總編王東華

5、“在學校的好孩子一定是家庭裡面養出來的。只有家裡面重心不穩的家庭，才會把孩子寄託到學校去。”——心理專家書密

6、“學校注重於學識上的教育，而家長在品德教育這方面佔據著更重要的位置。”——來自廣東的翟爸

7、“無論是家庭教育還是學校教育，對於孩子來講，思維是最基礎的東西。”——《思維教育導論》作者姜繼為

青蛙王子企業不僅呵護兒童的皮膚健康，更關注兒童的心理健康，推廣正確的育兒觀念和教育方式。優良的企業文化能夠帶動一個企業的持續發展，不管是內部管理還是企業品牌，都需要優良的企業文化作為砥柱。

2011年10月，青蛙王子推齣兒童保濕呵護霜、兒童潤膚霜、兒童滋養水潤潤唇膏。

2013年10月，青蛙王子倍潤系列新品上市。

2015年7月8日，兒童護理產品青蛙王子與動車媒體運營商福建福廣傳媒有限公司攜手在福州火車站候車廳舉行"青蛙王子號"動車組冠名首發儀式。

2016年，新品——青蛙王子“植愛草本”系列。

2016年推出愛芽星兒童口腔護理系列。

2017年，青蛙王子中高端系列七色蝌蚪面市。

2016年9月，原國家藥品監督管理局發布通告稱，青蛙王子防晒乳液120ml(清爽型)被查出"未檢出批件及標籤標識防晒劑：二苯酮-3、丁基甲氧基二苯醯基甲烷"，存在防晒效果不足問題。

2017年山東省食品藥品監督管理局發布的第4期化妝品監督抽檢不合格名單中，就包括青蛙王子(中國)日化有限公司旗下品牌青蛙王子250ml的兒童沐浴露(牛奶滋潤)。

2018年7月，國家藥品監督管理局發布《國家藥品監督管理局關於10批次化妝品不合格的通告（2018年第64號）》，通告顯示福建雙飛日化有限公司〔委託方：青蛙王子(中國)日化有限公司〕生產的青蛙王子防晒乳液(清爽型)SPF20，存在違反《化妝品衛生監督條例》《化妝品標識管理規定》等相關法規規定的情況，被判定為不合格產品。不合格的具體表現為，該產品限用日期顯示為2020年9月8日；批件標示保質期為2年；由此推斷生產日期為2018年9月9日，“與實際不符”，存在虛假標識嫌疑。

2020年4月26日，青蛙王子品牌形象發布會以線上直播的形式與大家見面，推出C2B產品開發模型和“最美媽咪”打造計劃。

2020年8月13日，青蛙王子攜手武夷山水共同打造山茶油嬰童護理系列用品