美術編輯學概論

《美術編輯學概論》是國內第一部研究美術編輯學理論的圖書。

出版銷售

《美術編輯學概論》由國家新聞出版總署原署長、中國出版協會會長、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌傑作序，中國文聯原副主席、中國書法家協會名譽主席沈鵬題寫書名，中國期刊協會原會長張伯海作跋，多名專家聯袂推薦，清華大學出版社出版。全國各大書店及京東、亞馬遜、噹噹等網店均有銷售。

圖書簡介

《美術編輯學概論》是國內首部美術編輯學的理論圖書，主體內容分為美術編輯學原理、美術編輯學的元素、美術編輯學的版面、美術編輯學的表達、美術編輯學的技術、美術編輯學的應用等。

中國書法家協會名譽主席沈鵬題

作者簡介

滿都拉（蒙古族）長期在新聞一線從事美術編輯專業的研究與實踐，開拓了美術編輯學的新學科，研究成果填補了國內相關領域的空白，是我國頗有成就的美術編輯學家。

美術編輯學概論

序

國家新聞出版總署原署長柳斌傑為《美術編輯學概論》作序

閱讀是傳承文化、獲取知識、了解世界、激發思考的一種簡便有效的行為方式。在人類精神發育過程中閱讀史與記錄史相伴而生，從遠古先民在岩石、甲骨等天然材料上刻畫圖像符號以記錄狩獵、交換等生產生活情境時就已開始。紙張的發明與印刷技術的革命催生了出版業，產生了能夠遠距離傳播的書，使閱讀行為擴散到了社會的廣大人群。於是讀書就成為大眾教育的基本形式和人類成長的第一等好事，因此留下了鑿壁偷光、囊螢映雪等古人讀書的故事，沒有條件也要創造條件進行閱讀。幾千年來就是在閱讀中，文化知識得以傳承，代代新人得以成才。

隨著時代的發展，圖書、報紙、期刊等各類讀物逐漸增多，閱讀的內容不斷豐富，直到今天網路閱讀、手機閱讀的出現，形成閱讀史上的一次質變。閱讀載體和材料的變化讓閱讀形式更加多元化，從單一的文字閱讀發展為包含了直觀形象的圖片、圖表、圖標等多元素閱讀。“讀圖時代”人們更願意選擇編排有序、重點突出、圖文並茂的形式進行閱讀，視覺表達的重要性逐漸得到重視。回顧人類文明發展史，視覺作為記錄和表現內容的一種方式，在意義表達的功能上與文字同等重要，今天對視覺表達重要性的強調，適應了讀者正在形成的新的閱讀習慣和公眾的感性審美情趣。

面對快閱讀的新挑戰，如何吸引閱讀？如何讓閱讀更悅讀？滿都拉同志提出以美術編輯學塑造閱讀之美，優化內容的呈現形式，提高閱讀效率，通過美術技巧提升閱讀的愉悅感；通過視覺的規劃來塑造內容，用美術創意來表達思想；通過視覺讓內容適應不同的載體形態，連接製版印刷和電子顯示等不同閱讀平台，保持讀者閱讀體驗的連貫性；很有學術價值和實踐意義。

作為一個長期致力於新聞美術事業的專業人，滿都拉同志在一線工作中積累了豐富的平面設計和活動影像的美術編輯經驗，涉及了紙媒、網路、電視等多個傳播行業，是一個頗有建樹的美術編輯學家，出版了多本實踐性強的美術編輯學專著，形成了包括《美術編輯工作指南》《美術編輯創意手冊》《期刊美術編輯指導教程》《新聞人物素描》《美術編輯創意課》等系列著作，在業界獲得了積極的評價，產生了廣泛的影響力。這次他將美術編輯實踐提升到理論層面，在國內首次推出《美術編輯學概論》，對美術編輯進行學術研究，有一種可貴的探索精神。

《美術編輯學概論》一書對美術編輯學進行全新定位，分析美術編輯學的原理與基礎，研究中文美術編輯形式，將美術編輯的應用系統化，融合靜態平面、動態視頻、手機網路等不同媒體形式，劃分了新聞報道、公文宣傳、辦公文秘、商業營銷等四大應用領域，綜合了靜態閱讀和動態閱讀，制定了美術編輯的規範和專業等級，內容豐富而且實用。

《美術編輯學概論》在理論上的研究對美術編輯專業的實踐有指導作用，完善了信息傳播研究的知識體系，提出了學科研究的起點、框架與結構，對美術編輯學的學科建設具有開拓性，對美術編輯專業人才的培養、學科化教育體系的建立、職業職稱的評定，都有積極的參考價值。

閱讀之美，美在內容，也美在視覺。滿都拉同志從美術編輯角度出發，為全民閱讀的廣闊應用添磚加瓦，增加閱讀的吸引力，讓閱讀變成一件具有美感、帶來愉悅的行為。不僅如此，視覺之美更易跨越地域界限，跨文化交流、認知，激起人們對美的追求和內在的熾熱情感，對於推動中華文化“走出去”有重要的意義。希望越來越多的同仁們，從自身專長出發，研究新科技條件下的傳播規律，創作更多符合美的規律的優秀作品，為中華文明的傳播作出新貢獻。

（文/國家新聞出版總署原署長、中國出版協會會長、清華大學新聞與傳播學院院長柳斌傑）

跋

中國期刊協會原會長張伯海為《美術編輯學概論》作跋

我最初知道滿都拉，是因為他在期刊美術編輯方面做出的優秀成績。后得知他還致力於對各門類美術編輯活動作綜合研究，探索其共同規律，構建其美術準則，以冀將美術編輯獨立建設為一門創意學科，我認為，這實在是有識之舉。

美術編輯活動之重要性，在很長時間裡，被大家忽視了。

二十世紀初始的一、二十年代里，由於美術創作、攝影創作、製版印刷技術等方面的進步，由於大眾文化出版物以及現代商業廣告活動的興盛，人類社會進入前所未有的視覺文化新時期。二十世紀百年裡，由“讀圖”熱潮步步導致了圖像霸權，並因而從根本上改變了人類文明的面貌，對此我們大都有著鮮活的記憶。進入二十一世紀后，又出現數字技術與網際網路改變人類生存方式，特別是引爆傳統媒體的一波波浪潮。今日，低頭讀網路媒體圖文，特別是視頻的受眾正步步超過讀傳統媒體的受眾。從上述歷史看到，圖像作用飆升並越來越影響現代社會的方方面面，實在是不爭的事實，而推進這一巨變的一支絕不可忽視的力量，便是無數美術人員從創意、設計、製作、精選及調度等各方面進行的美術編輯活動。倘沒有這些美術編輯活動，圖像生產陷入失范、失序狀態，怎談得上發展。有了美術編輯活動，既保證文序、圖序，又可以恣肆妙絕地組合文、圖創意，從而無限延伸媒體內容的張力。美術編輯勞作在社會轉型過程中所發揮的這樣推力作用以及它不可或缺的地位，無論怎樣形容，我想都不為過。

這便是我得知滿都拉出版《美術編輯學概論》一書而為之高興的理由。滿都拉一直抵制那種“美術編輯”僅是創造漂亮的封面、是媒體“附屬物”的因襲觀念，而力主美術編輯是媒體“不可或缺的有機組成部分”，是一種“創意文化”。他的新書命名為《美術編輯學概論》，將美術編輯這一創意文化上升為“學”理所應當。這一切都表明了滿都拉對於上述人類進入視覺文化新時期的敏感、自覺與責任感。我殷切期盼滿都拉和更多的美術編輯界朋友們共同開發耕耘美術編輯這片無限沃土，明天的文明，必將紮根在這裡。

(文/中國期刊協會原會長、北京印刷學院黨委原書記張伯海)

書名題寫

中國文聯原副主席、中國書法家協會名譽主席沈鵬為滿都拉新著《美術編輯學概論》題寫書名。

名家推薦

高明光(中宣傳部原秘書長、《求是》雜誌社原社長、中國圖書評論學會名譽會長)：在美術編輯圈子中，滿都拉已經是有一定分量的人物。他在刻苦研究美術編輯學並取得長足進步的同時，專註地以一個美術人的角色去悟新聞。

石峰(中國期刊協會會長、原國家新聞出版總署副署長)：滿都拉潛心研究美術編輯學的傳承和創新，對視覺規律、審美變化、技術手段有獨到的見解，是我國頗有成就的美術編輯學家。

李東東(中國新聞文化促進會會長、原國家新聞出版總署副署長)：滿都拉將“美術編輯”作為一個獨立的專業領域，探討與總結面向市場的新聞出版業的美術編輯實踐，開拓了新的發展領域。

何東君(中央直屬機關書畫協會副主席、新華社原副社長)：滿都拉提出了美術編輯學的概念，將美術編輯工作從實踐層面升華到理論研究層面，豐富和發展了新聞學的基礎理論。

周瑞金(人民日報社原副總編輯)：《期刊美術編輯指導教程》綜合美術設計與編輯出版，是滿都拉在實踐中研究探索期刊美術編輯的成果。

張明新(中國新聞社副總編輯)：滿都拉撰寫的《期刊美術編輯指導教程》剖析期刊的視覺規範，案例直觀，是培養期刊美術編輯的教案，是催谷文化創意產業繁榮的推進器。

張伯海(中國期刊協會顧問、北京印刷學院原黨委書記)：滿都拉致力於對各門類美術編輯活動作綜合研究，探索其共同規律，構建其美術準則，以冀將美術編輯獨立建設為一門創意學科，這實在是有識之舉。

艾立民(中國書刊發行業協會理事長、國家新聞出版廣電總局新聞報刊司原司長)：《新聞人物素描》一書，從理論和實踐的結合上較為系統的闡述了素描繪畫在新聞傳播中的作用，豐富了新聞傳播基礎理論的教學與研究內容，對推進傳播能力建設有積極意義。

馬國倉(中國新聞出版傳媒集團黨組書記、董事長、《中國新聞出版廣電報》社社長兼總編輯)：滿都拉將美術編輯的實踐工作上升到理論高度，將工作經驗和成果轉換成美術編輯系列專著，為促進美術編輯學的學科建設、專業人才的教育培養、行業職稱的標準評定，奠定了基礎。

王海征(《半月談》雜誌社原社長)：滿都拉對美術編輯專業的研究和探索，不僅具有形式上的審美價值，而且是對內容價值的二次開發和增值。

胡俊凱(新華社東京分社副社長)：開本有界乾坤大，版面無聲學問多。滿都拉把封面、版面語言的運用實踐上升為理論，是對期刊編輯學具有開創意義的貢獻。

劉擁軍(中國印刷博物館副館長)：新聞作品是新聞傳播者審美意識的物化形態，新聞人物素描有助於呈現人物形象，提升新聞表現力。

楊馳原(《傳媒》雜誌總編輯)：藝術的求道者，紙媒的美容師。

張維燕(《新聞業務》主編)：新聞人物素描以繪畫技法表現新聞人物，體現了新聞的紀實性、人物的典型性、繪畫的藝術性。

段永朝(財訊傳媒集團首席戰略官)：滿都拉，美術編輯學的探索者和建構者。

金風(《瞭望東方周刊》執行總編輯)：就期刊美術編輯業務而言，單純做好實務或單純從事研究，於實踐和理論層面都有其獨特價值。滿都拉的成果，其可貴之處恰在於知行合一，在這兩方面都佔據了專業領域的高地。

高鵬(內蒙古藝術學院教授、新媒體藝術學院院長)：《新聞人物素描》的出版填補了相關領域研究的空白，無疑能對當下眾多從業人員在今後工作實踐中，起到不可或缺的現實指導意義。

曹國榮(北京印刷學院教授、印刷與包裝工程學院黨委書記)：《新聞人物素描》一書無論從內容構思、素描案例還是版式設計，都展示著關於美術編輯的魅力，傳播著新聞人物美的靈魂。

方曉風(清華大學美術學院教授、《裝飾》雜誌主編)：人物紙上生，筆下有新聞。不一樣的人物，不一樣的印象。

巴義爾(《民族畫報》原編委、蒙古文版編輯部原主任)：美術編輯是所有稿件的最後一關和所有讀者的第一印象，滿都拉就站在這裡，身裹美麗含蓄的外衣，一手拉著作者，一手拉著讀者。

趙悅(CCTV-2央視財經評論製片人)：這是一個輿論的時代，而輿論的傳播，恰恰離不開專業形象的外在表達，近年來，滿都拉先生，以他透徹的理解、豐富的經驗、頗具想象力的創意，創作出了一批高水準的經典作品，在專業領域探索了一條創新之路。

圖書目錄

第1章美術編輯學原理

1.1 美術編輯學概述

1.1.1 美術編輯學的定位

1.1.2 美術編輯學與實用美術

1.1.3 美術編輯學與編輯學科

1.1.4 美術編輯學與結構主義

1.2 美術編輯學基礎

1.2.1 美術編輯的發展

1.2.2 美術編輯的因素

1.2.3 美術編輯的呈現

1.2.4 美術編輯的技能

1.3 美術編輯學特徵

1.3.1 藝術特徵

1.3.2 文化特徵

1.3.3 新聞特徵

1.3.4 商業特徵

1.4 中文美術編輯學

1.4.1 中文形態

1.4.2 中文閱讀

1.4.3 中華形象

1.4.4 中文視覺

第2章美術編輯的元素

2.1 文字

2.1.1 文字組成

2.1.2 文字形態

2.1.3 文字編排

2.1.4 文字設計

2.2 圖像

2.2.1 圖像生成

2.2.2 圖像形式

2.2.3 圖像類型

2.2.4 圖像處理

2.3 數據

2.3.1 計數思想

2.3.2 數字基礎

2.3.3 數據形態

2.3.4 圖表整理

2.4 色彩

2.4.1 色彩屬性

2.4.2 色彩類別

2.4.3 色彩心理

2.4.4 色彩搭配

第3章美術編輯的版面

3.1 版面類型

3.1.1 靜態版面

3.1.2 活動版面

3.1.3 立體版面

3.1.4 摺疊版面

3.2 版面結構

3.2.1 版面組織

3.2.2 版心設置

3.2.3 分欄規劃

3.2.4 版面格局

3.3 版面設計

3.3.1 版面原則

3.3.2 版式編排

3.3.3 版面重點

3.3.4 版面平衡

3.4 版面組合

3.4.1 比例節奏

3.4.2 視線引導

3.4.3 景別動態

3.4.4 組接切換

第4章美術編輯的表達

4.1 內容編排

4.1.1 閱讀走勢

4.1.2 提示摘要

4.1.3 標題編排

4.1.4 風格統一

4.2 圖像編排

4.2.1 編排方式

4.2.2 攝影配圖

4.2.3 插圖繪製

4.2.4 圖形裝飾

4.3 色彩編排

4.3.1 色彩功能

4.3.2 配色技巧

4.3.3 色彩層級

4.3.4 色彩應用

4.4 編輯創意

4.4.1 人物創意

4.4.2 數據創意

4.4.3 思想創意

4.4.4 事件創意

第5章美術編輯的技術

5.1 影像拍攝

5.1.1 靜態攝影

5.1.2 活動攝像

5.1.3 幻燈投影

5.1.4 戶外投放

5.2 工藝裝裱

5.2.1 繪畫工具

5.2.2 裝裱保存

5.2.3 藝術展示

5.2.4 數字轉換

5.3 印刷技術

5.3.1 打樣製版

5.3.2 紙張開本

5.3.3 印刷裝訂

5.3.4 噴繪快印

5.4 數字技術

5.4.1 硬體軟體

5.4.2 網路平台

5.4.3 顯示屏幕

5.4.4 電子載體

第6章美術編輯的應用

6.1 新聞報道

6.1.1 新聞報紙

6.1.2 期刊雜誌

6.1.3 電視欄目

6.1.4 網路媒體

6.2 公益宣傳

6.2.1 書籍裝幀

6.2.2 宣傳畫冊

6.2.3 展覽展示

6.2.4 紀念物品

6.3 辦公文秘

6.3.1 公文排版

6.3.2 名片編排

6.3.3 信封信紙

6.3.4 環境裝飾

6.4 商業營銷

6.4.1 標誌設計

6.4.2 廣告設計

6.4.3 包裝設計

6.4.4 折頁設計

美術編輯常用校對符號

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